據(jù)官方數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，我國(guó)人均消費(fèi)性支出由2002 年的2965元增長(zhǎng)至2017 年的11931元，復(fù)合增速為9.73%，在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格，更加關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)值與功能。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，家居建材行業(yè)的客單值每年也在不斷翻倍飆升，從幾千到幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)不等。

　　在今年的雙十一電商數(shù)據(jù)大戰(zhàn)中，大自然家居卻顯得異常冷靜。從大自然地板今年2.29億的戰(zhàn)績(jī)來(lái)看，這個(gè)數(shù)據(jù)看似保守與平淡，背后蘊(yùn)含的是大自然家居縝密的價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)策略。無(wú)論是9.16超級(jí)品牌日提出的“睡地板，野自在”的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，還是11月推廣大自然地板零醛智造提出的“你不必背負(fù)太多”、“從零開(kāi)始做自己”的走心營(yíng)銷(xiāo)，大自然家居在品牌營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品推廣上，通過(guò)情感價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)，與用戶(hù)進(jìn)行更深層次的對(duì)話，加強(qiáng)品牌與用戶(hù)的粘性。

　　從近年大自然家居、顧家家居、歐派、東鵬等家居品牌的營(yíng)銷(xiāo)模式可以看出，家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)逐漸從價(jià)格戰(zhàn)走向價(jià)值戰(zhàn)。據(jù)了解，今年雙11，各大品牌不僅玩轉(zhuǎn)媒體信息流，更創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)媒介，通過(guò)影視植入、網(wǎng)綜推廣、互動(dòng)直播等方式，玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，為電商引入海量客流。

　　無(wú)論是靠數(shù)據(jù)造聲勢(shì)、還是做營(yíng)銷(xiāo)贏口碑，讓數(shù)據(jù)達(dá)成其目標(biāo)，歸根結(jié)底，還是要做到用戶(hù)至上，回歸到真正提升用戶(hù)體驗(yàn)，強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)的軌道，通過(guò)線上線下的逐步彌合，才是家居建材行業(yè)未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)所在。