怎么在社會(huì)化媒體上打造內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)呢?這成為了大多數(shù)空調(diào)企業(yè)苦思冥想的問(wèn)題。首先需要說(shuō)明的是：不一樣的社會(huì)化媒體，根據(jù)它的特點(diǎn)和主要到達(dá)的目標(biāo)受眾，所需要的內(nèi)容的風(fēng)格也是不一樣的。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，比如空調(diào)企業(yè)微博的內(nèi)容和企業(yè)在人人網(wǎng)發(fā)布的內(nèi)容是不一樣的，不能簡(jiǎn)單的機(jī)械復(fù)制。

　　1、 空調(diào)企業(yè)的社會(huì)化媒體是某種理念或價(jià)值觀的表現(xiàn)

　　空調(diào)企業(yè)的品牌形象，要傳達(dá)的精神力量，企業(yè)文化，是其社會(huì)化媒體的核心凝聚力。物質(zhì)手段只能是錦上添花，輔助激勵(lì)。只有明晰地傳達(dá)企業(yè)的價(jià)值觀，才能形成最牢靠的守望相助的社區(qū)。

　　2、社會(huì)化媒體的內(nèi)容不是每個(gè)受眾貢獻(xiàn)的內(nèi)容簡(jiǎn)單累加，是受眾的互動(dòng)激發(fā)的內(nèi)容

　　Clay shirky在書(shū)中寫(xiě)道：很多社會(huì)化媒體的大多數(shù)內(nèi)容是由少數(shù)人創(chuàng)造的，這就好比一家雜貨店，80%的收入是由20%的庫(kù)存創(chuàng)造的。但是，那些提供了少部分內(nèi)容的大多數(shù)人，也應(yīng)看成整體受眾的一部分。社會(huì)化媒體的內(nèi)容不是每個(gè)受眾貢獻(xiàn)的內(nèi)容簡(jiǎn)單累加，是受眾的互動(dòng)激發(fā)的內(nèi)容。這么說(shuō)來(lái)，空調(diào)只是一味的追求企業(yè)微博的粉絲是不可行的，單純的追求粉絲的數(shù)量更是沒(méi)有意義的，空調(diào)要學(xué)會(huì)和粉絲溝通，他們會(huì)自覺(jué)維護(hù)空調(diào)企業(yè)的社會(huì)化媒體。

　　3、有效開(kāi)展空調(diào)線上活動(dòng)，或線上與線下結(jié)合的活動(dòng)。

　　這些活動(dòng)開(kāi)展的頻率，視企業(yè)特性及想要達(dá)到的效果而定。需指出的是：不要一提到線上活動(dòng)，就想到微博的“轉(zhuǎn)發(fā)送什么”。好的線上活動(dòng)絕對(duì)需要?jiǎng)?chuàng)意。

　　如今空調(diào)企業(yè)企業(yè)媒體化營(yíng)銷(xiāo)不能只停留在”寫(xiě)段子“、”拼湊“等階段，要學(xué)會(huì)正確的利用媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。