現(xiàn)今，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，信息之間的交互傳播越來越快速，覆蓋范圍也更廣泛。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，直播營(yíng)銷模式成為許多品牌、明星、網(wǎng)紅等推廣掘金的方式。對(duì)于傳統(tǒng)的陶瓷企業(yè)來說，開拓直播營(yíng)銷模式，搶占時(shí)效性也不失為一種嘗試的方式。

　　直播營(yíng)銷模式受到企業(yè)熱捧

　　很多人都知道，像抖音、快手、火山等視頻直播平臺(tái)更多的作為一種娛樂工具，很少有企業(yè)把它看作是一個(gè)營(yíng)銷的陣地，更是鮮有企業(yè)進(jìn)駐開通賬號(hào)進(jìn)行企業(yè)文化的傳播。那么如今為何有這么多企業(yè)鐘情于這種營(yíng)銷模式呢?

　　首先，隨著智能手機(jī)的普及，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)速度大幅提升，人們不再單純依靠于無線端和電腦獲取信息，給消費(fèi)者提供了觀看以及上傳視頻的便利，也讓企業(yè)得到了全新的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，可以隨時(shí)隨地更加立體的展示企業(yè)的文化。其次，過去幾年，微信微博圖文式信息成為企業(yè)品牌營(yíng)銷和文化傳播的標(biāo)配，但其仍舊缺乏更加主觀生動(dòng)的感官體驗(yàn)。當(dāng)前直播營(yíng)銷就很好的解決了這一點(diǎn)，使得企業(yè)在心理上更加接近消費(fèi)者。此外，視頻直播平臺(tái)受眾面非常廣，有利于企業(yè)文化以及產(chǎn)品的大范圍宣傳，這是其他營(yíng)銷方式所不能比擬的。因?yàn)樵絹碓蕉嗟娜嗽敢庠谝曨l平臺(tái)上花費(fèi)時(shí)間創(chuàng)造內(nèi)容和瀏覽內(nèi)容。

　　陶瓷業(yè)直播營(yíng)銷如何具體操作?

　　既然直播營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)如此突出，陶瓷企業(yè)是不是有所感悟呢?其實(shí)在陶瓷行業(yè)某些方面也已經(jīng)開始嘗試視頻直播這一方式，比如，剛剛結(jié)束的廣州建博會(huì)，不僅各大媒體沖在第一線，眾多家居大佬、媒體人也加入了直播展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的行列。

　　直播如此之火，陶瓷企業(yè)豈能錯(cuò)過。產(chǎn)品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，陶瓷企業(yè)適時(shí)利用直播，將活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)畫面切給觀眾，讓他們能夠近距離的觀察產(chǎn)品，給消費(fèi)者提供實(shí)地考察的機(jī)會(huì);年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，把繪聲繪色的企業(yè)文化呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前，使之能夠?qū)ζ髽I(yè)以及產(chǎn)品有更深層次的了解，等等。

　　客觀來看，陶瓷行業(yè)的直播熱潮讓人耳目一新，提供了更多的傳播與互動(dòng)可能性，可是也有一定的局限性。眾所周知，陶瓷產(chǎn)品是耐用品，普通消費(fèi)者不太關(guān)注，若局限于行業(yè)內(nèi)，則達(dá)不到廣泛傳播的效果。因此，對(duì)于陶瓷企業(yè)直播的的呈現(xiàn)方式，還有很多值得探討的空間。

　　或許直播營(yíng)銷是陶瓷企業(yè)盈利的一個(gè)新藍(lán)海，但無論做什么決定，陶瓷企業(yè)還是要做好整體規(guī)劃，確保萬無一失，將效果最大化，才能使得價(jià)值最大化。