4月25日，老板電器發(fā)布2018年企業(yè)年報，公司實現(xiàn)總營收74.25億元，同比增長5.81%，實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤14.74億元，同比增長0.85%。

　　老板電器現(xiàn)已發(fā)展為廚房電器行業(yè)龍頭。根據(jù)中怡康零售監(jiān)測報告數(shù)據(jù)，老板電器吸油煙機、燃氣灶、嵌入式蒸箱產(chǎn)品的市場份額分別為27%、24%和34%，保持行業(yè)第一。

　　然而，自2017年起，老板電器營收及凈利潤呈現(xiàn)明顯增幅放緩趨勢。  

　　從產(chǎn)品分類看，吸油煙機和燃氣灶為老板電器核心產(chǎn)品，兩品類營收合計58.04億元，營收占比接近八成。然而，觀察兩品類報告期內(nèi)的增速發(fā)現(xiàn)，吸油煙機同比增長僅為5.00%，而燃氣灶營收則出現(xiàn)小幅下降，為-1.65%。

　　核心板塊營收下滑主要是受房地產(chǎn)調(diào)控的直接影響，老板電器所在的廚電行業(yè)整體低迷。為盡快走出行業(yè)增長乏力的困境，老板電器開始從產(chǎn)品、資本、研發(fā)、渠道等多方面尋求提速發(fā)展的機會。

　　加碼新業(yè)務

　　核心產(chǎn)品增長乏力，老板電器亟需尋找新增點。

　　老板電器將“蒸文化”作為突破口，在2018年選擇將中式蒸箱確立為具有戰(zhàn)略意義的第二品類。報告期內(nèi)，其蒸箱產(chǎn)品的營收年增速達到38%，目前占比提升至3.5%。據(jù)悉，老板電器的目標是使蒸箱品類的營收占比在未來提升到35%。老板電器電商CEO、蒸箱事業(yè)部CEO蔣凌偉在AWE期間曾表示，“2019年將是蒸箱品類的加速年、認知年。”

　　此外，數(shù)據(jù)顯示老板電器的洗碗機及凈水器品類在2018年也收獲了高速增長。洗碗機及凈水器營收年增長分別達到54.6%和131.0%。

　　動用資本手段補血

　　廚房市場不斷受到新興產(chǎn)業(yè)的沖擊，2018年廚電市場整體頹勢的大環(huán)境下，集成灶市場增速迅猛。對于這一市場變化，老板電器進行了以資本手段吸納新品類的首次嘗試。

　　2018年7月，老板電器以51%的持股比例戰(zhàn)略控股金帝，拓展集成灶品類。財報顯示，2018年集成灶營收0.97億元。老板電器表示，未來還將采取兼并、收購、合資(合作)、培育等多種方式助推品牌，推進多品牌運作。

　　研發(fā)突圍

　　近年來，廚電行業(yè)集中度不斷提升，綜合性品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌也紛紛進入賽道，加大對廚電市場的投入，廚電行業(yè)面臨市場競爭加劇的風險。

　　行業(yè)競爭壓力下，老板電器選擇繼續(xù)增加研發(fā)投入。

　　2018年，老板電器研發(fā)總投入2.93億元，同比增長超過25%。公司對不同定位的產(chǎn)品制定不同的研發(fā)目標，如對成熟品類聚焦核心功能的創(chuàng)新，而對于凈化水槽等市場培育期產(chǎn)品，則關(guān)注在產(chǎn)品差異化的開發(fā)。

　　擴充渠道

　　在行業(yè)整體低迷的環(huán)境下，老板電器更加注重銷售渠道的開拓。

　　在門店渠道方面，老板電器實施下沉戰(zhàn)略。面對一二線城市重點客戶下降的不利情況下，報告期內(nèi)，老板電器加大了對三四線城市的開拓。2018年新增城市公司68家，新建專賣店535家，截止2018年底共有城市公司155家，專賣店增至3258家。

　　此外，老板電器開展與裝企的戰(zhàn)略合作。報告顯示，公司已與歐派、索菲亞、齊家網(wǎng)、東易日盛等簽訂戰(zhàn)略合作。而隨著精裝房政策的推進，老板電器也在跟進工裝渠道探索。工程渠道有望成為未來老板中央吸油煙機等相關(guān)產(chǎn)品的重要渠道。