預測未來空調行業(yè)仍是增量市場

　　隨著消費升級，高端產(chǎn)品市場將持續(xù)增長，健康、舒適、智能產(chǎn)品也將持續(xù)釋放潛能。同時，在住宅竣工面積及同比較高增長的情況下，前置類市場、精裝市場滲透率的攀升帶來新的機會�？照{的應用場景，從來都是沒有門檻的，并不是只能用在客廳或者臥室，一切封閉的空間都可以使用空調�；�于當前行業(yè)形勢，面對8月份已經(jīng)開啟的2022新冷年，中研普華預測2022空調行業(yè)仍將會是一個增量市場。

　　空調行業(yè)市場競爭現(xiàn)狀及供需格局預測

　　近10年來，我國空調產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，空調行業(yè)的工業(yè)總產(chǎn)值和銷售收入都經(jīng)歷了持續(xù)的增長，形成了珠三角、長三角、環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)三大空調生產(chǎn)基地。目前我國空調的產(chǎn)量已占到世界總產(chǎn)量的80%以上，銷售量的50%，已成為全球的空調生產(chǎn)基地。

　　在品牌競爭方面，龍頭品牌借助綜合優(yōu)勢進一步提升市場占有率，行業(yè)競爭更趨激烈。隨著用戶需求分層化趨勢日益明顯，多品牌運作已成為廠商滿足年輕化、高端化、科技化等多種市場需求的應對策略。美的集團擁有美的、COLMO、華凌、小天鵝等品牌，海爾智家旗下有海爾、卡薩帝、統(tǒng)帥，中小企業(yè)如廣東美博也手握樂京、飛利浦品牌。頭部品牌將進一步強化在各個細分市場的競爭力，中部品牌的生存環(huán)境會進一步惡化，長尾品牌在競爭中則將加速出清。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，線上新風空調零售額同比增長16632%。新風功能逐漸成為空調產(chǎn)品標配，且新風空調的價格在短期內有下行可能。雖然新風空調短期內難以占據(jù)市場主流，但是加大換氣量、提高換氣效率等已經(jīng)成為行業(yè)核心競爭技術，未來空調產(chǎn)品將更好地兼容新風、凈化、控濕、清潔等功能，具備橫向打通多產(chǎn)業(yè)領域能力的品牌將在空調賽道上取得優(yōu)異成績。

　　此外，隨著節(jié)約型、環(huán)保型經(jīng)濟以及空調新能效政策的持續(xù)推動，節(jié)能型空調產(chǎn)品受到更多消費者青睞，定頻空調逐漸退市已是大勢所趨，空調產(chǎn)業(yè)能效結構進一步優(yōu)化調整。

　　空調市場消費結構分析

　　目前有92%的消費者在選購家電時會特別關注“健康”功能。具體到產(chǎn)品類別，消費認知度最高的是健康空調，達到74.9%，空調的健康功能正在成為必不可少的關鍵一環(huán)。

　　用戶需求和生活方式正在發(fā)生變化。隨著用戶群體的不斷細分，用戶的聚合形態(tài)正在不斷改變，圈層經(jīng)濟逐漸興起，以Z世代為代表的年輕細分市場正在逐漸撐起中國消費的未來，同時銀發(fā)潮日益受到關注，適老產(chǎn)品需求突出;此外，新場景應用也越來越多，如電梯空調、廚房專用空調等，都將為空調行業(yè)發(fā)展帶來新的增量空間。

　　空調行業(yè)報告對中國行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。