近幾年無(wú)論是市場(chǎng)、企業(yè)還是消費(fèi)者，都對(duì)凈水器有了不同程度的理解和新的認(rèn)知。在逐步的發(fā)展過程中，部分企業(yè)憑借專業(yè)和實(shí)力奪得了業(yè)內(nèi)標(biāo)桿，收獲了自己忠實(shí)的消費(fèi)群體。

　　與此同時(shí)，市場(chǎng)格局的頭部集中就讓新的品牌和小企業(yè)難以獲得曝光和流量，競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大。因此，2021年度凈水器行業(yè)除了頭部增長(zhǎng)以外，整體市場(chǎng)發(fā)展還是呈低迷狀態(tài)。

　　根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年京東平臺(tái)的凈水器累計(jì)銷量約1000萬(wàn)件，較去年同比增長(zhǎng)約15%;累計(jì)銷售額約60億元，較去年同比增長(zhǎng)約13%。其中，在11月份銷售業(yè)績(jī)達(dá)到全年巔峰，單月銷量超過160萬(wàn)件，單月銷售額近15億元。

　　目前，凈水器市場(chǎng)的第一梯隊(duì)以美的和小米兩個(gè)品牌為主力，兩者占了京東平臺(tái)約30%的市場(chǎng)份額。從某種程度上看，美的和小米的定價(jià)更符合目前主流市場(chǎng)環(huán)境。根據(jù)鯨參謀數(shù)據(jù)顯示，2021年整體凈水器市場(chǎng)均價(jià)在千元左右，而美的和小米的產(chǎn)品受眾群體更廣，向上涉及高端價(jià)位，向下又覆蓋中低端市場(chǎng)。

　　在今年雙十一期間，美的高端凈水器“初見白澤”成為熱銷商品，均價(jià)超3000元，月銷量超2.6萬(wàn)件，銷售額達(dá)8000多萬(wàn)元。小米上榜的凈水器產(chǎn)品則價(jià)格分別在2000元與1500左右，月均銷量過萬(wàn)件。

　　第二梯隊(duì)以沁園、碧然德、史密斯和海爾為主，整體都是走中高端線的品牌，市占率均在8%左右。今年，這些品牌相較去年基本沒有明顯的增長(zhǎng)(僅從京東平臺(tái)數(shù)據(jù)反映)。例如沁園，全年在凈水器領(lǐng)域累計(jì)銷量超60萬(wàn)件，較去年增長(zhǎng)約2%;累計(jì)銷售額約7億元，較去年增長(zhǎng)約9%。

　　不過從近兩年的消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，隨著越來(lái)越多消費(fèi)者對(duì)于凈水器產(chǎn)品的認(rèn)知提升，用水需求的場(chǎng)景增加，大部分高端線的凈水器產(chǎn)品會(huì)更加匹配“精致化”的生活場(chǎng)景、良好的操作體驗(yàn)和安全的凈水效果，因此在產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)格的平衡之間，消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格的敏感度會(huì)有所降低。那么，未來(lái)高端凈水器的市場(chǎng)發(fā)展空間預(yù)計(jì)會(huì)更大。

　　從鯨參謀平臺(tái)的“紅藍(lán)海”模塊中，我們也能看到今年高端價(jià)位的凈水器銷量同比去年增長(zhǎng)較快，同比增長(zhǎng)超50%。同時(shí)，目前該價(jià)格段在整個(gè)市場(chǎng)的整體占比在42%，也就是說(shuō)在市場(chǎng)趨于飽和階段，凈水器企業(yè)需要加大科技創(chuàng)新，提高競(jìng)爭(zhēng)力才能在緊張的局勢(shì)下穩(wěn)步立足。