眾所周知，企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的一種外在表現(xiàn)形式，它是社會公眾與企業(yè)接觸交往過程中所感受到的總體印象，好的印象往往能給企業(yè)帶來不可估量的價值。現(xiàn)今，很多企業(yè)借助公益營銷來提升企業(yè)和品牌的形象，那么，熱水器企業(yè)又應(yīng)該如何開展公益營銷呢?

　　何為公益營銷?

　　所謂的公益營銷，就是指以關(guān)心人的生存發(fā)展、社會進(jìn)步為出發(fā)點，借助公益活動與消費者進(jìn)行溝通，在產(chǎn)生公益效果的同時，使消費者對企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生偏好，并由此提高品牌知名度和美譽(yù)度的營銷行為。

　　一般而言，很多大公司在制定長遠(yuǎn)戰(zhàn)略時都會將公益事業(yè)作為一項重要內(nèi)容來考慮。因為企業(yè)參加公益活動，不僅能夠增加社會的公共利益，而且能夠使公司的形象增強(qiáng)�；蛟S熱水器企業(yè)也應(yīng)加入公益活動的行列中，樹立起自己的社會形象，促進(jìn)自身利益的增長。

　　熱水器企如何開展公益營銷?

　　公益活動是好事，為國為民也都值得人欽佩。但其中也不乏企業(yè)在策劃和舉辦公益活動的時候，流于表面形式，而沒有把公益落到實處。這對企業(yè)對社會而言，不免多了些丑態(tài)，只能遭到“嫌棄”和“拋棄”。

　　因此，熱水器企業(yè)在做公益活動時要避免“假大空”，同時也不能把公益活動當(dāng)做企業(yè)營銷的一種手段�；貧w做善事的本心，單純的關(guān)心某種群體或事物的現(xiàn)狀，為之有所行動以期改變其不好的現(xiàn)狀，傳播正能量，熱水器企業(yè)才能在無聲之中收到意外的驚喜，才能真正獲得社會的認(rèn)可。

　　總之，熱水器企業(yè)做公益不能流于表面形式，必須要做實事，真正幫助有需要的人，才能獲得品牌宣傳的正面效果。公益之路還很漫長，熱水器企業(yè)必須要謹(jǐn)慎對待，必須要發(fā)揮其正能量。