熱水器行業(yè)的市場(chǎng)蛋糕在不斷增大，但企業(yè)對(duì)蛋糕的爭(zhēng)奪也越來(lái)越激烈，市場(chǎng)份額逐步向龍頭企業(yè)集中，市場(chǎng)品牌集中度不斷提高。據(jù)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，在熱水器市場(chǎng)，傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品牌依然保持了較高的市場(chǎng)占有率，電熱水器行業(yè)前五品牌的市場(chǎng)占比達(dá)到85.3%，燃?xì)鉄崴�器行業(yè)前五品牌的市場(chǎng)份額占比達(dá)到64.87%。

　　蔡瑩預(yù)計(jì)，高品牌集中度將加大市場(chǎng)壓力，可能會(huì)造成熱水器整個(gè)行業(yè)品牌調(diào)整的加速。從2017年開(kāi)始，全行業(yè)要開(kāi)始進(jìn)入市場(chǎng)壓力加大、競(jìng)爭(zhēng)水平提升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整加速、細(xì)分市場(chǎng)發(fā)力階段。

　　事實(shí)上，熱水器行業(yè)也面臨著一些利空因素：我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境并未明顯改善，房地產(chǎn)市場(chǎng)在短暫的繁榮過(guò)后迎來(lái)了國(guó)家調(diào)控力度的不斷加碼，原材料價(jià)格盡管出現(xiàn)回落，但仍然高于去年同期。

　　此外，龍頭企業(yè)正在加緊對(duì)市場(chǎng)的占位。海爾和美的，這兩家世界級(jí)家電航母近年來(lái)在熱水器業(yè)務(wù)上持續(xù)擴(kuò)張，眼下正在連續(xù)性地收割市場(chǎng)，根據(jù)兩家公司在2016年度業(yè)績(jī)報(bào)告中援引的中怡康數(shù)據(jù)，2016年，海爾熱水器零售量份額18.41%，同比提升0.66個(gè)百分點(diǎn);美的熱水器線下零售額市場(chǎng)占有率12.7%，同比提升0.5個(gè)百分點(diǎn)。本月初，萬(wàn)和與來(lái)自德國(guó)的博士熱力進(jìn)行戰(zhàn)略合作，共同成立合資公司，加大熱水器的布局力度。

　　李光斌認(rèn)為，綜合性品牌的優(yōu)勢(shì)在于品牌力和渠道，而專(zhuān)業(yè)品牌的優(yōu)勢(shì)在于專(zhuān)業(yè)化和產(chǎn)品力。對(duì)于綜合品類(lèi)巨頭的競(jìng)爭(zhēng)，王延紅并不擔(dān)心，他表示，消費(fèi)升級(jí)對(duì)傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)品牌機(jī)遇更多一些。

　　去年6月1日，燃?xì)鉄崴�器新能效�?guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB 20665-2015《家用燃?xì)饪焖贌崴�器和燃�(xì)獠膳療崴疇t能效限定值及能效等級(jí)》實(shí)施，市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻提高，新國(guó)標(biāo)的實(shí)施對(duì)于中小企業(yè)提出了挑戰(zhàn)。

　　隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化、行業(yè)巨頭的沖擊以及市場(chǎng)準(zhǔn)入門(mén)檻的提高，熱水器行業(yè)將不可避免地迎來(lái)品牌格局的調(diào)整，而中小品牌的生存空間受到威脅。朱金龍認(rèn)為，電熱水器市場(chǎng)格局基本定型，前五品牌在市場(chǎng)中處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，其他品牌的生存空間會(huì)越來(lái)越小;燃?xì)鉄崴�器市�?chǎng)仍處于多品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，但隨著消費(fèi)需求的變化和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)，市場(chǎng)份額也正在逐漸向領(lǐng)跑品牌集中，品牌格局開(kāi)始走向分化。在他看來(lái)，在產(chǎn)品日益同質(zhì)化的市場(chǎng)背景下，中小品牌要與大品牌競(jìng)爭(zhēng)，只能走產(chǎn)品差異化的路線，在功能賣(mài)點(diǎn)、外觀等方面做出自身特色。

　　前述美的熱水器業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，中小企業(yè)更多的是要提升自已的技術(shù)實(shí)力和產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)抵御風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然，作為安裝類(lèi)的熱水器產(chǎn)品，其安裝和售后服務(wù)的水平和網(wǎng)絡(luò)也是非常關(guān)鍵的，能夠?yàn)橛脩籼峁┘皶r(shí)、可靠、安全的安裝和售后服務(wù)，對(duì)于消費(fèi)者而言也是體驗(yàn)的重點(diǎn)內(nèi)容之一。

　　自然界優(yōu)勝劣汰、弱肉強(qiáng)食的“叢林法則”如今正在熱水器行業(yè)上演，對(duì)每一個(gè)市場(chǎng)參與者而言，這樣的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，既考驗(yàn)企業(yè)的綜合實(shí)力，更考驗(yàn)企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的反應(yīng)能力和駕馭風(fēng)險(xiǎn)的智慧。