根據(jù)市場實(shí)踐可以得出這樣的結(jié)論，知名品牌對消費(fèi)者的購買行為具有強(qiáng)烈的影響作用和引導(dǎo)作用，能有效地促進(jìn)商品的銷售，提高凈水器企業(yè)的市場競爭能力。而據(jù)相關(guān)研究表明，消費(fèi)者第一個(gè)想到的品牌的購買量是第二個(gè)的二倍，第三個(gè)的四倍。

　　那么，對于品牌缺失情況下的本土中小凈水器企業(yè)而言，市場廣闊和凈水器企業(yè)眾多的機(jī)遇與競爭并存，這些凈水器企業(yè)如何抓住時(shí)機(jī)，結(jié)合自身各種可利用資源優(yōu)勢來構(gòu)建強(qiáng)勢品牌?

　　情感元素建立雙向溝通

　　用情感構(gòu)建品牌就是通過凈水器企業(yè)與消費(fèi)者的“雙向溝通”，從而在消費(fèi)者群體中培養(yǎng)起對凈水器企業(yè)的品牌忠誠度，以此建立起與消費(fèi)者堅(jiān)固且持久的感情關(guān)系的方法。

　　凈水器企業(yè)品牌與顧客直接建立聯(lián)系的，無疑是其所生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品和所投放的廣告。隨著老百姓經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)時(shí)和獲取需求信息時(shí)，已經(jīng)由物質(zhì)需求過度到精神需求層面，即消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇上除了其基本使用功能、滿足生理需求以外，更加注重情感的需求。因此，充分把情感因子與人文關(guān)懷概念融入到產(chǎn)品開發(fā)及產(chǎn)品營銷策略中，是獲取消費(fèi)者芳心的最為重要方法之一。通過這種形式使消費(fèi)者產(chǎn)生情感忠誠因子，也就是這種情感忠誠因子才使得凈水器企業(yè)的品牌價(jià)值可以超越一切有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)。

　　最后，從凈水器企業(yè)營銷人員層面來講，利用情感的力量構(gòu)建凈水器企業(yè)品牌，就是提升在產(chǎn)品營銷過程中客戶拜訪時(shí)的常規(guī)思維認(rèn)知，摒棄常規(guī)而低級的簡單營銷策略。

　　產(chǎn)品形象應(yīng)當(dāng)自成體系

　　用形象構(gòu)建品牌就是通過凈水器企業(yè)社會(huì)形象、環(huán)境形象、產(chǎn)品形象、員工形象等視覺識別與心理感官的元素來建設(shè)凈水器企業(yè)品牌形象。

　　在產(chǎn)品方面，產(chǎn)品形象是品牌形象的內(nèi)在表現(xiàn)，凈水器企業(yè)品牌形象的好與壞，取決于產(chǎn)品的水平和質(zhì)量。對于消費(fèi)品凈水器企業(yè)來說，凈水器企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌既是有區(qū)別同時(shí)又是有關(guān)聯(lián)的。只有產(chǎn)品品牌被認(rèn)知，才能達(dá)成凈水器企業(yè)品牌的認(rèn)知。消費(fèi)者是先感知到產(chǎn)品利益的，是從產(chǎn)品而去了解凈水器企業(yè)。

　　因此，凈水器企業(yè)在產(chǎn)品的品牌特征塑造時(shí)，不能脫離產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)，要將凈水器企業(yè)的產(chǎn)品推廣出去，以此構(gòu)建凈水器企業(yè)品牌。另一方面，凈水器企業(yè)必須大力推進(jìn)產(chǎn)品的科研、開發(fā)戰(zhàn)略、用新材料、新技術(shù)、新設(shè)計(jì)的產(chǎn)品形象滿足公眾不斷變化的社會(huì)需求。不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，這是強(qiáng)化品牌實(shí)力、樹立品牌優(yōu)勢的關(guān)鍵，也是塑造品牌形象的根本。

　　文化元素成為長期積淀

　　用文化構(gòu)建品牌就是通過凈水器企業(yè)的文化、理念、經(jīng)營、管理、行為等創(chuàng)造一個(gè)將凈水器企業(yè)、產(chǎn)品、員工和人性融合為一體的精神象征，并以此來深刻地影響了其目標(biāo)消費(fèi)者興趣偏好和價(jià)值取向。

　　用文化構(gòu)建品牌是一個(gè)長期而系統(tǒng)的工程，是日積月累持續(xù)的積淀。對于一般凈水器企業(yè)而言，文化是從凈水器企業(yè)責(zé)任、信譽(yù)、質(zhì)量、實(shí)力、管理、創(chuàng)新、服務(wù)、廣告、公關(guān)、形象、文化等諸多方面的集合體。而凈水器企業(yè)文化的營造對于凈水器企業(yè)品牌的構(gòu)建的貢獻(xiàn)，就是在上述元素最佳化資源配置的時(shí)候隨之應(yīng)運(yùn)而生。

　　公共關(guān)系承載良好影響

　　用公關(guān)構(gòu)建品牌就是通過凈水器企業(yè)的社會(huì)公共關(guān)系行為(宣傳性公關(guān)、征詢性公關(guān)、交際性公關(guān)、服務(wù)性公關(guān)、贊助性公關(guān)等)的運(yùn)作，來協(xié)調(diào)凈水器企業(yè)與公眾的相互關(guān)系，以此產(chǎn)生出一定的社會(huì)影響力，以達(dá)成在公眾心目中的良好凈水器企業(yè)形象之目的。

　　凈水器企業(yè)品牌不是一個(gè)單一的事物，而是責(zé)任、信譽(yù)、質(zhì)量、實(shí)力、管理、創(chuàng)新、服務(wù)、廣告、公關(guān)、形象、文化等元素的整合性載體。一個(gè)凈水器企業(yè)只有綜合運(yùn)用這些因素，逐一而有主次和輕重緩急地將它們放大，才能夠讓凈水器企業(yè)獲得品牌戰(zhàn)略的成功。

　　總之，用公關(guān)構(gòu)建品牌，既是一種搭車式品牌發(fā)展策略，又是一種情感式品牌營銷策略。是凈水器企業(yè)借助一定影響力元素的動(dòng)力而不斷攀升的發(fā)展軌跡，其理論上最理想的狀態(tài)是，品牌短時(shí)間內(nèi)迅速提升知名度、美譽(yù)度、信任度、追隨度，而后不斷維持，繼續(xù)向上發(fā)展。