凈水器品牌數(shù)量不斷增多在競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的情況下，很多企業(yè)都積極推出系列新產(chǎn)品來為品牌增添新活力。然而一款新產(chǎn)品推出是有風(fēng)險(xiǎn)的，一方面可能受消費(fèi)者喜愛，銷路順暢，同時(shí)還能為企業(yè)帶來良好的品牌形象和產(chǎn)品效應(yīng)，另一方面也可能不被市場(chǎng)所接受，門庭冷落、無人問津。

　　企業(yè)如何成功推出新品，似乎是企業(yè)多品牌戰(zhàn)略關(guān)鍵中的關(guān)鍵。推出新品，意味著面對(duì)一群陌生的顧客，要想打開這群陌生顧客的腰包，就要想辦法在新品上下工夫。隨著天氣的轉(zhuǎn)涼，即將步入金銀九十，很多凈水器企業(yè)會(huì)選擇在此階段主推企業(yè)新品，但是否能成功運(yùn)作還不得而知。凈水器產(chǎn)品也有生命曲線，我們大致可從以下三個(gè)方面來了解：

　　第一、培育階段

　　這一階段，凈水器企業(yè)或受市場(chǎng)啟發(fā)或出于自身體驗(yàn)，決定推出一個(gè)新產(chǎn)品。企業(yè)不會(huì)憑空推新產(chǎn)品，他們認(rèn)為，新的凈水器產(chǎn)品或能滿足全新需求，或可填補(bǔ)某方面空白，或超越了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，或可彌補(bǔ)其他產(chǎn)品的缺陷，是有價(jià)值有市場(chǎng)的。因此，凈水器企業(yè)在孕育推出一個(gè)新的產(chǎn)品時(shí)是興奮的。

　　第二、整合推廣

　　為了讓興奮點(diǎn)化作市場(chǎng)價(jià)值，凈水器企業(yè)絕不會(huì)畫餅充饑。這個(gè)階段，企業(yè)通常都會(huì)征求內(nèi)外意見，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研為凈水器品牌新產(chǎn)品的推出，進(jìn)行從產(chǎn)品研發(fā)到品質(zhì)保證到外在宣傳等一系列的準(zhǔn)備工作。

　　第三、市場(chǎng)洗滌

　　對(duì)于新的凈水器產(chǎn)品，大部分凈水器品牌企業(yè)總是會(huì)抱著或利潤(rùn)或銷量，或知名度或美譽(yù)度等潛在的預(yù)期。但原本看來完美的產(chǎn)品，新產(chǎn)品一經(jīng)投放到市場(chǎng)，瞬間成了紙糊的老虎。消費(fèi)者的不接受，經(jīng)銷商的不認(rèn)同，團(tuán)隊(duì)凝聚力發(fā)生松懈，一大堆困難都冒出來。凈水器企業(yè)或解決接踵而至的難題或嘗試變化，經(jīng)過半年乃至一年的堅(jiān)持后，面對(duì)這些考驗(yàn)，一些凈水器企業(yè)會(huì)慢慢開始懷疑當(dāng)初推出新品的初衷。

　　大多數(shù)情況下，任何一個(gè)產(chǎn)品，不是沒有價(jià)值，而是價(jià)值沒有找到發(fā)揮的空間。