營銷，在陶瓷品牌推廣以及產(chǎn)品銷售的時候尤其重要，好的營銷手段相當于打了一手好牌。近期，有不少的品牌開始走親情路線，引來不少關(guān)注的目光。不過營銷始終只是一種手段，想要真正的留住消費者的心，最重要的還是靠營銷背后高質(zhì)量的產(chǎn)品作支撐。

　　情懷營銷需落到實處

　　“親情牌”營銷似乎是不少陶瓷品牌營銷趨勢，這其中的關(guān)聯(lián)不難理解，畢竟陶瓷和家緊密聯(lián)系在一起，對家的情感很容易投射到家中使用的一物一件，因此品牌也正是抓住了這種消費心理，重點在打“親情牌”上用力，然而這也成為一個值得討論的現(xiàn)象，在如此多的品牌開始討論“幸福”、“生活”以及“家庭”時，消費者是否還會被打動。同時這些“情感”是不是成為了漂浮紙張和宣傳中的詞語，一個品牌打“親情牌”的營銷法往往需要落到實地。

　　產(chǎn)品質(zhì)量是最基本的保證

　　“只有概念，沒有產(chǎn)品支持，其實這樣的營銷意義不大，目前很多走親情路線的營銷會有這樣的問題。”企業(yè)在利用營銷成功吸引受眾之后，如何將之轉(zhuǎn)化為對品牌的理解與支持，關(guān)鍵還在于產(chǎn)品的品質(zhì)是否能對營銷的概念進行匹配。“如果你想打親情牌，那么對于父母來說陶瓷的價值是什么，對于孩子來說成長需要什么陶瓷，這些才是最初就該被認真考慮的。”

　　品牌定位要精準

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，如果產(chǎn)品上不能完全支撐親情牌的概念，卻仍舊在大談特談這種理念，往往就透露出品牌產(chǎn)品定位的模糊，說白了就是這款產(chǎn)品到底給誰用，并不清楚，因此“親情牌”牌成了萬金油，無論誰用，總是一家人，這個總沒錯。

　　明確的針對性才是產(chǎn)品確立、營銷概念確立的前提，否則無法獲取目標受眾的訴求，因此也只能泛泛地去進行情感營銷，“品牌應(yīng)該對生活有所理解，然后定位，這是品牌方需要想清楚的，不同的群體有共性，也有差異化，陶瓷其實是為這些共性和差異化定位的產(chǎn)品。”

　　營銷不是無根基的空中樓閣，需要優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品作為強有力的支撐，兩者相互配合，缺一不可。在打好親情牌的同時重視優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的輸出，做好品牌的精準定位工作，使得營銷目的明確，促使產(chǎn)品更具針對性，更加符合市場需求的變化。