品牌源于企業(yè)實(shí)力與口碑傳播

　　品牌作為一種識(shí)別標(biāo)志和精神象征，具有辨別商品和企業(yè)的作用，建設(shè)一個(gè)好的品牌可以與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手形成明顯的差異化，賦予企業(yè)獨(dú)特性和識(shí)別性，這是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)也是企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)的保障，而提高品牌差異化可以提高品牌的知曉度，使品牌在消費(fèi)者心中留下印象，成為促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買該產(chǎn)品的動(dòng)力。

　　品牌的推廣，國(guó)內(nèi)的通行做法一般都是廣告宣傳與渠道推廣，品牌也成為了許多產(chǎn)品品質(zhì)的指標(biāo)與保障。品牌并非只是簡(jiǎn)單的一個(gè)企業(yè)印象，而是蘊(yùn)含著企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、品質(zhì)控制、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、綜合運(yùn)用、售后服務(wù)等方方面面的綜合實(shí)力，尤其是在油漆行業(yè)，作為極為注重產(chǎn)品體驗(yàn)的行業(yè)，消費(fèi)者的口碑傳播將直接影響其品牌發(fā)展的高度。

　　未來品牌升級(jí)應(yīng)以消費(fèi)者為核心

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，油漆行業(yè)迎來新一輪的變革。同時(shí)，隨著80、90后已經(jīng)成為中國(guó)消費(fèi)主力，油漆企業(yè)更需要深入的、精致的、沉浸式的創(chuàng)新。過往的營(yíng)銷模式在2016乃至未來是否還能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮作用?未來油漆行業(yè)需要走向何處?這些問題都是每個(gè)企業(yè)需要思考的問題。在環(huán)保要求越來越嚴(yán)、消費(fèi)者保護(hù)越來越完善、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈的生態(tài)環(huán)境中，企業(yè)要為品牌找出一條適合當(dāng)下發(fā)展的路。

　　在未來還沒辦法完全確定的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，創(chuàng)造品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)，建立于消費(fèi)者的認(rèn)可，建立于消費(fèi)者的體驗(yàn)，建立于消費(fèi)者對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同。因此，除了品牌形象的升級(jí)，品牌的系統(tǒng)創(chuàng)新，包括產(chǎn)品創(chuàng)新、銷售模式創(chuàng)新以及產(chǎn)品流通方式的創(chuàng)新等都是油漆企業(yè)需要重視的。企業(yè)要圍繞這一系統(tǒng)啟動(dòng)品牌升級(jí)的工程，全方位滿足消費(fèi)者對(duì)于價(jià)值的追求。