隨著消費(fèi)群體的更新迭代，中國的消費(fèi)群體樹立了新的消費(fèi)觀念，從守舊的消費(fèi)觀念逐漸轉(zhuǎn)變得時尚前衛(wèi)起來。近日，陶瓷行業(yè)某權(quán)威機(jī)構(gòu)就“最新陶瓷消費(fèi)趨勢”進(jìn)行了調(diào)查，此次調(diào)查旨在了解消費(fèi)者購買陶瓷的消費(fèi)趨勢，為陶瓷企業(yè)生產(chǎn)滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品提供可行性建議。

　　一、提升產(chǎn)品品質(zhì)是“搞定”消費(fèi)者的關(guān)鍵

　　“現(xiàn)在人們的生活水平提高了，更加追求高質(zhì)生活，所以對陶瓷品質(zhì)頗為重視。”該權(quán)威機(jī)構(gòu)人士表示，在此次調(diào)查中，有48%的消費(fèi)者表現(xiàn)出對高品質(zhì)陶瓷產(chǎn)品的喜愛。

　　隨后，記者經(jīng)過深入調(diào)查，了解到消費(fèi)者高品質(zhì)消費(fèi)漸成趨勢的原因。一方面，在部分消費(fèi)者看來，陶瓷作為 家裝必需品，不同于其他快消品可以隨時更換，是需用上幾十年的耐用品，一套高品質(zhì)的陶瓷可以延長使用壽命，減少陶瓷更換次數(shù)，在一定程度上也能省不少錢;另一方面，近年來消費(fèi)人群發(fā)生改變，受過良好教育的中產(chǎn)階級開始崛起，某官方數(shù)據(jù)顯示，中國即將有2億中產(chǎn)人群崛起，同時80、90后人群也開始成為消費(fèi)主力軍。在這些人群看來，高品質(zhì)陶瓷產(chǎn)品能為家裝增色不少，提升家裝品位。

　　對此，有業(yè)內(nèi)人士表示：“陶瓷企業(yè)要想‘搞定’消費(fèi)者，必須提升產(chǎn)品品質(zhì)。”

　　二、看臉的時代買陶瓷也要看“顏值”

　　據(jù)此次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，43%的消費(fèi)者除了看重質(zhì)量外，更對陶瓷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感和風(fēng)格化提出明確和細(xì)致的要求：“不想裝市場上那些千篇一律的陶瓷，喜歡有設(shè)計(jì)感的陶瓷，然后簡約、大氣的。”“陶瓷要好看點(diǎn)，設(shè)計(jì)特別點(diǎn)，這樣才不會和其他陶瓷撞款。”……

　　既然消費(fèi)者如此看重陶瓷設(shè)計(jì)，那么，究竟什么樣的陶瓷才能入他們的眼?對于該問題，不少消費(fèi)者提到了簡約、時尚的歐式風(fēng)格正合他們心意。

　　“在這個看臉的時代，消費(fèi)者買陶瓷也看‘顏值’，這說明消費(fèi)者的審美和追求有了一定程度的提高。”某陶瓷企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人表示，這對企業(yè)來說是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，鞭策著企業(yè)要加強(qiáng)研發(fā)力度，設(shè)計(jì)出更多款式新穎的陶瓷。

　　三、低碳環(huán)保的意識更為強(qiáng)烈

　　在全球大力倡導(dǎo)低碳環(huán)保的大背景下，新一代消費(fèi)群體對于低碳環(huán)保的意識更為強(qiáng)烈。調(diào)查中，有32%的消費(fèi)者購買家裝產(chǎn)品時除了看質(zhì)量和功能外，還注重產(chǎn)品是否環(huán)保，并將產(chǎn)品環(huán)保性能作為衡量產(chǎn)品好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。

　　“在消費(fèi)者注重環(huán)保性的時代，陶瓷企業(yè)若不想失去消費(fèi)者的信賴，還須研發(fā)綠色環(huán)保的陶瓷產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者需求。”此外，業(yè)內(nèi)人士還為陶瓷企業(yè)如何生產(chǎn)出環(huán)保產(chǎn)品提供了建議：陶瓷企業(yè)應(yīng)使用環(huán)保原材料，從源頭上保障產(chǎn)品的環(huán)保性。另外，陶瓷企業(yè)要不斷提升生產(chǎn)技術(shù)和優(yōu)化生產(chǎn)工藝流程，并減少生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的能源消耗，為消費(fèi)者提供安全環(huán)保的“綠色”陶瓷。

　　此次調(diào)查結(jié)果顯示，陶瓷消費(fèi)者的消費(fèi)趨勢正在變化，陶瓷企業(yè)還需量衣體裁，做好相應(yīng)的策略規(guī)劃。只有關(guān)注消費(fèi)者的需求變化，才能最終在市場中占據(jù)有利的地位。