隨著品質(zhì)消費及人民生活水平的提高，人們越來越關(guān)注健康與養(yǎng)生，對水質(zhì)的要求也越來越高，凈水機成為了很多家庭不可或缺的家電產(chǎn)品，因此凈水設備市場需求也隨之增加。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2014年凈水行業(yè)市場規(guī)模達97億元，并在2015年—2016年持續(xù)走高，日益成熟。

　　不過，隨著供給側(cè)改革和消費升級的不斷深入，2017年中國凈水行業(yè)雖仍舊保持了增長，但市場已逐漸趨于理性，未來行業(yè)整體增速或?qū)⒎啪彙Ｖ锈�康預計，2018年中國凈水設備市場規(guī)模將為386億元，對比2017年329億元的市場規(guī)模、18.29%的同比增速，凈水行業(yè)將迎來小幅增速下滑，未來凈水機市場競爭也將隨之加劇，如何在市場規(guī)模逐漸收窄的過程中搶占先機，這是留給各大凈水企業(yè)的一項新課題。

　　拒絕“低價低能”細分市場催生多元化

　　對于未來中國凈水市場，北京中怡康時代市場研究有限公司品牌中心總經(jīng)理左延鵲認為：“中國凈水市場將呈現(xiàn)三分天下的格局，分為家用凈水單品市場、商用市場和全屋凈水市場。目前消費者已經(jīng)不僅僅滿足于凈水設備基本的凈化功能，凈水企業(yè)應深挖用戶痛點，加速產(chǎn)品升級，同時，機場、校園、工廠、銀行等公共場所的飲水需求旺盛也值得關(guān)注。更為重要的是，消費者不僅要凈化飲水，對生活用水的凈化需求也十分迫切，同時不同細分人群的飲水需求也有所不同。凈水市場的未來，將更多取決于消費需求。”他強調(diào)：“目前，絕大多數(shù)消費者對凈水設備都有很強的需求，凈水市場的高速增長很大程度源自于此。中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，87%的消費者認為家中的自來水需要凈化后再飲用，90.6%的消費者認為應該購買凈水機。未來，國內(nèi)凈水設備市場將朝向多元化發(fā)展、凈水行業(yè)規(guī)范正逐漸由產(chǎn)品滲透到服務，用戶需求正在驅(qū)動產(chǎn)品不斷升級。”

　　從區(qū)域發(fā)展來看，凈水機未來增長將呈多極化發(fā)展。以地市和縣級為主導的三、四級市場潛力快速釋放，規(guī)模增速最快。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年農(nóng)村市場同比增長29.8%，高于一、二、三級市場的增長，農(nóng)村市場潛力巨大。并且，北京、上海等一線城市人口回流，也帶動了三線城市及農(nóng)村市場需求大幅度提升。當然，區(qū)域性水污染對不同地區(qū)水市場發(fā)展不均衡也有很大的影響，華東和中南地區(qū)量額同比增長，都超過了20%。具體到各省份，江蘇、貴州、浙江、湖北等地區(qū)增長較快，溢價能力較強。而在一、二線市場，也并不缺乏市場活力，這一區(qū)域人群更為注重產(chǎn)品品質(zhì)，并對產(chǎn)品設計、智能化、健康功能有更多需求，未來，需要各大企業(yè)持續(xù)跟進細分市場，根據(jù)特定人群開發(fā)迎合市場需求的產(chǎn)品。

　　《2017年家電網(wǎng)購分析報告》指出，在2017年凈水設備線上市場中，700元~2999元是主流消費價格段。其中1500元~2999元價格段的零售額市場占比最高，達到48.23%，同時也是增長最快的價格段。700元~1499元價格段產(chǎn)品，零售額市場占比為27.07%，但其跌幅最大，零售額同比下降達到了7.05%，這充分說明“低價低能”產(chǎn)品正在被市場淘汰，消費者愿意為“高價高能”的產(chǎn)品埋單，行業(yè)洗牌正在提速。進入2018年，這一趨勢更為明顯，中怡康數(shù)據(jù)顯示，1—2月，凈水機市場線上均價同比增長40.9%，達到1147元，線下均價同比增長10.3%，達到3792元。未來在消費升級的拉動下，凈水設備線上、線下均價還將迎來大幅上漲。

　　RO產(chǎn)品優(yōu)勢明顯美的市場表現(xiàn)亮眼

　　空氣和水是生存的首要條件，而水作為生命之源，更為重要。近些年，水污染的問題逐漸凸顯，新修訂的《水污染防治法》已于2018年1月1日起在全國推行，新法明確了各級地方政府都應建立河長制，對水污染問題進行限期整改，從而強化了地方政府水環(huán)境保護的責任。國家政策方面已經(jīng)做出重要指示，但逐步落實、普及尚需時日，所以短期內(nèi)大眾想要飲用到更為健康的水，需要選購高效凈水機。

　　目前的家用凈水機大致分為兩類，超濾凈水機與RO反滲透凈水機。業(yè)內(nèi)人士建議，盡量選購RO反滲透凈水機，因為相比超濾凈水機，雖然RO反滲透凈水機價格相對高一些，但RO反滲透凈水機的過濾精度更高，能夠過濾掉重金屬離子、細菌等雜質(zhì)，其凈化后的水甚至可以直接飲用。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017年線下反滲透產(chǎn)品份額已經(jīng)達到91.2%，200G-800G通量段產(chǎn)品份額60%，線上反滲透產(chǎn)品份額72.8%，200G-800G通量段產(chǎn)品份額41%，預計2018年大通量反滲透產(chǎn)品還會繼續(xù)增長。

　　另外，凈水機產(chǎn)品最重要的部件就是濾芯，業(yè)內(nèi)人士建議在選購凈水機的同時一定要向商家咨詢清楚所選凈水機產(chǎn)品的濾芯品牌和型號，盡量選購搭載高耐用率濾芯的凈水機產(chǎn)品，RO凈水機的核心部件包括了RO濾膜、PP棉初濾、活性炭濾芯等。這其中RO濾膜為整個核心部件中最為重要的一環(huán)，RO濾膜在一定的壓力下，水分子可以通過RO膜，而源水中的無機鹽、重金屬離子、有機物、膠體、細菌、病毒等雜質(zhì)則無法通過RO膜，從而使可以透過的純水和無法透過的濃縮水嚴格區(qū)分開來。RO反滲透膜的過濾精度雖然相比其他過濾方式更高，但在過濾的過程中為不影響RO膜的壽命，則不可避免會產(chǎn)生一定的濃縮水，從而直接影響凈水機的產(chǎn)水率。產(chǎn)水率與濾芯使用壽命之間的矛盾一直是困擾凈水企業(yè)的一個難題，凈水企業(yè)也在積極通過各種技術(shù)創(chuàng)新來攻克這個難題。

　　美的旗下高端品牌比佛利G600凈水機通過360度渦旋進水方式、5膜頁側(cè)流技術(shù)、智調(diào)節(jié)抗污水路系統(tǒng)提高膜表面進水流速、保持強勁動力，將廢水比提高到3∶1，這一技術(shù)突破也使得美的凈水機獲得了優(yōu)異的市場表現(xiàn)。美的凈水機在2017年線上零售額、零售量榜單中均位于前三之列，在競爭激烈的凈水機市場中，美的能取得如此成績，堪稱國產(chǎn)標桿。整個2017年，其爆款產(chǎn)品MRC1583A-50G(升級版)凈水機，線上銷售量進入行業(yè)前三，據(jù)悉該產(chǎn)品為雙出水設計，給用戶兩種取水選擇;內(nèi)置3年長效RO膜，能夠有效過濾重金屬，同時美的專利多頁膜技術(shù)保證了制水高效快速，低廢水比更環(huán)保。此外，MRC1583A-50G凈水機采用優(yōu)質(zhì)的燒結(jié)活性炭前置濾芯，能夠有效延長RO膜使用壽命。值得一提的是，在2017年線上市場零售額和零售量前10位的凈水產(chǎn)品中，美的有多達5款產(chǎn)品入圍。

　　連推重磅比佛利新品布局品質(zhì)生態(tài)

　　除了美的主品牌推出的多款高性能凈水機，其高端子品牌——比佛利，近期也有多款兼具藝術(shù)外觀與高效凈化能力的產(chǎn)品上市。據(jù)悉，比佛利為美的集團與意大利工藝研究機構(gòu)MOSS于2005年合作誕生的高端家電品牌，其戰(zhàn)略合作伙伴MOSS在歐洲積累了30多年科技、設計、材料和工藝方面的經(jīng)驗。美的與MOSS達成合作后，經(jīng)過漫長的技術(shù)公關(guān)、研發(fā)創(chuàng)新和體驗測試，現(xiàn)已推出包括洗衣機、凈水機、熱水器等在內(nèi)的多線比佛利品牌家電產(chǎn)品，其跨品類應用的“鎧比赫工藝”“OS智能系統(tǒng)”“H-DESIGN人性化設計”等工藝和科技平臺，讓全球家電業(yè)為之矚目。

　　在今年3月初的AWE(中國家電及消費電子博覽會)上，比佛利通過連續(xù)兩場發(fā)布會，向業(yè)界表明自己的戰(zhàn)略決策。而作為比佛利戰(zhàn)略的實質(zhì)形態(tài)，在現(xiàn)場亮相的比佛利“未來”套系新品，也獲得了業(yè)界廣泛贊譽。其中，比佛利α600凈水機，這款產(chǎn)品最顯著的創(chuàng)新點是其全側(cè)向設計，秉承現(xiàn)代立式收納藝術(shù)的創(chuàng)新設計理念，經(jīng)過極致的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，采用凈水機側(cè)裝、使用狀態(tài)側(cè)顯、雙濾芯側(cè)抽的顛覆性使用方式，相比傳統(tǒng)的凈水機，其側(cè)裝方式帶來的空間節(jié)省率獲得了極大的提升，同時側(cè)顯、側(cè)抽兩項人性化的設計，也大大提升了消費者使用體驗以及DIY更換濾芯的便捷性。此外，純物理3∶1過濾功能，有別于市面上很大一部分使用硅磷晶化學過濾的凈水機，水質(zhì)更安全，同時其五膜頁高效過濾技術(shù)，長效抗污堵，能夠極大提升凈水輸出量及輸出速度。高長效復合濾芯，把傳統(tǒng)的5根濾芯縮減為僅有2根，在此基礎上還提升了濾芯的使用效率，不僅整機體積得到了縮小，濾芯也因為使用壽命的延長，無需頻繁的更換，使用起來非常省心�？梢哉fα廚下凈水機采用的“全側(cè)向”創(chuàng)新設計，通過提升技術(shù)含量，顛覆了以往凈水機體積與效能難以兼顧的兩難問題。

　　未來對細分消費市場的解讀能力將是決定各大家電企業(yè)市場地位的重要因素，誰能抓出細分市場，誰就能在消費升級轉(zhuǎn)型的大潮中占據(jù)有利“地形”。比佛利在3月初推出比佛利α600凈水機后，于4月初攜手天貓再推凈水機新品——比佛利F100凈水機。據(jù)悉，它創(chuàng)新性采用全側(cè)向設計以及無罐一體的側(cè)置收納方式，全側(cè)向顯示能夠讓用戶輕松了解凈水機狀態(tài)。此外，換芯無需搬機的側(cè)抽換芯設計，顛覆了人們對傳統(tǒng)凈水機的認知，更大節(jié)省了廚下空間。同時，F(xiàn)100凈水機將五種濾芯合而為一，不僅整機體積得到縮小，濾芯的使用壽命也得到了極大提升，化繁為簡，免去以往多根濾芯壽命時間不等的頻繁換芯煩惱�？梢哉f，F(xiàn)100凈水機的成功面世，再度傳遞出比佛利最新前沿技術(shù)、品質(zhì)工藝和人性化的創(chuàng)新基因。未來，比佛利借助優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，跨界打造品質(zhì)生態(tài)圈的布局，勢必將對高端家電市場產(chǎn)生深遠的影響。

　　雄厚實力支撐助力美的全速前行

　　中怡康凈水消費者調(diào)查顯示，消費者在使用凈水機時遇到的主要問題包括：體積太大、不能隨時了解水質(zhì)的變化、不知道什么時候換芯、廢水直接排掉，不能二次利用、出水小、廢水多等。隨著人們生活水平的不斷提高以及對凈水機的認知度逐漸提升，消費者已經(jīng)不僅僅滿足于凈水機凈化水質(zhì)的基本功能，對凈水機的附加功能也提出了新的要求，凈水企業(yè)也開始深挖用戶痛點，加速產(chǎn)品升級的步伐。并且凈水產(chǎn)品的產(chǎn)品屬性比較特殊，是集銷售、安裝、保養(yǎng)、維修于一體的半成品，每臺產(chǎn)品都需要后期的服務保養(yǎng)。如何打通凈水行業(yè)完整的研產(chǎn)銷思路，并且深入改善售前、售后整體服務體系，這是各大凈水企業(yè)在新時代家電行業(yè)轉(zhuǎn)型過程中需要貫徹于始終解決的問題。

　　美的作為首家進入《財富》世界500強的中國家電企業(yè)，對包括凈水產(chǎn)品在內(nèi)的水類生活家電的布局由來已久。據(jù)悉，美的熱水器事業(yè)部在全球擁有4個制造基地(國內(nèi)2個、國外2個)，產(chǎn)品已進入全球113個國家和地區(qū)，擁有超過2萬家專賣店(44個銷售分部，2200個旗艦店，22166個專賣店)，產(chǎn)品覆蓋人數(shù)超2億。2017年在國內(nèi)市場，美的取得了凈水零售量行業(yè)第一、零售額行業(yè)第二的好成績。

　　在制造實力方面，于1999年成立的美的順德工廠，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務于一體的綜合性工廠，是國內(nèi)最具規(guī)模和實力的飲水設備制造基地。它擁有13條高自動化程度流水線，所生產(chǎn)產(chǎn)品暢銷全球40多個國家和地區(qū)，在取得國內(nèi)市場占有率第一的同時，海外出口占比也同為第一。美的順德飲水設備制造基地年產(chǎn)能650萬臺，擁有世界一流的PRO/E三維設計軟件，還建設有行業(yè)最先進的水質(zhì)分析、產(chǎn)品可靠性、模擬環(huán)境、用戶體驗等綜合實驗室;在品質(zhì)實力方面，美的產(chǎn)品均通過ISO9001、ISO14001、QC080000、OHSAS18001認證，美的順德認證測試試驗室獲得UL認證目擊測試的認可。并且美的產(chǎn)品已經(jīng)攬獲92項國內(nèi)外大獎，此外還獲得了包括紅星、iF、IDEA、GD在內(nèi)的34項工業(yè)設計大獎;在技術(shù)實力方面，美的已經(jīng)獲得了2512項國內(nèi)專利，811項發(fā)明專利、1424項實用新型專利、323項外觀設計專利，在國內(nèi)擁有兩處研發(fā)基地。順德研發(fā)基地，占地6400㎡，總投入超7500萬元，擁有水質(zhì)實驗室、商用凈飲工況實驗室、燃熱全預混、電熱儲能研究實驗室等，能夠進行核心性能、極限實驗等產(chǎn)品測試試驗;并且，美的還在美國、德國、印度、日本設有研發(fā)中心，同步為美的產(chǎn)品提供技術(shù)支撐。如今的美的已形成了一套集先行研究、應用研究、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品上市、產(chǎn)品生命周期管理在內(nèi)的分步驟、多維度、責任制的產(chǎn)品生產(chǎn)體系，未來相信掌握核心與差異化領先技術(shù)的美的能夠帶給行業(yè)更多驚喜。