從7月1日開(kāi)始，空調(diào)能效新國(guó)標(biāo)正式開(kāi)始實(shí)施，由此也揭開(kāi)了中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的新篇章。與此前數(shù)次空調(diào)能效迭代相比，此次的調(diào)整變化頗多，可謂是空調(diào)史上最嚴(yán)厲的能效標(biāo)準(zhǔn)。

　　新能效標(biāo)準(zhǔn)中，不再為定頻、變頻設(shè)置不同的考核體系，僅以單冷型和熱泵劃分空調(diào)類型，并分別以SEER和APF作為能效評(píng)價(jià)指標(biāo);具體能效等級(jí)劃分由舊標(biāo)準(zhǔn)的3級(jí)轉(zhuǎn)變?yōu)?級(jí)，并進(jìn)一步提升相應(yīng)等級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)。變頻空調(diào)能效準(zhǔn)入要求的3級(jí)，相當(dāng)于原標(biāo)準(zhǔn)的2級(jí);定頻空調(diào)能效準(zhǔn)入要求的5級(jí)，相當(dāng)于原能效標(biāo)準(zhǔn)的1級(jí)，定頻空調(diào)的原3級(jí)能效將被淘汰。

　　中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院研究員成建宏預(yù)測(cè)，新國(guó)標(biāo)實(shí)施后，2020年能效將提升14%，到2022年將提升30%，通過(guò)變頻與定頻空調(diào)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，2022年前后，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的 整體準(zhǔn)入門檻將提高30%左右。但這也意味著，現(xiàn)有的低能效、高耗電的定頻空調(diào)和變頻3級(jí)能效產(chǎn)品都將面臨淘汰。

　　根據(jù)要求，在新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施之日前出廠或進(jìn)口的空調(diào)產(chǎn)品，可在2021年6月30日前銷售，也就是說(shuō)空調(diào)廠商和銷售商還有一年時(shí)間清理庫(kù)存。

　　新國(guó)標(biāo)能效標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施，空調(diào)行業(yè)必會(huì)掀起新老能效淘汰戰(zhàn)。能效結(jié)構(gòu)的逐年提升，其背后是由政策推進(jìn)專項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)產(chǎn)生的變化，在政策標(biāo)準(zhǔn)、品牌引領(lǐng)、供應(yīng)鏈資源等方面完備的背景下, 未來(lái)幾年國(guó)內(nèi)空調(diào)全變頻化將指日可待。同時(shí)因?yàn)槟苄У燃?jí)的提高，定速產(chǎn)品的成本大幅增加將不再具有更多競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，所以變頻產(chǎn)品的比例必將快速提升。多年來(lái)的能效政策調(diào)整，使得頭部品牌聚焦在變頻空調(diào)和一級(jí)能效變頻產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)。產(chǎn)業(yè)在線預(yù)計(jì)：今年空調(diào)市場(chǎng)預(yù)計(jì)出貨端變頻的比例有望達(dá)到70%，而后隨著明年舊庫(kù)存的產(chǎn)品停止銷售，國(guó)內(nèi)變頻比例將會(huì)持續(xù)提升，到2022年初步預(yù)測(cè)將會(huì)超過(guò)90%。

　　雖然政策為老能效產(chǎn)品出清留出了時(shí)間，但是能效升級(jí)、競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)的產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)不會(huì)改變，行業(yè)頭部品牌和主流品牌已經(jīng)在線上線下發(fā)起新能效產(chǎn)品普及活動(dòng)，但是中小品牌的產(chǎn)品切換卻表現(xiàn)不一。

　　新市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)帶來(lái)新一輪的激烈競(jìng)爭(zhēng)，諸多中小品牌都在積極謀劃未來(lái)。早在今年4月，新科空調(diào)新能效產(chǎn)品已經(jīng)全部規(guī)劃到位，新科空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人沈張才向筆者表示：“雖然目前我們主要的任務(wù)是消化老能效產(chǎn)品，但是新能效產(chǎn)品已經(jīng)研發(fā)完成，產(chǎn)品宣傳手冊(cè)也早在客戶群傳遞�，F(xiàn)有老能效庫(kù)存不會(huì)馬上清空，但馬上進(jìn)入小暑大暑，天氣轉(zhuǎn)熱，庫(kù)存消化應(yīng)該很快。7月底，新冷年開(kāi)盤，我們新能效產(chǎn)品會(huì)全面上市，估計(jì)明年銷售會(huì)全部轉(zhuǎn)向新國(guó)標(biāo)。”

　　新科空調(diào)在今年4月，提前布局新能效，柜機(jī)掛機(jī)同步發(fā)布，使其在同類品牌競(jìng)爭(zhēng)中更具話語(yǔ)權(quán)，且拉長(zhǎng)產(chǎn)品線將給予經(jīng)銷商更充裕的騰挪空間和盈利空間。

　　新科在空調(diào)行業(yè)有深厚的品牌積淀和技術(shù)積累，而新進(jìn)入空調(diào)行業(yè)的新銳品牌雖然遲到，但在配套、技術(shù)應(yīng)用上有更多的成熟經(jīng)驗(yàn)可以借鑒。6月底夏菱空調(diào)一行人去某品牌工廠參觀，為的就是學(xué)習(xí)頭部品牌變頻空調(diào)的生產(chǎn)流程。夏菱空調(diào)方面表示：“工廠雖然在去年9月才投產(chǎn)，但是在投產(chǎn)之初就以高能效為要求，完成相應(yīng)的生產(chǎn)線布局�，F(xiàn)在新能效產(chǎn)品已經(jīng)送檢，預(yù)計(jì)7月中旬就會(huì)下發(fā)證書(shū)，我們將在證書(shū)到手開(kāi)始大量排產(chǎn)。”夏菱空調(diào)從投產(chǎn)之初，就站在了新能效的起跑線上，夏菱方面強(qiáng)調(diào)：“國(guó)家節(jié)能的方向不會(huì)變，我們想一開(kāi)始就做好東西，但是這樣成本就上來(lái)了。”因?yàn)槌杀靖撸�還必須保持足夠的品牌吸引力，夏菱空調(diào)目前的產(chǎn)品價(jià)格只能是與成本持平，希望依靠好產(chǎn)品、好口碑，形成足夠的渠道拉力。

　　有很多類似于新科、夏菱這樣的小品牌明確了以新能效產(chǎn)品為核心的產(chǎn)品規(guī)劃。但更有不少小品牌還抱著僥幸心理，依然在低端低價(jià)產(chǎn)品上徘徊。因?yàn)橄牧饪照{(diào)擔(dān)憂的成本問(wèn)題，正是掣肘小品牌投入新能效產(chǎn)品的關(guān)鍵。不愿透露姓名的某小品牌人士算了筆賬：“以26級(jí)一級(jí)能效產(chǎn)品為例，新一級(jí)能效對(duì)比老一級(jí)能效，電子膨脹閥、電控、兩器、壓縮機(jī)等成本增加了300多元，很難賣出去，以前我們OEM單一臺(tái)機(jī)器成本800-900元，930元、950元也就發(fā)貨了，現(xiàn)在如果我們做新一級(jí)能效市場(chǎng)很難接受。”沒(méi)有品牌拉力，純靠低端低價(jià)產(chǎn)品的小品牌很難放手切入新能效產(chǎn)品。

　　有小品牌踟躕不前，更有品牌玩起了花樣，有業(yè)內(nèi)人士透露，某品牌采用變頻壓縮機(jī)，但是電控等零部件仍是定速，就是這樣也達(dá)到了新能效標(biāo)準(zhǔn)，通過(guò)審核，但未來(lái)這類產(chǎn)品壽命如何，這是技術(shù)的創(chuàng)新還是投機(jī)取巧還為未可知。

　　對(duì)家電行業(yè)的啟示

　　回望家電歷史上的數(shù)次行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的推出與升級(jí)，不僅會(huì)改變行業(yè)產(chǎn)品格局，更會(huì)重塑行業(yè)品牌格局，甚至引發(fā)優(yōu)勝劣汰。被譽(yù)為行業(yè)最嚴(yán)的新能效標(biāo)準(zhǔn)或?qū)⒁�發(fā)新一輪行業(yè)洗牌，頭部品牌和主流品牌擁有強(qiáng)技術(shù)研發(fā)能力，高產(chǎn)業(yè)配套優(yōu)勢(shì)，在新能效市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中掌握了話語(yǔ)權(quán)，而習(xí)慣于低價(jià)策略的企業(yè)，面臨著進(jìn)退兩難的局面，往前是成本壓力巨大的產(chǎn)品升級(jí)，往后是越來(lái)越不符合行業(yè)和市場(chǎng)需求的低價(jià)低質(zhì)產(chǎn)品，它們?cè)谶@波大浪淘沙中將很難實(shí)現(xiàn)持續(xù)性發(fā)展。