近幾年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵數(shù)字GDP進(jìn)入了L型增長(zhǎng)。2016年前三季度，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值529971億元，同比增長(zhǎng)6.7%。宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也同樣影響著凈水器行業(yè)的發(fā)展。

　　據(jù)調(diào)查顯示，居民收入水平的穩(wěn)步提升對(duì)生活質(zhì)量帶來了明顯改善。同時(shí)，收入水平的提升，也帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)健康醫(yī)療，尤其是大健康方面的投入。目前，城鎮(zhèn)家庭凈水設(shè)備每百戶擁有量不足10臺(tái)，而洗衣機(jī)、冰箱、空調(diào)等擁有量均為百余臺(tái)。

　　趨勢(shì)一：品牌格局趨穩(wěn)，末位淘汰加劇

　　2016年的發(fā)展格局在2017年將進(jìn)一步放大。更多的從凈水行業(yè)無法迅速獲得收益的投資型企業(yè)將逐漸被淘汰，而一些沒有規(guī)模和資金實(shí)力的小企業(yè)也將逐漸被洗出市場(chǎng)。

　　趨勢(shì)二：直飲純水機(jī)或稱新趨勢(shì)，高端趨勢(shì)將延續(xù)

　　就未來市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來看，中高價(jià)位產(chǎn)品快速擴(kuò)容;從技術(shù)來看，反滲透已基本替代超濾成市場(chǎng)主流，2016年1-8月反滲透凈水設(shè)備零售額份額已經(jīng)超七成;從價(jià)格來看，隨著消費(fèi)者對(duì)凈水設(shè)備接受度的逐步提升，凈水器產(chǎn)品的零售均價(jià)將持續(xù)走高。消費(fèi)者對(duì)凈水產(chǎn)品的消費(fèi)也不再拘泥于價(jià)格，更多的會(huì)關(guān)注凈水器的品質(zhì)及凈化效果，而且高端化趨勢(shì)將進(jìn)一步提升。

　　趨勢(shì)三：高頻刺激下，凈水產(chǎn)品將從非剛需向“剛需”轉(zhuǎn)變

　　綠色環(huán)保凈水器越來越受到人們的推崇，特別是伴隨著國(guó)民素質(zhì)的提升、污染事頻發(fā)、用戶健康意識(shí)的覺醒和收入的提升，凈水器勢(shì)必會(huì)從彈性需求產(chǎn)品向家庭必需品轉(zhuǎn)變。

　　趨勢(shì)四：凈水市場(chǎng)將從散點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)向紅海競(jìng)爭(zhēng)過渡

　　隨著凈水市場(chǎng)進(jìn)入越來越多，市場(chǎng)空間將變得擁擠，利潤(rùn)增長(zhǎng)的前景隨之黯淡;國(guó)家對(duì)行業(yè)規(guī)范的重視程度加深，凈水產(chǎn)業(yè)的邊界愈加清晰和明確;行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)則是已知的(低成本戰(zhàn)略或差異化戰(zhàn)略)，目前凈水行業(yè)正在走向紅海;品牌企業(yè)只有搶占更多的市場(chǎng)份額并鞏固其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才能在紅海競(jìng)爭(zhēng)中勝出。

　　趨勢(shì)五：消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，構(gòu)建品牌影響力上升新通道

　　隨著行業(yè)的逐漸成熟、產(chǎn)品認(rèn)知的加強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)凈水器的需求將經(jīng)歷從“選擇產(chǎn)品”到“選擇品牌”這樣的上升過程，企業(yè)品牌影響力將成為未來行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的首要因素。如何從凈水行業(yè)的大浪淘沙中脫穎而出、重塑品牌形象，是企業(yè)未來發(fā)展的主要方向。

　　趨勢(shì)六：渠道大浪淘沙趨于正規(guī)

　　2017年，首當(dāng)其沖的會(huì)是會(huì)銷等特殊銷售形式的衰落，而由會(huì)銷改良的展銷、夜場(chǎng)等形式將逐步替代會(huì)銷成為全新的銷售形式。但日常的常規(guī)銷售是絕對(duì)的銷售主力。萬變不離其宗的是所有的銷售渠道和形式一定是緊貼消費(fèi)者的體驗(yàn)需求而存在發(fā)展的。