當(dāng)相對傳統(tǒng)的淋浴房行業(yè)與短平快、娛樂化的短視頻相遇時(shí)，企業(yè)們在擁抱新潮之余，應(yīng)該怎樣借助平臺和媒介之新發(fā)覺發(fā)展支點(diǎn)?如今的短視頻營銷，在風(fēng)口光環(huán)之下又應(yīng)該怎樣落地和下沉?

　　淋浴房板塊短視頻營銷仍處起步階段

　　2016是直播元年，2017是短視頻的元年，自媒體就是這個(gè)時(shí)代的縮影。從門戶時(shí)代、電商時(shí)代、移動時(shí)代，到內(nèi)容消費(fèi)為主的內(nèi)容時(shí)代，短視頻的火爆是順勢而為，而短視頻營銷也被越來越多的提及與應(yīng)用。

　　隨著智能手機(jī)與4G網(wǎng)絡(luò)的普及，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展全面進(jìn)入移動化，人們的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣也發(fā)生了變化，呈現(xiàn)出時(shí)間的碎片化與社交媒介化的特點(diǎn)。在這種特點(diǎn)下，短視頻比圖文更易于吸引關(guān)注和傳播，同時(shí)，相比于傳統(tǒng)營銷方式，短視頻擁有更加低廉的營銷成本。

　　然而，在這樣低成本高流量的營銷下，為了吸引用戶，搞笑幽默和明星娛樂占據(jù)了短視頻內(nèi)容池的大部分份額，雖然傳播大，但對淋浴房產(chǎn)業(yè)而言，商業(yè)變現(xiàn)困難。同時(shí)，生產(chǎn)內(nèi)容的調(diào)性如果太正經(jīng)，過于干貨，反而更沒人看。

　　經(jīng)過觀察，筆者發(fā)現(xiàn)，淋浴房行業(yè)已經(jīng)意識到短視頻營銷這一方式的含金量，但是大多數(shù)企業(yè)并沒有在其中分?jǐn)偢�多精力投入�?/p>

　　注冊是起點(diǎn)也是終點(diǎn)，“僵尸號”成為最終的存在形式。

　　筆者隨機(jī)取樣了20家淋浴房企業(yè)的官方抖音號，其中能夠系統(tǒng)性產(chǎn)出內(nèi)容的企業(yè)所占無幾，他們中的絕大多數(shù)在短視頻的運(yùn)營上只停留在“注冊賬號”的階段。

　　可見，短視頻這個(gè)熱點(diǎn)風(fēng)口，價(jià)值點(diǎn)仍需深耕挖掘。究竟是潛力股還是一地雞毛，筆者認(rèn)為可以先從其包含的可挖掘價(jià)值上入手。