透明工廠，在國(guó)外來(lái)說(shuō)不算新鮮事，但是在國(guó)內(nèi)就很罕見(jiàn)了。近期一些大品牌的淋浴房廠家舉辦工廠開(kāi)放日，讓外人參觀自己的生產(chǎn)線、廠房，乍聽(tīng)之下似乎很“瘋狂”，細(xì)細(xì)思量，卻發(fā)現(xiàn)這一招非常聰明，在市場(chǎng)缺乏更好表現(xiàn)的今天，此舉給企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)一抹亮色。

　　拉近與消費(fèi)者的距離

　　淋浴房的“透明工廠”包括了市場(chǎng)、研發(fā)、采購(gòu)、制造、物流、服務(wù)等全流程。以用戶(hù)為中心的個(gè)性化生產(chǎn)，讓企業(yè)不再是一個(gè)層層壁壘的正三角組織，而是一個(gè)對(duì)市場(chǎng)反應(yīng)速度極快、極其敏感的體系。無(wú)論做產(chǎn)品還是做營(yíng)銷(xiāo)，還是做研發(fā)，都有了更強(qiáng)的市場(chǎng)意識(shí)，溝通起來(lái)更加容易。并且能實(shí)現(xiàn)和用戶(hù)高頻次互動(dòng)，達(dá)到了去中介化，企業(yè)和用戶(hù)均得到實(shí)惠。用戶(hù)有了很強(qiáng)的參與感，對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可度高，每個(gè)人都會(huì)成為淋浴房企業(yè)的推廣員。最重要的一點(diǎn)是，企業(yè)能時(shí)時(shí)聽(tīng)到市場(chǎng)的聲音，保證了產(chǎn)品的升級(jí)和變革，使產(chǎn)品保持可持續(xù)創(chuàng)新性。

　　淋浴房企業(yè)開(kāi)放式營(yíng)銷(xiāo)

　　其實(shí)，淋浴房行業(yè)的“透明工廠”和開(kāi)放式工廠有異曲同工之妙。開(kāi)放式工廠也是一種透明化生產(chǎn)方式，其目的是向消費(fèi)者展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和真實(shí)的生產(chǎn)全過(guò)程，讓消費(fèi)者參與到監(jiān)督產(chǎn)生的中來(lái)。同時(shí)，企業(yè)開(kāi)放工廠也是在向社會(huì)證明，今后企業(yè)所做的任何一件事，都能經(jīng)得起大眾的檢驗(yàn)。

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的質(zhì)量是關(guān)鍵。淋浴房企業(yè)組織消費(fèi)者參觀工廠，讓消費(fèi)者親眼看到淋浴房生產(chǎn)過(guò)程中的每一道工序，不僅可以加深他們對(duì)淋浴房生產(chǎn)流程及質(zhì)量檢測(cè)的認(rèn)識(shí)，更好地了解產(chǎn)品的特性，更放心產(chǎn)品的質(zhì)量，還能促使他們更快地下訂單。事實(shí)上，在參觀企業(yè)工廠時(shí)，消費(fèi)者感受到的是企業(yè)的文化，了解了淋浴房的生產(chǎn)工藝之后，都會(huì)成為企業(yè)的免費(fèi)宣傳員，有一些在參觀完之后甚至在參觀現(xiàn)場(chǎng)打電話邀約自己的親朋好友來(lái)參觀，由此可見(jiàn)，企業(yè)做好充分的準(zhǔn)備會(huì)有意想不到的收獲。

　　對(duì)于淋浴房企業(yè)而言，定期組織媒體和消費(fèi)者到企業(yè)進(jìn)行參觀與監(jiān)督，可以提升企業(yè)形象，加強(qiáng)公眾對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知。通過(guò)參觀工廠，打消消費(fèi)者對(duì)淋浴房產(chǎn)品質(zhì)量的疑慮，有利于良好的口碑樹(shù)立，對(duì)品牌宣傳起到積極作用。真金不怕火煉，淋浴房企業(yè)應(yīng)該主動(dòng)把自己置于公眾的監(jiān)督之下。

　　開(kāi)放式營(yíng)銷(xiāo)看似很瘋狂其實(shí)很實(shí)在，讓消費(fèi)者感受到企業(yè)的誠(chéng)意，讓他們更加愿意相信這個(gè)企業(yè)。通過(guò)開(kāi)放工廠，把顧客請(qǐng)進(jìn)來(lái)，不僅帶來(lái)了銷(xiāo)量也為品牌樹(shù)立良好的聲譽(yù)，相信在這樣的環(huán)境下淋浴房行業(yè)一定會(huì)朝著更加健康、理性地方向發(fā)展。