這兩年,家居企業(yè)陸續(xù)發(fā)起代言人更換動作,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),在家居板塊,今年已有15個頭部企業(yè)官宣新代言人。可以看到,當(dāng)前家居建材行業(yè)正在走向品牌營銷的轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn),正在以代言人為基點(diǎn),發(fā)起一場市場爭奪戰(zhàn)。就在10月18日,雙虎家居也正式官宣張若昀為品牌代言人。

  擁抱青年,精準(zhǔn)把控市場趨勢

  更換代言人一定程度上預(yù)示著企業(yè)對自身發(fā)展之路充滿信心,以及對未來消費(fèi)趨勢的精準(zhǔn)判斷。根據(jù)貝殼研究院發(fā)布的《數(shù)字化居住:2021年新居住展望》報(bào)告顯示:當(dāng)前購房客群年輕化趨勢明顯,以80、90后為代表的新興人群成為剛需購房主力,并且90后青年群體在住房消費(fèi)中的比例不斷提高。隨著消費(fèi)代際快速更迭,雙虎家居、歐派、索菲亞、尚品宅配等家居品牌的代言人也從60后、70后向80后、90后過渡,更換的關(guān)鍵點(diǎn)都是品牌目標(biāo)消費(fèi)群體的更迭。

  深度契合,顏值與專業(yè)并存

  代言人的流量和人氣,對于廣告主來說是基本的條件,并不是唯一條件,還要看其代言人的形象匹配度、口碑和潛在風(fēng)險(xiǎn)。

  據(jù)悉,雙虎家居此次選擇張若昀為品牌代言人,也是看重其顏值、專業(yè)與人品兼具的氣質(zhì)與雙虎的品牌形象深度契合。張若昀塑造過諸多經(jīng)典影視形象:《驚蟄》里仗義正氣的"陳山"、《法醫(yī)秦明》里的高冷法醫(yī)"秦明"、《慶余年》機(jī)智幽默的"小范大人",并多次斬獲最受觀眾喜愛的電視劇新人獎、年度卓越演員獎、最具人氣男演員獎、上海電視節(jié)白玉蘭獎最佳男主角提名等榮譽(yù)。近期,由張若昀主演的《雪中悍刀行》發(fā)布預(yù)告,多次登上熱搜,多家媒體公開稱贊此劇制作精良,將在國劇市場投下一個"王炸"。

  作為一名青年演員,張若昀簡單、低調(diào),用專注的精神、精湛的演技塑造每一個角色,這與雙虎家居"做中國人口碑相傳的家居品牌"的愿景不謀而合。雙虎家居始建于1989年,32年來務(wù)實(shí)低調(diào)地做著難而正確的事:嚴(yán)格把控品質(zhì),專注成品家居和板式定制自有生產(chǎn)線。其歷代引導(dǎo)者均是家居行業(yè)優(yōu)秀的工匠型產(chǎn)品經(jīng)理,親自下車間、親自調(diào)設(shè)備、親自抓品控,無論是板式、軟體還是定制品類都出自雙虎自有生產(chǎn)線。作為32年國民家居代表品牌,雙虎家居始終堅(jiān)信消費(fèi)者口碑是檢驗(yàn)品牌價(jià)值的唯一標(biāo)準(zhǔn),并以解決家裝消費(fèi)痛點(diǎn)為己任,不忘初心,專注如一。

  靈魂碰撞,完美詮釋幸福法則

  品牌選擇代言人時(shí)一般有兩種標(biāo)準(zhǔn):一種是奔著人氣和熱度,另外一種是品牌與代言人的調(diào)性相匹配。前者多是處于創(chuàng)業(yè)初期的品牌,后者大多為頭部企業(yè)和奢侈品牌。

  張若昀不僅是一名優(yōu)秀的演員,還是一名熱心公益活動的陽光男孩,他簡單積極的生活態(tài)度,完美詮釋了雙虎家居"簡單就是幸福"的品牌理念。作為具備人文關(guān)懷的品牌,"簡單就是幸福"的品牌理念不僅是雙虎家居倡導(dǎo)的生活智慧,也是雙虎家居給消費(fèi)者的體驗(yàn)承諾,從雙虎家居開始,告別繁雜的裝修過程,簡單幸福住新家。雙虎家居也希望和張若昀一起,將"簡單就是幸福"的生活智慧傳遞得更遠(yuǎn)、更廣!

  此次雙虎家居邀請張若昀作為其品牌代言人,絕不是對明星效應(yīng)的簡單追求,更是期待在新的競爭格局和消費(fèi)趨勢下,進(jìn)一步深化雙虎的品牌內(nèi)涵和戰(zhàn)略布局。作為32年國民家居代表品牌,雙虎家居將不斷求新求變,通過全屋定制,現(xiàn)場配齊的優(yōu)質(zhì)服務(wù)做中國人口碑相傳的家居品牌,助力構(gòu)建國民高品質(zhì)生活。