近年來，智能家居市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，各行業(yè)巨頭也在涌入這一賽道。而今，又有一家頭部公司有了新動作。

　　近日，蘋果中國官網(wǎng)首頁上線了單獨(dú)的“家居”板塊，在這一板塊中，包含了HomePod mini、家庭App及智能家居配件三個品類。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果此舉或意味著其將進(jìn)一步拓展在中國市場的智能家居業(yè)務(wù)。

　　事實(shí)上，手機(jī)廠商入局智能家居已經(jīng)不是什么新鮮事，除蘋果之外，小米、華為等企業(yè)均已在智能家居行業(yè)布局多年。手機(jī)廠商為何“偏愛”智能家居?新巨頭的入局又會為市場帶來哪些新變化?

　　尋找新增量

　　近年來，智能手機(jī)市場的整體表現(xiàn)并不理想。據(jù)IDC咨詢數(shù)據(jù)，2020年，中國智能手機(jī)市場出貨量約為3.26億臺，同比下降11.2%。2021年則略微回暖至約3.29億臺。不過，2022年，國內(nèi)智能手機(jī)市場再次陷入低谷。中國信通院數(shù)據(jù)顯示，2022年1-11月，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計(jì)約2.44億部，較2021年同期下滑23.2%。

　　但在手機(jī)市場表現(xiàn)不佳的同時，智能家居卻展現(xiàn)出了較高的增長潛力。IDC中國智能家居設(shè)備市場季度跟蹤報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2022年中國智能家居設(shè)備市場出貨量預(yù)計(jì)將突破2.6億臺，同比增長17.1%。據(jù)該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，未來智能家居市場將快速發(fā)展，2025年市場出貨量有望接近5.4億臺，市場規(guī)模將突破8000億元。

　　在這樣的背景下，許多國內(nèi)手機(jī)廠商開始進(jìn)一步加碼智能家居賽道。如2022年初，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東便表示，包括智能家居在內(nèi)的全場景智慧生活，將成為華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)未來5年到10年的長期戰(zhàn)略。而2022年11月，華為也發(fā)布了全屋智能3.0，進(jìn)一步加碼全屋智能賽道。

　　而早在2014年，蘋果就推出了智能家居平臺HomeKit。但在中國，蘋果的智能家居業(yè)務(wù)卻名聲不顯。在家電行業(yè)分析師劉步塵看來，作為國內(nèi)智能家居市場中的“遲到者”，此次蘋果在中國官網(wǎng)上添加家居板塊，也是意在進(jìn)一步推進(jìn)在華智能家居業(yè)務(wù)的發(fā)展，以降低手機(jī)銷量見頂帶來的影響。

　　掌握接入口

　　事實(shí)上，除手機(jī)廠商外，在智能家居“蛋糕”的驅(qū)使下，許多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)家電企業(yè)乃至家居企業(yè)都在跨界入局智能家居行業(yè)。

　　但與上述企業(yè)相比，手機(jī)廠商開展智能家居業(yè)務(wù)有著獨(dú)特的優(yōu)勢，即掌握手機(jī)這一智能家居入口。

　　在盤古智庫高級研究員江瀚看來，手機(jī)作為智能家居入口的優(yōu)勢較為明顯。目前，智能手機(jī)極為普及，且隨著手機(jī)功能的完善，消費(fèi)者只需要通過APP就能操控接入的智能家居產(chǎn)品，日常使用十分順暢。

　　而憑借智能手機(jī)及其搭載的APP，手機(jī)廠商也聚攏了大量用戶及相關(guān)數(shù)據(jù)。早在2020年9月，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席戰(zhàn)略官邵洋就表示，華為智慧生活A(yù)pp裝機(jī)量已達(dá)到了4億，用戶操作該應(yīng)用的頻率達(dá)到10.8億次/天。而小米集團(tuán)的2022年中報(bào)也顯示，截至2022年6月末，米家APP的月活躍用戶同比增長25.2%，達(dá)到7080萬人。

　　而與智能手機(jī)相比，智能音箱、智能中控屏等產(chǎn)品雖然也可以作為智能家居入口，但卻存在一些難以解決的痛點(diǎn)。

　　如此前曾出現(xiàn)爆發(fā)式增長的智能音箱，就存在語音交互技術(shù)成熟度不足、應(yīng)用場景有限等問題，消費(fèi)者難以順暢地通過智能音箱操控智能家居。因此，該產(chǎn)品的市場規(guī)模逐漸陷入萎縮。IDC咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，國內(nèi)智能音箱市場銷量為1483萬臺，同比下降27.1%;銷售額為42億元人民幣，同比下降16.2%。

　　此外，由于智能中控屏的主要功能在于控制其他智能家居產(chǎn)品，如果消費(fèi)者家中的智能家居產(chǎn)品較少，其作用就難以凸顯。因此，智能中控屏雖然發(fā)展迅速，但市場規(guī)模仍然較小。IDC咨詢數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，該產(chǎn)品僅售出約30萬臺。

　　不過，劉步塵也表示，與智能音響、智能中控屏相比，智能手機(jī)在便利性、實(shí)時性上有一定的優(yōu)勢，但在居家生活中，用戶并不一定會隨時攜帶手機(jī)，因此未來智能家居的入口會向分布式發(fā)展。

　　因此，除了手機(jī)APP外，各個手機(jī)廠商也在積極布局其他智能家居入口，以完善自身生態(tài)。據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，2021年，中國智能音箱市場中，小米AI音箱已占據(jù)了31%的份額。而蘋果中國官網(wǎng)家居板塊中，首推的HomePod mini便是一款智能音箱產(chǎn)品。此外，2022年7月，華為也推出了桌面中控屏等新產(chǎn)品。

　　各有“勝負(fù)手”

　　但我們也注意到，在智能家居賽道中，小米、華為等手機(jī)廠商均擁有獨(dú)特的優(yōu)勢。

　　在江瀚看來，小米的優(yōu)勢在于“全”，其通過投資下游企業(yè)等方式，讓大量企業(yè)加入了小米生態(tài)鏈，建立起了智能家居全生態(tài)體系。

　　梳理發(fā)展，目前，小米產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)中，石頭科技、華米科技、云米科技、趣睡科技(301336)等智能家居企業(yè)已完成上市，易來智能、商米科技、素士科技、創(chuàng)米數(shù)聯(lián)等企業(yè)也曾沖擊過資本市場。另據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，小米生態(tài)鏈中擁有的智能家居配件品類超過200種，對安防、影音、運(yùn)動健康、衛(wèi)浴、出行車載、辦公學(xué)習(xí)等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全覆蓋。

　　而華為在通過鴻蒙智聯(lián)平臺同其他企業(yè)展開合作、建立自有生態(tài)的同時，還更加注重布局全屋智能前裝市場。據(jù)深圳商報(bào)報(bào)道，2021年，華為全屋智能已完成50城50家門店的建設(shè)，預(yù)計(jì)2022年門店數(shù)可達(dá)500家。

　　面對這一情況，想從中國智能家居市場中分一杯羹的蘋果也在尋求破局之道。2022年10月5日，Matter 1.0智能家居配件標(biāo)準(zhǔn)正式出臺，這款由蘋果、谷歌、亞馬遜等科技巨頭牽頭推出的標(biāo)準(zhǔn)可以讓分屬不同生態(tài)的智能家居產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通。目前，華為、小米等廠商均已加入這一協(xié)議。

　　在資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬看來，各個智能家居生態(tài)互相獨(dú)立，也影響了消費(fèi)者的消費(fèi)選擇。隨著Matter協(xié)議逐漸落地，支持該協(xié)議的產(chǎn)品不斷增加，封閉的智能家居生態(tài)會逐漸變得開放，行業(yè)的發(fā)展速度也會進(jìn)一步提升。

　　不過，在江瀚看來，Matter協(xié)議的落地雖然會帶動行業(yè)的發(fā)展，但并不一定會為蘋果帶來利好。他認(rèn)為，隨著智能家居生態(tài)逐漸開放，消費(fèi)者在購買智能家居產(chǎn)品時，會更注重產(chǎn)品的功能及性價(jià)比。但與其他廠商相比，蘋果智能家居產(chǎn)品的價(jià)格過高，性價(jià)比卻一般，普通消費(fèi)者并不會將其作為首選。

　　顯然，對于上述廠商而言，未來中國智能家居市場仍有巨大的發(fā)展?jié)摿�，但若想在競爭中勝出，企業(yè)顯然還要做更多的思考。