定制衣柜企業(yè)陷入產(chǎn)品同質(zhì)化困局

　　如今的家居建材市場(chǎng)，盡管大部分企業(yè)打出了定制衣柜的旗號(hào)，但有趣的是，在不同的品牌展廳展示出來(lái)的產(chǎn)品種類及產(chǎn)品風(fēng)格都具有很高的相似度，甚至連所用板材，也基本可以分為國(guó)產(chǎn)板材和進(jìn)口板材兩大類。定制衣柜產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題已經(jīng)被一些細(xì)心的消費(fèi)者所注意。而對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，各個(gè)品牌商其實(shí)也是心知肚明。

　　對(duì)此，飛美家具總經(jīng)理周凱軍稱：“早在2011年、2012年的時(shí)候產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題就已經(jīng)開(kāi)始凸顯，我們算是進(jìn)入定制衣柜領(lǐng)域比較早的一家企業(yè)，但是隨著越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始看到這個(gè)行業(yè)的商機(jī)，加入者在數(shù)量上迅速飛升，但是，很多‘新丁’出于低成本、低風(fēng)險(xiǎn)等多種因素的考慮，選擇了‘拿來(lái)主義’，他們直接將市面上銷售得比較好的幾類產(chǎn)品款式照搬照抄，變成了自己的產(chǎn)品。”，抄襲問(wèn)題不僅出現(xiàn)于成品家具領(lǐng)域，它同樣存在于定制衣柜領(lǐng)域，隨著定制熱的時(shí)代逐步踏來(lái)，他們能做的就是盡可能地在產(chǎn)品創(chuàng)新上多下功夫，爭(zhēng)取走在行業(yè)前端。

　　不過(guò)，部分業(yè)內(nèi)人士表示，身在定制衣柜領(lǐng)域，其實(shí)品牌商也有自己的無(wú)奈。“抄襲問(wèn)題確實(shí)存在，這個(gè)誰(shuí)也不能予以否認(rèn)，但是，這其中也有市場(chǎng)導(dǎo)向作用的推動(dòng)。”不論是成品家具領(lǐng)域、還是定制衣柜領(lǐng)域，在每個(gè)階段產(chǎn)品都會(huì)有特定的流行趨勢(shì)。就拿現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，很多80后的消費(fèi)群體對(duì)榻榻米產(chǎn)品表現(xiàn)得尤為偏愛(ài)，所以人們?cè)诟鱾�(gè)定制品牌展廳內(nèi)幾乎都能找到這款產(chǎn)品。有的品牌商可能還會(huì)在現(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上做一些改良，添加進(jìn)自己的品牌特色，但是有的品牌商干脆改都不改。或許正如業(yè)內(nèi)人士田平(化名)所說(shuō)，產(chǎn)品研發(fā)是一件既耗時(shí)耗力、又耗錢(qián)財(cái)?shù)氖�，不是所有企業(yè)都愿意為之付諸行動(dòng)的。

　　創(chuàng)新定制衣柜產(chǎn)品關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)

　　“盡管大家都在說(shuō)工業(yè)4.0、都在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新，但是定制衣柜生產(chǎn)制造企業(yè)整體的設(shè)計(jì)能力偏弱仍舊是不可忽視的問(wèn)題，因?yàn)樘岵怀龊玫膭?chuàng)意、拿不出好的設(shè)計(jì)，所以只能跟在別人后面，當(dāng)一個(gè)抄襲者。”田平發(fā)現(xiàn)，企業(yè)規(guī)模有限、領(lǐng)軍者意識(shí)不到位，都是造成這個(gè)局面的部分原因。事實(shí)上，盡管越來(lái)越多的家居企業(yè)轉(zhuǎn)型做起了定制業(yè)務(wù)，但是產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平卻沒(méi)能跟上企業(yè)的發(fā)展步伐，對(duì)定制衣柜產(chǎn)品理解不到位、對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)把控力不夠強(qiáng)，都讓他們難以支撐起創(chuàng)新型定制衣柜產(chǎn)品的重?fù)?dān)。

　　定制產(chǎn)品的很多細(xì)節(jié)功能看似簡(jiǎn)單，其實(shí)設(shè)計(jì)成本非常高，原因很簡(jiǎn)單，如果總體設(shè)計(jì)水平有限，好設(shè)計(jì)就是稀有產(chǎn)物，物以稀為貴是不變的道理，而那些基本款、同質(zhì)化的產(chǎn)品，價(jià)格上則更為親民。這也是為什么在有些人眼里，如今中國(guó)的定制衣柜市場(chǎng)，仍舊處于“標(biāo)準(zhǔn)化配置+小部分個(gè)性化設(shè)計(jì)”的初級(jí)階段，因?yàn)橥耆�的個(gè)性化定制，確實(shí)尚未實(shí)現(xiàn)。

　　不過(guò)可喜的是，現(xiàn)在很多定制衣柜企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的態(tài)度正在變得越來(lái)越重視。他們開(kāi)始嘗試去設(shè)計(jì)院校大規(guī)模地招收學(xué)員，進(jìn)入企業(yè)以后進(jìn)行系統(tǒng)而全面的學(xué)習(xí)，然后通過(guò)層層考核，一輪接一輪地將不合格者淘汰出局。

　　盡管這個(gè)過(guò)程需要企業(yè)付出高昂的資金成本，而且還要有足夠的耐性，但是為了提升企業(yè)的整體設(shè)計(jì)水平、加大品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，一切付出都是值得的。