木材價格不斷飆升，人工、運輸?shù)瘸杀疽簿�處持續(xù)上漲的階段，木地板的生產(chǎn)成本自然也是節(jié)節(jié)攀升。但木地板行業(yè)的競爭態(tài)勢從未放松過，這就導(dǎo)致木地板企業(yè)的生存越發(fā)艱難。

　　消費者趨于理性

　　激烈的競爭使銷售者并不敢輕言漲價，許多木地板商家只好忍痛降低利潤。從消費市場主體方面來看，消費者越來越理性，往年很受追捧的價格促銷也失去了以往的威力。另外，受國家政策影響，許多以前鎖定國際市場的木地板品牌也調(diào)頭搶占國內(nèi)市場，品牌競爭外冷內(nèi)熱，在某種程度上使得木地板營銷成本不斷攀升，傳統(tǒng)營銷模式面臨嚴峻挑戰(zhàn)。

　　一位從事木地板行業(yè)多年的經(jīng)銷商表示：“各個品牌越來越腳踏實地，不再玩那種虛無的概念炒作，終端店面形象根據(jù)需要進行改造，售后服務(wù)在逐步加強……這一系列變化都表明，各個木地板品牌已經(jīng)進入了品牌內(nèi)涵的建設(shè)階段，這將使品牌的個性越來越明顯。各個品牌的個性越突出，針對的目標(biāo)客戶就越集中，不同需求側(cè)重的消費人群就越能明白各自的選擇方向，關(guān)注相關(guān)的木地板品牌。”

　　全面競爭時期來臨

　　今后的市場是還將步入全面競爭的時期，隨著生產(chǎn)資料及人力成本價格大幅上漲、大量賣場進駐，產(chǎn)品及品牌大幅跟進，競爭和整合的年代已經(jīng)來臨，木地板行業(yè)該如何迎接挑戰(zhàn)?專家指出，受資源緊缺及國家政策影響，產(chǎn)品價格還將趨于上漲。業(yè)內(nèi)人士指出，市場競爭是市場經(jīng)濟發(fā)展的必然現(xiàn)象，未來是競爭與合作共存的時代。

　　競爭與合作從不同方面來體現(xiàn)。對于各木地板企業(yè)自身而言，必須要找準(zhǔn)市場定位、客戶定位、品牌定位，建立獨有的品牌個性，增強自身的競爭力，占據(jù)和拓展市場。

　　此外，未來的市場還需相關(guān)木地板企業(yè)之間達成合作共存，以集團化形式出擊市場。這就要求各品牌企業(yè)要善于與別人分享利益，善用資源整合的杠桿原理，開展同業(yè)及異業(yè)聯(lián)盟，優(yōu)勢互補，發(fā)揮集團作戰(zhàn)的威力，創(chuàng)新贏利模式，使聯(lián)盟企業(yè)彼此都能享受到對方的最大價值，達到互補共贏。