自2012年起，環(huán)境污染造成的霧霾越來(lái)越嚴(yán)重，PM2.5的時(shí)時(shí)爆表，讓消費(fèi)者開(kāi)始了解空氣凈化器，也催化了空氣凈化器市場(chǎng)。到2015年，柴靜的一部《穹頂之下》使消費(fèi)者的“恐霾”情緒達(dá)到頂點(diǎn)，這一年我國(guó)空凈市場(chǎng)零售額增長(zhǎng)高達(dá)162.7%。當(dāng)年無(wú)論什么品牌的空氣凈化器只要上柜就都賣斷貨。

　　在這種突發(fā)爆發(fā)式增長(zhǎng)、產(chǎn)品平均利潤(rùn)率較高的背景下，眾多品牌紛紛入場(chǎng)，市場(chǎng)出現(xiàn)野蠻生長(zhǎng)：

　　市場(chǎng)準(zhǔn)進(jìn)入門檻低，產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊;

　　為博眼球，產(chǎn)品實(shí)際性能與宣傳存在較大差距;

　　產(chǎn)品必須的濾網(wǎng)等更換麻煩或購(gòu)買不便;

　　對(duì)售后服務(wù)投入較少甚至無(wú)投入

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　　空氣凈化器成也“霧霾” 敗也“霧霾”

　　隨著我國(guó)大力開(kāi)展大氣污染防治工作后，從2017年四季度起，天氣優(yōu)良天數(shù)不斷增加，“看天吃飯”的空氣凈化器銷量則開(kāi)始出現(xiàn)下降。到2018年，我國(guó)各地區(qū)空氣質(zhì)量大大改觀，消費(fèi)者的“恐霾”情緒已經(jīng)緩解，很少再出現(xiàn)“應(yīng)激性”的非理性購(gòu)買，由除霧霾為需求點(diǎn)的空氣凈化器市場(chǎng)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)戛然而止。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年空氣凈化器市場(chǎng)規(guī)模同比下滑了28%，而2019年1~4月凈化器零售額達(dá)29.4億元，同比下滑21.5%，零售量達(dá)139.3萬(wàn)臺(tái)，同比下滑39.1%。

　　市場(chǎng)環(huán)境變化也意味著空氣凈化器行業(yè)由快速擴(kuò)張進(jìn)入理性發(fā)展階段，市場(chǎng)膨脹導(dǎo)致的泡沫必然會(huì)被打壓，因此市場(chǎng)的萎縮導(dǎo)致空凈市場(chǎng)的大規(guī)模洗牌，至2018年10月份，空氣凈化器品牌數(shù)量由816家降至530家，有超過(guò)35%的品牌退出了空凈市場(chǎng)。

　　空凈市場(chǎng)還有轉(zhuǎn)機(jī)嗎?

　　記者在市場(chǎng)調(diào)研期間，與北京航天河科技發(fā)展有限公司總經(jīng)理于珉溝通時(shí)，于珉表示，空氣凈化器行業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)后的斷崖式下滑是去除行業(yè)發(fā)展泡沫的必然，隨著消費(fèi)者對(duì)健康生活認(rèn)知的提升，消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的認(rèn)知開(kāi)始轉(zhuǎn)變：空氣凈化器是改善人居住的小環(huán)境的產(chǎn)品而不是改變自然大環(huán)境的產(chǎn)品。

　　因?yàn)槭覂?nèi)人口密集所以空氣污染其實(shí)是比室外更嚴(yán)重，即使室內(nèi)沒(méi)有PM2.5，室內(nèi)隱藏的空氣污染物一點(diǎn)也不少，如家裝材料揮發(fā)的有害氣體(甲醛、苯、TVOC)、室內(nèi)微生物(細(xì)菌、真菌，霉菌)，這些污染給健康帶來(lái)威脅比PM2.5更嚴(yán)重。無(wú)論除霾還是除醛、除菌等等，都是消費(fèi)者凈化居室環(huán)境的硬性需求。這正是空氣凈化器行業(yè)發(fā)展不斷下跌，但除醛這類功能性空氣凈化器的份額卻不斷上漲的根本原因。

　　“不玩數(shù)字、不講概念，切實(shí)的用技術(shù)說(shuō)話，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)，空氣凈化器行業(yè)未來(lái)還是有著不小的發(fā)展空間。”于珉總經(jīng)理說(shuō)。

　　“在2019年12月1日國(guó)家將實(shí)施《空氣凈化器能效限定值和能效等級(jí)》強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，空氣凈化器也將被貼上能效標(biāo)識(shí)。一些能效等級(jí)低于標(biāo)準(zhǔn)下限的產(chǎn)品將直接被淘汰。空氣凈化器行業(yè)門檻提高，以技術(shù)實(shí)力為核心的空氣凈化器品牌將具有強(qiáng)大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。”

　　如今空凈品牌不能再靠天吃飯，想找到市場(chǎng)的出路只有靠“硬核”技術(shù)。

　　切實(shí)有效的凈化室內(nèi)空氣、滿足用戶需求，已成為空凈行業(yè)下一步發(fā)展的“新命題”。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2019年空凈市場(chǎng)雖仍然處于下行趨勢(shì)，但降幅有所收窄。2019年618期間，凈化器市場(chǎng)銷額5.4億元，同比增長(zhǎng)48.6%，銷量32.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)55.7%。其中，具有科技含量、技術(shù)實(shí)力的功能性凈化產(chǎn)品更是逆勢(shì)而上，成為消費(fèi)者的“新寵”。