隨著收入水平和文化水平不斷提高，人們的消費(fèi)需求更加多元，加上消費(fèi)市場日趨年輕化，對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品的需求更為強(qiáng)烈。在這樣的情況下，當(dāng)前地板產(chǎn)業(yè)鏈上消費(fèi)者、生產(chǎn)者和市場的關(guān)系正在重構(gòu)，消費(fèi)者占主導(dǎo)地位的特點(diǎn)日趨明顯。要應(yīng)對(duì)這一現(xiàn)象，地板企業(yè)需加強(qiáng)創(chuàng)新，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營銷方式上多下功夫。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新為地板企業(yè)重中之重

　　現(xiàn)在，很多消費(fèi)者都希望能顯現(xiàn)自己的個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)地板色彩、功能和風(fēng)格等有著不同的需求，在消費(fèi)需求多元化的情況下，定制地板應(yīng)運(yùn)而生，不少企業(yè)也開始搶占這一細(xì)分市場。但是細(xì)分市場不等于拋棄整個(gè)市場，而是形成自己的獨(dú)特的賣點(diǎn)和競爭力，在競爭劇烈的市場中，地板企業(yè)集中力量打一點(diǎn)，做出專業(yè)化，往往會(huì)贏得意想不到的驚喜。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，中國的消費(fèi)者經(jīng)歷了物質(zhì)生活飛速提升的時(shí)代，當(dāng)“物欲”漸漸退去，對(duì)生活的品質(zhì)有所要求，并對(duì)自己的生活開始反思時(shí)，設(shè)計(jì)開始有用武之地，并逐漸成為地板行業(yè)的靈魂。追求個(gè)性，不再是一件“個(gè)性”的事，而是成為行業(yè)的潮流。

　　創(chuàng)新營銷方式　幫助地板企業(yè)打開市場

　　市場好比江湖，營銷就如劍法，地板企業(yè)除開創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)外，也應(yīng)加強(qiáng)營銷創(chuàng)新。的確，當(dāng)?shù)匕迤髽I(yè)深陷價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)之中，疲憊之后不妨試試新招，尋找打破傳統(tǒng)營銷困局之道。

　　具體而言，這是一個(gè)信息泛濫成災(zāi)的時(shí)代，首先，地板企業(yè)提煉記憶點(diǎn)。沒有記憶的廣告等于沒有口味的白開水，不能根植于顧客腦海之中，更不能引起顧客購買的共鳴。其次，終端生動(dòng)化。廣告本身是枯燥的，不能一眼吸引人的廣告也沒人愿意看，但終端的廣告做得生靈活現(xiàn)，只要顧客一接近就打招呼，就能讓人倍感親切，主動(dòng)想接近，讓顧客近水樓臺(tái)先得月。

　　總的來說，創(chuàng)新是企業(yè)的靈魂。地板企業(yè)要發(fā)展，就要不斷地去滿足客戶的需求，把最新的產(chǎn)品技術(shù)和管理方式結(jié)合到企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展之中。因此，任何企業(yè)都離不開創(chuàng)新，地板商要做好充足的準(zhǔn)備來應(yīng)對(duì)日趨多元化的消費(fèi)市場，產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷模式創(chuàng)新必不可少。