從2014年起，我國(guó)陸續(xù)開(kāi)始推出全裝修政策。在2016年，政策實(shí)施步伐加速，加快的節(jié)奏也帶動(dòng)了整裝家居市場(chǎng)迎來(lái)了紅火時(shí)期。

　　據(jù)歐派家居此前發(fā)布的2018年企業(yè)年報(bào)顯示，該公司實(shí)現(xiàn)總營(yíng)收115.09億元，同比增長(zhǎng)18.53%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)15.72億元，同比增長(zhǎng)20.90%。作為從櫥柜起步的歐派，其轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略擴(kuò)張整裝家居的幾年經(jīng)歷也譜寫(xiě)了中國(guó)整裝家居市場(chǎng)的快速發(fā)展。

　　1、迅速崛起的整裝家居市場(chǎng)

　　早在2014 年，歐派就提出了“大家居”戰(zhàn)略，并且，在全國(guó)的門(mén)店實(shí)行歐派全屋定制Mall。經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，歐派一躍成為國(guó)內(nèi)知名整裝家居企業(yè)。整裝，是從基裝、硬裝到軟裝的全包整裝，即生活用品、生活家電等之外的其他內(nèi)容。

　　目前，歐派涵蓋櫥柜、衣柜、衛(wèi)浴、門(mén)窗、燈飾、瓷磚、吊頂?shù)犬a(chǎn)品，而這些產(chǎn)品70%-80%

　　由歐派自產(chǎn)。隨著科技的不斷發(fā)展，歐派還融入了智能技術(shù)，推出智能家居產(chǎn)品。歐派整合裝修材料、基礎(chǔ)施工、軟裝配飾、定制家具、設(shè)計(jì)安裝以及入住前開(kāi)荒保潔等全套服務(wù)項(xiàng)目，以拎包入住為發(fā)展主旨。

　　整裝家居市場(chǎng)，并非一蹴而就。隨著90后成為消費(fèi)主力軍，他們追求享受的消費(fèi)主張，推動(dòng)了整裝家居市場(chǎng)的發(fā)展。而伴隨著房地產(chǎn)政策的日益規(guī)范，也催生了整裝家居市場(chǎng)。但就目前而言，整個(gè)整裝家居市場(chǎng)也存在諸多痛點(diǎn)，行業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　2、整裝家居，沒(méi)有你以為的那么容易

　　雖然從歐派的發(fā)展而言，整裝家居市場(chǎng)仍有廣闊前景，但至今仍有一些繼續(xù)行業(yè)努力解決的問(wèn)題。

　　第一，整裝設(shè)計(jì)師人才的欠缺。這是整個(gè)行業(yè)目前急缺的專(zhuān)業(yè)人才，很多裝修公司的設(shè)計(jì)師只懂硬裝，并不了解定制，而軟裝設(shè)計(jì)師卻不一定對(duì)硬裝有涉及。盡管類(lèi)似《夢(mèng)想改造家》等節(jié)目也火了一波全能的家居設(shè)計(jì)師，但從市場(chǎng)角度而言，擁有全面綜合能力的設(shè)計(jì)師還相對(duì)匱乏。因此，首先急需設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)。

　　第二，裝修流程復(fù)雜。因設(shè)計(jì)人才的急需性，裝修流程也因此常出現(xiàn)返工等現(xiàn)象，比如：可能鋪好磚后安裝衣柜過(guò)程中，又需要調(diào)整墻角線(xiàn)。此類(lèi)問(wèn)題導(dǎo)致了裝修流程時(shí)間的增長(zhǎng)，不僅工人實(shí)施麻煩，也會(huì)讓消費(fèi)者多支出部分費(fèi)用。

　　第三，供應(yīng)鏈的不完善。因整裝涉及品類(lèi)較多，而每個(gè)品類(lèi)交期時(shí)間都有所不同，一旦其中某一品類(lèi)的供應(yīng)鏈出現(xiàn)問(wèn)題，那么會(huì)影響裝修進(jìn)度，拉長(zhǎng)裝修時(shí)間，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)此不滿(mǎn)。因而，類(lèi)似歐派等大企業(yè)，都會(huì)保持穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，這是整裝不可或缺的后援支持。

　　就目前而言，包括歐派等家居龍頭企業(yè)在內(nèi)，依然還在探索整裝模式，整裝市場(chǎng)依然是家居行業(yè)的藍(lán)海市場(chǎng)。

　　3、現(xiàn)在做還來(lái)得及嗎?

　　如今，越來(lái)越多的企業(yè)紛紛涌入整裝家居市場(chǎng)，市場(chǎng)上各大品牌如雨后春筍般崛起，從企業(yè)類(lèi)型可大致分為以下三類(lèi)。

　　一，房地產(chǎn)企業(yè)涉足整裝。隨著精裝房、拎包入住的不斷滲透，許多房地產(chǎn)企業(yè)也伸手家居市場(chǎng)，爭(zhēng)取更多銷(xiāo)售利潤(rùn)空間，其中也有房地產(chǎn)單獨(dú)成立居業(yè)務(wù)，全方面都自己執(zhí)行;部分企業(yè)則選擇合適的合作企業(yè)一起發(fā)展，而還有一些房地產(chǎn)企業(yè)則瞄準(zhǔn)產(chǎn)品端，比如碧桂園。

　　二，家裝企業(yè)開(kāi)展整裝業(yè)務(wù)，這是相對(duì)而言，很多家裝公司轉(zhuǎn)型的選擇，以原有的服務(wù)為切入點(diǎn)，擴(kuò)展到全方位家裝。

　　三，全屋定制企業(yè)布局整裝。對(duì)于全屋定制企業(yè)而言，拓展整裝產(chǎn)品線(xiàn)是占據(jù)極強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，因全屋定制企業(yè)擁有穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，可以滿(mǎn)足不同房型所需的家具定制服務(wù)。而從本質(zhì)而言，整裝本身就是全屋定制的分支，未來(lái)的家居市場(chǎng)會(huì)逐漸走向全屋定制。

　　4、結(jié)語(yǔ)

　　綜合來(lái)看，盡管歐派這幾年占據(jù)整裝家居市場(chǎng)的重要地位，但目前整裝家居僅限部分城市，還未普及全國(guó)。整裝市場(chǎng)的未來(lái)還將有很長(zhǎng)一段路程，在市場(chǎng)混沌、品牌迭代的時(shí)期，善于關(guān)注并解決消費(fèi)者需求是企業(yè)的首要條件。