眾所周知，在消費(fèi)升級(jí)大環(huán)境大趨勢(shì)下，人們對(duì)于健康的生活方式日漸崇尚，健康家電也成為刺激市場(chǎng)需求的新動(dòng)力。其中，在家電行業(yè)整體低迷的大狀態(tài)下，凈水市場(chǎng)已然是一片潛在的"新大陸"。據(jù)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，凈水行業(yè)的零售量和零售額分別增長(zhǎng)了18.4%和21.7%。

　　凈水普及率極低，市場(chǎng)前景廣闊

　　水乃生命之源，人體中70%是由水組成的，故水質(zhì)決定體質(zhì)。然而據(jù)《世界衛(wèi)生組織》統(tǒng)計(jì)，全世界每秒鐘就有1人因水污染而引起的死亡;同時(shí)80%的疾病是因飲用被污染的水造成的且全世界50%的兒童死亡也是因飲用水被污染造成的。在我國(guó)，532條主要河流中，436條河流受到嚴(yán)重污染。

　　基于惡劣的水污染環(huán)境，凈水器應(yīng)運(yùn)而生。凈水器科學(xué)、合理、實(shí)用的生產(chǎn)工藝是大限度消除源水中有毒、有害、有異味的物質(zhì)，使出水達(dá)到健康水的標(biāo)準(zhǔn)要求。然而在我國(guó)，凈水市場(chǎng)仍處于起步階段。有數(shù)據(jù)顯示，目前美國(guó)、歐洲和韓國(guó)的凈水機(jī)普及率均為90%，日本為80%，我國(guó)凈水機(jī)百戶擁有量?jī)H為19.6%。

　　這也就意味著，中國(guó)的凈水機(jī)市場(chǎng)前景一片廣闊。而且中怡康的數(shù)據(jù)顯示，2012年至2018年我國(guó)凈水機(jī)零售規(guī)模年均復(fù)合增長(zhǎng)率為29%，2018年我國(guó)凈水市場(chǎng)銷售規(guī)模超過(guò)400億元，行業(yè)預(yù)測(cè)未來(lái)十年將持續(xù)增長(zhǎng)邁進(jìn)千億體量。

　　千億體量是什么概念?就是可以和電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電左右招手。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年電視行業(yè)零售額規(guī)模為1490億元，冰箱零售額規(guī)模958億元，洗衣機(jī)零售額規(guī)模745億元，就空調(diào)行業(yè)還可以，銷售額規(guī)模突破2000億元。

　　因此，在編者看來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)凈水器設(shè)備認(rèn)知度的逐漸提高，國(guó)內(nèi)家用凈水器產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)也將與發(fā)達(dá)國(guó)家趨于一致，即全面保障健康、舒適用水的家用凈水器將逐漸成為消費(fèi)的主流。未來(lái)，凈水市場(chǎng)所蘊(yùn)藏的能量巨大，發(fā)展前景可期。

　　企業(yè)扎堆凈水 高端水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

　　顯然，廣闊的發(fā)展空間，使得凈水市場(chǎng)突然爆發(fā)，成為一塊"肥肉"。同時(shí)，也吸引眾多企業(yè)的扎堆，之前奧維曾有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)凈水行業(yè)有大概4000家企業(yè)。一位凈水器企業(yè)的高管毫不諱言目前凈水器行業(yè)的"火爆"："如果把凈水器事業(yè)看成一個(gè)生意，它本身沒有風(fēng)險(xiǎn)，毛利比一般產(chǎn)品都高。"

　　目前凈水上的凈水器產(chǎn)品有兩類，一類為超濾，一類為反滲透膜。超濾技術(shù)主要來(lái)自發(fā)達(dá)國(guó)家，其孔徑較大，普通的超濾膜無(wú)法完全過(guò)濾病毒和重金屬離子，但它的優(yōu)點(diǎn)是能夠保留人體所需要的礦物質(zhì)微量元素。反滲透技術(shù)早應(yīng)用于工業(yè)，它可以濾除水中所有雜質(zhì)和有害重金屬，達(dá)到純凈水的效果。但普通的反滲透膜把有益的礦物質(zhì)中的微量元素也統(tǒng)統(tǒng)濾除。

　　而值得一提的是，日前方太進(jìn)軍凈水市場(chǎng)的舉動(dòng)也引起業(yè)內(nèi)關(guān)注，凈水行業(yè)再次被推上風(fēng)口。據(jù)了解，方太倡導(dǎo)健康飲水，其凈水器搭載潛心八年磨一劍，自主研發(fā)的NSP膜色譜雙效凈水技術(shù)，能夠"高效濾除重金屬，保留有益礦物質(zhì)"的智能選擇性過(guò)濾，滿足安全和健康飲水的雙重需要，讓用戶喝到高品質(zhì)的好水，也結(jié)束了國(guó)內(nèi)高端凈水膜主要依賴進(jìn)口的尷尬歷史。

　　中國(guó)陸軍軍醫(yī)大學(xué)水質(zhì)營(yíng)養(yǎng)專家舒為群教授介紹，"NSP膜色譜雙效凈水技術(shù)，充分遵循了'存優(yōu)汰劣'的飲用水處理原則，很好地實(shí)現(xiàn)了安全和健康飲水的共同需要。"

　　同時(shí)，方太的加入，使得高端凈水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。目前，高端凈水市場(chǎng)基本被外企品牌所占，而作為高端廚電巨頭，方太的融入必然會(huì)引起業(yè)內(nèi)重視。一方面方太的實(shí)力擺在那里，在高端產(chǎn)品上占有一定的話語(yǔ)權(quán)，另一方面，方太的加入會(huì)讓已經(jīng)入局的老板和華帝擔(dān)憂，畢竟從廚電行業(yè)三巨頭，到凈水行業(yè)扛把子，老板、華帝和方太競(jìng)爭(zhēng)力十足。

　　但需要指出的是，凈水市場(chǎng)的爆發(fā)期已經(jīng)過(guò)去，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)區(qū)域白熱化，在技術(shù)水平、成本控制能力都差不多的情況下，對(duì)于凈水產(chǎn)品的創(chuàng)新和用戶需求挖掘能力提出了更高的要求。比如在濾芯這個(gè)問題上，能不能做到永久?在功能上是不是也能在人工智能的風(fēng)口，更不能根據(jù)人的不同需求制定不同的用水方案，成為智能家居中不可或缺的一分子?

　　總之，凈水市場(chǎng)的發(fā)展空間是有的，需要的實(shí)力也是必不可少的，準(zhǔn)備好了嗎?