《傳家寶三集·俗諺》有言：線兒放得長(zhǎng)，魚(yú)兒釣得大;意為做事要從長(zhǎng)遠(yuǎn)打算，雖然可能短期內(nèi)難有大成效，但將來(lái)能得到更多的好處。在衣柜品牌企業(yè)逐步走上電商之路時(shí)，也應(yīng)該有這種覺(jué)悟，勿讓眼前小利遮蔽了雙目，為今后的發(fā)展埋下隱患;衣柜企業(yè)只有將眼界放寬，從長(zhǎng)遠(yuǎn)著手，才能在電商之路上走得更遠(yuǎn)。

淘寶“假貨風(fēng)波”甚囂塵上 或?qū)⒂绊懫放茩n次

眾所周知，目前國(guó)內(nèi)的電商老大依舊還是阿里巴巴，其淘寶、天貓以及聚劃算等平臺(tái)也是眾多家居企業(yè)開(kāi)辟電商戰(zhàn)場(chǎng)的首選平臺(tái)。而且從目前的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，包括衣柜在內(nèi)的眾多家居企業(yè)已經(jīng)有不少在上面開(kāi)店了。雖然說(shuō)這種“先人一步”的策略不能算錯(cuò)，但在長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種行為的實(shí)際效果還有待商榷。

隨著阿里巴巴赴美上市的腳步日益臨近，阿里巴巴電商集團(tuán)的諸多問(wèn)題也被人們放在顯微鏡下所研究，其中最受人關(guān)注的就是“淘寶假貨泛濫”的問(wèn)題。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在淘寶平臺(tái)上，有20%-80%的產(chǎn)品為仿制品，這一數(shù)據(jù)不可謂不驚人。而阿里巴巴開(kāi)發(fā)天貓等平臺(tái)的目的不僅是為了提高其產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)也是為了降低“淘寶假貨”對(duì)集團(tuán)的的影響。而淘寶目前的“假貨”也是支撐阿里巴巴走下去的重點(diǎn)業(yè)務(wù)之一，所以阿里巴巴目前已經(jīng)很難大力度地將“打假”進(jìn)行到底，不然會(huì)危機(jī)到企業(yè)本身。

于是，這樣就會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，在目前人們還追求“低價(jià)”時(shí)，淘寶市場(chǎng)還大有可為;但是在以后，一旦人們的品牌意識(shí)及消費(fèi)理念上升到一定高度，這些假貨將無(wú)所遁逃，而隨之承載這些“假貨”的平臺(tái)也將受到牽連，進(jìn)而讓人們覺(jué)得該平臺(tái)的基本都是假貨，甚至貨真價(jià)實(shí)的好品牌也會(huì)被“一棍子打死”。這無(wú)疑對(duì)進(jìn)駐淘寶的衣柜企業(yè)的品牌產(chǎn)生很大的負(fù)面影響，甚至降低品牌檔次。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這種情況非常不利于企業(yè)的電商之路。

放長(zhǎng)線釣大魚(yú) 衣柜電商發(fā)展要著眼于未來(lái)

任何企業(yè)都希望自己的品牌能夠源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在電商之路上也是如此，而要想能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)，必須要有一個(gè)系統(tǒng)的規(guī)劃，不能貿(mào)然跟風(fēng)，看到淘寶做的好就想湊上去分一杯羹，卻沒(méi)有認(rèn)識(shí)到它背后可能存在的風(fēng)險(xiǎn)。雖然阿里巴巴在電商領(lǐng)域是無(wú)可爭(zhēng)議的NO.1，但在細(xì)分的家居領(lǐng)域，已經(jīng)有了很多的后起之秀，不論是第三方平臺(tái)還是許多企業(yè)的自有商場(chǎng)，也都說(shuō)明了它們有自己的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，能將長(zhǎng)線扔到數(shù)年乃至數(shù)十年之后。以此為鏡，衣柜企業(yè)的電商之路著眼于未來(lái)是必須的，也是必要的。

首先，衣柜企業(yè)應(yīng)對(duì)于自己的電商品牌有一個(gè)很好的定位，在一兩年內(nèi)是個(gè)什么狀態(tài)，在三五年后會(huì)達(dá)到什么高度，乃至在十多年后能處于什么地位，這都要有一個(gè)系統(tǒng)規(guī)劃。是否有第三方平臺(tái)能夠確保這些規(guī)劃的實(shí)施，如果達(dá)不到要求，企業(yè)可考慮構(gòu)建獨(dú)立的商城，雖然前期可能收益不行而且投入較大，但是對(duì)企業(yè)的未來(lái)電商肯定是百利而無(wú)一害的。

其次，衣柜企業(yè)應(yīng)該堅(jiān)持真品牌，對(duì)于可能為品牌帶來(lái)不利影響的因素一律PASS掉，長(zhǎng)久的真品牌能讓消費(fèi)者形成根深蒂固的印象：“他們家的不會(huì)有假貨”，就如京東剛上線時(shí)受到的好評(píng)一般。雖然現(xiàn)在京東也存在假貨泛濫，但這是由于它自身的“不檢點(diǎn)”所導(dǎo)致的。這就要求衣柜企業(yè)堅(jiān)持“真”理走天下，堅(jiān)決抵制假冒偽劣品。

再次，高品質(zhì)是衣柜電商長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的不二法則，因?yàn)殡娚倘狈��?shí)際體驗(yàn)，所以消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可是很關(guān)鍵的一環(huán)。衣柜企業(yè)只有堅(jiān)持高品質(zhì)，才能淡化體驗(yàn)缺失帶來(lái)的不足，讓消費(fèi)者在沒(méi)看到實(shí)物時(shí)就能認(rèn)可產(chǎn)品的質(zhì)量。這樣的產(chǎn)品才能在電商之路上走得更遠(yuǎn)，不然曇花一現(xiàn)的光輝過(guò)后，余下的只是滿地狼藉，企業(yè)也會(huì)損失慘重。

電商的未來(lái)會(huì)是什么樣，是世人無(wú)法掌握的，但卻是可以預(yù)見(jiàn)的。所以衣柜企業(yè)在電商發(fā)展時(shí)做好充足準(zhǔn)備，用“放長(zhǎng)線釣大魚(yú)”的思路對(duì)待電商之路，這樣才能贏得更好的未來(lái)。

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