隨著凈水器行業(yè)的發(fā)展，只是單純的做好產(chǎn)品，已不足以在消費(fèi)者心中留下深刻的烙印。品牌的力量開始彰顯，如何打造獨(dú)屬于自身的企業(yè)文化，并根植于消費(fèi)者心中，才是當(dāng)務(wù)之急。但是對(duì)于品牌的塑造，一些凈水器企業(yè)存在認(rèn)知偏差。

　　品牌認(rèn)知偏差：凈水器品牌建設(shè)就是打廣告

　　他們認(rèn)為：做品牌就是做廣告宣揚(yáng)，只要通過加大廣告宣揚(yáng)就能夠創(chuàng)建，只要舍得在電視臺(tái)或其他媒體投廣告 “燒錢”，就能夠提高品牌價(jià)值。卻不知2者有其根本上的辨別，一個(gè)好的品牌是建立在品質(zhì)、服務(wù)、文化等內(nèi)涵之上的，不單單是廣告宣揚(yáng)而已;一個(gè)好品牌包 括：知名度、美譽(yù)度和虔誠度，它是企業(yè)核心文化、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)、運(yùn)營管理模式、營銷體系等因素的綜合體現(xiàn)。

　　廣告宣揚(yáng)只是快速提高知名度的一種方式，是不同等于品牌塑造。品牌的知名度，即使做到盡人皆知，也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。塑造品牌，更重要的是構(gòu)成辨認(rèn)與信 賴，辨認(rèn)和信賴是美譽(yù)度、虔誠度的表現(xiàn)，美譽(yù)度和虔誠度是要依托企業(yè)、產(chǎn)品的內(nèi)在和服務(wù)價(jià)值來獲得的。沒有美譽(yù)度和虔誠度品牌是不能構(gòu)成重復(fù)購買的，這就 是為什么很多企業(yè)做了很多廣告，只要廣告一旦停下來，銷量馬上就一跌千丈的緣由。

　　篤實(shí)基礎(chǔ)：塑造凈水器品牌實(shí)質(zhì)

　　很多凈水器企業(yè)認(rèn)為做品牌就是拍一個(gè)廣告，寫個(gè)廣告詞、找個(gè)什么明星代言人就完事了。“工欲善其事必先利其器”，塑造品牌首先是要做足企業(yè)內(nèi)在的一系列服務(wù)，篤實(shí)基礎(chǔ)。篤實(shí)基礎(chǔ)需要企業(yè)認(rèn)真圍繞消費(fèi)者的價(jià)值去量身定做一系列的文化內(nèi)涵與服務(wù)，繼而讓消費(fèi)者認(rèn)可這個(gè)企業(yè)與產(chǎn)品，因此，品牌是個(gè)性的，而非共性的，塑造個(gè)性認(rèn)同與價(jià)值信賴才是塑造品牌的實(shí)質(zhì)。

　　廣告宣揚(yáng)只是塑造品牌的一個(gè)組成部分，一種方式而已。針對(duì)“家電靠搶、凈水器靠養(yǎng)”營銷戰(zhàn)略和凈水器行業(yè)的營銷經(jīng)驗(yàn)，口碑傳播和公關(guān)才是凈水器行業(yè)最好的品牌營銷方式，做產(chǎn)品、做服務(wù)，做文化，做管理也是在塑造品牌。

　　所以說建設(shè)一個(gè)品牌，需要的不僅僅是斥巨資打廣告，更要想方設(shè)法來塑造正面的企業(yè)形象，于悄無聲息處傳播企業(yè)文化，使企業(yè)文化根深蒂固與消費(fèi)者心中。