燃熱領(lǐng)跑商戰(zhàn)

　　回看2015年一季度以及五一小黃金周，中怡康數(shù)據(jù)顯示，燃熱產(chǎn)品持續(xù)擴(kuò)張，一季度燃熱在熱水器市場(chǎng)零售額占比上升至50.4%。

　　十一黃金周，這種趨勢(shì)更明顯，中怡康對(duì)外公布其對(duì)全國(guó)線下972城市4628家門店，以及線上對(duì)全淘(天貓+淘寶)、京東商城等平臺(tái)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，燃?xì)鉄崴�器�?guó)慶期間零售額28億元，同比增長(zhǎng)11.4%。

　　奧維云網(wǎng)(AVC)董事長(zhǎng)文建平表示，隨著房地產(chǎn)精裝修率的逐漸提高，熱水器的配置率已連續(xù)兩個(gè)季度超半。外資品牌中，林內(nèi)在三季度表現(xiàn)尤為突出，引領(lǐng)我國(guó)熱水器市場(chǎng)。

　　縱觀2015年，電熱市場(chǎng)線上線下零售額呈此消彼長(zhǎng)之勢(shì)，而燃熱市場(chǎng)線上、線下同步增長(zhǎng)。

　　燃熱爆品頻繁涌現(xiàn)

　　林內(nèi)作為燃熱陣營(yíng)的領(lǐng)跑者，據(jù)到2015年11月為止的數(shù)據(jù)顯示，線上零售額增長(zhǎng)高達(dá)166.7%，線下增長(zhǎng)13.94%，增幅方面無(wú)論線上、線下，在被調(diào)查的市場(chǎng)主流品牌中，均排名領(lǐng)先。

　　仍以林內(nèi)為例，其主打的安享系列和即享系列熱水器，分別針對(duì)新裝人群和冬季沐浴的消費(fèi)痛點(diǎn)。安享系列熱水器進(jìn)氣和排氣完全通過(guò)煙囪向外界連接，從源頭杜絕安全隱患;而即享系列熱水器則解決了家里用水需要長(zhǎng)時(shí)間放掉冷水的難題，讓用戶在冬季能很快用上熱水，節(jié)水節(jié)電。

　　得電商者得天下

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，渠道變革波及眾多傳統(tǒng)行業(yè)，對(duì)于家電業(yè)也是這樣，電商正成為家電銷售的主渠道。據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，熱水器2015年上半年線上銷量173.5萬(wàn)臺(tái)，同比上漲76.3%;銷售額21.9億元，同比上漲71.1%，線上不管是銷售量還是銷售額增長(zhǎng)速度都十分喜人。而線下來(lái)看，2015年上半年熱水器線下銷量為1029.0萬(wàn)臺(tái)，同比下降9.7%;而銷售額為180.3億元，同比下降8.5%，下跌趨勢(shì)明顯。

　　2015年五一期間，燃熱仍然以微弱優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先。不排除廠家渠道策略的緣故，更多體現(xiàn)了燃熱不斷上升的發(fā)展勢(shì)頭。

　　2015市場(chǎng)硝煙正在逐漸散去，熱水器行業(yè)依然面臨諸多挑戰(zhàn)。文建平指出：燃熱去年的總體表現(xiàn)并非偶然，伴隨國(guó)家能源政策的調(diào)整，以及天然氣的普及，燃?xì)鉄崴�器被更多的家庭喜�?ài)，熱銷將成為趨勢(shì)，尤其在三、四線城市將迎來(lái)更大范圍的普及。消費(fèi)者對(duì)于沐浴舒適度和安全性的需求，決定了只有那些真正解決消費(fèi)痛點(diǎn)的產(chǎn)品才能持續(xù)暢銷。