進(jìn)入2016年，多個省市出臺了旨在加速房地產(chǎn)去庫存的政策，且取得了比較明顯的成效。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)，一季度我國住宅銷售面積增長35.6%，銷售額增長60.3%。

　　在棚戶區(qū)改造和農(nóng)村危房改造方面，按照國家規(guī)劃，今明兩年仍有1850萬套(戶)必須落實，這將為熱水器行業(yè)提供大量的新增市場需求。因此，從外部環(huán)境來看，熱水器的整體市場需求還將進(jìn)一步增長。

　　產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級成主線 健康激發(fā)新需求

　　在市場消費(fèi)升級的推動下，熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級已成為行業(yè)發(fā)展的一條主線。整體上看，大化、異形、智能、健康已成為熱水器產(chǎn)品升級的趨勢。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2016年一季度12升及以上大出水量燃?xì)鉄崴�器產(chǎn)品加速擴(kuò)容，60升及以上的大容積電熱水器產(chǎn)品持續(xù)放量，電熱水器方形機(jī)、雙膽機(jī)在市場上嶄露頭角。此外，主流熱水器品牌均已完成智能化產(chǎn)品的滲透。

　　隨著消費(fèi)者對健康洗浴體驗的關(guān)注度不斷提升，健康迅速成為熱水器市場新賣點，目前健康型電儲水熱水器市場銷售機(jī)型已超過10款，燃?xì)鉄崴�器龍頭企業(yè)在新品中也添加了健康功能。海爾推出的內(nèi)膽可免清洗的凈水洗電熱水器在出水口設(shè)置了三重殺菌模塊，讓熱水器內(nèi)膽處于干凈、流動的狀態(tài);美的活水系列熱水器帶有一鍵自動排除死水功能;A.O.史密斯推出了搭載自清洗功能的電熱水器;林內(nèi)“恒芯”系列燃?xì)鉄崴�器新品甚至具有水療Spa美膚養(yǎng)生功能。

　　渠道持續(xù)下沉 三四級市場與電商機(jī)會多

　　對于熱水器行業(yè)而言，除了房地產(chǎn)市場和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級帶來的機(jī)遇，渠道的變革也存在著巨大的想象空間。

　　國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，在各個級別城市中，四級市場熱水器增幅整體上要高于一二級市場。

　　另外，伴隨著我國能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，全國正在加快燃?xì)夤艿谰W(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)，并積極推動煤改氣工程的實施，燃?xì)鉄崴�器在三四級市場有望迎來快速發(fā)展。

　　在熱水器行業(yè)的銷售渠道中，電商的重要性與日俱增。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2015年，熱水器線上市場零售量規(guī)模達(dá)到630萬臺，同比增長59.9%，零售額66億元，增幅為51.9%，線上市場在熱水器整體零售額中的占比已增長至13%，預(yù)計這一數(shù)字有望在2016年達(dá)到15%。

　　熱水器在線上市場的增長還會繼續(xù)保持，一方面是因為線上的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在不斷升級，另一方面，電商把渠道下沉到三四級市場甚至農(nóng)村市場，也會給熱水器行業(yè)帶來比較大的增量。

　　自去年以來，國內(nèi)主要電商企業(yè)加快渠道下沉的步伐，掀起了一股下鄉(xiāng)刷墻開店的熱潮，這將幫助熱水器行業(yè)進(jìn)一步拓展三四級和農(nóng)村市場。

　　據(jù)預(yù)計，2016年我國熱水器市場規(guī)模有望達(dá)到567億元，同比將增長4.2個百分點。