消費升級是一個正在發(fā)生的市場現(xiàn)象，未來，中國消費升級的趨勢會越來越明顯。這一判斷已經(jīng)在多個領(lǐng)域得到驗證，也符合世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的普遍規(guī)律。那么，在衛(wèi)浴行業(yè)，哪些企業(yè)能在消費升級的大潮中收獲超額市場紅利?

　　消費升級跡象明顯

　　資本市場是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最重要的晴雨表。自從證券市場加強(qiáng)監(jiān)管以來，證券市場的投機(jī)成分明顯減少，資本的偏好已經(jīng)能夠在相當(dāng)程度上反映企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。

　　最近，凈資產(chǎn)收益率較高的企業(yè)，其股價不斷上漲。而凈資產(chǎn)收益率較高的企業(yè)多數(shù)是各行業(yè)龍頭企業(yè)，以白酒行業(yè)龍頭貴州茅臺為例，其股票一直在上漲，背后的投資邏輯是：中國的消費升級，首先就反映在龍頭企業(yè)的投資收益率不斷上升上。

　　消費升級最明顯的表現(xiàn)就是人們追求品牌與品質(zhì)。各行業(yè)的龍頭企業(yè)自然是人們追捧的首選，反映在凈資產(chǎn)收益率上，這些企業(yè)的該項指標(biāo)也最好。

　　從世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的普遍規(guī)律看，當(dāng)一個國家的國民收入達(dá)到一定的水平后，由于社會保障措施漸趨全面，居民對于收入的預(yù)期保持樂觀，則人們的消費觀念漸趨活躍。去年，我國的人均GDP已達(dá)8300美元，消費能力進(jìn)一步釋放也在情理之中。

　　另外，由于我國人口的年齡結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，90后、00后對于市場的驅(qū)動作用越來越大，新的消費理念也明顯提升了消費的檔次。

　　衛(wèi)浴業(yè)龍頭企業(yè)經(jīng)營業(yè)績良好

　　從上市公司的業(yè)績報表看，今年以來，各衛(wèi)浴品類的龍頭企業(yè)經(jīng)營業(yè)績良好，利潤與營業(yè)收入增長都十分可觀。那些沒有上市的公司，只要在行業(yè)中占據(jù)著領(lǐng)先的地位，我們也注意到其市場發(fā)展動作不斷，顯示公司擁有強(qiáng)大的市場行動力衛(wèi)浴行業(yè)多年的品牌化建設(shè)，質(zhì)量內(nèi)控體系的建立，設(shè)計技術(shù)力量的積累，正在市場上收獲回報。這都是消費升級的明顯信號。

　　同時可以看出，進(jìn)口衛(wèi)浴正在成為市場銷售風(fēng)潮，人們對于進(jìn)口衛(wèi)浴的需求巨大。鑒于如此良好的市場狀況，意大利衛(wèi)浴企業(yè)最近組團(tuán)進(jìn)軍中國衛(wèi)浴零售市場。

　　2017年8月的某衛(wèi)浴展上，我們發(fā)現(xiàn)，一類命名為“輕奢衛(wèi)浴”的新品類悄然出現(xiàn)。所謂“輕奢”，即是不事張揚的奢侈品。輕奢衛(wèi)浴，是中國衛(wèi)浴業(yè)消費升級最明顯的一個信號。

　　品質(zhì)優(yōu)良的企業(yè)會獲得良好回報

　　衛(wèi)浴行業(yè)是一個產(chǎn)品品類眾多的行業(yè)，行業(yè)龍頭是少數(shù)，但是新的衛(wèi)浴品類在不斷地被創(chuàng)造出來，而即便是行業(yè)龍頭，其市場占有率也有限，其它企業(yè)還是有很大的發(fā)展空間。

　　因此，在消費升級的大背景下，那些區(qū)域龍頭，行業(yè)先進(jìn)企業(yè)，都有巨大的發(fā)展機(jī)會，也都可以分一杯羹。

　　消費升級的時代，對于企業(yè)的要求也越來越嚴(yán)格。如市場上出現(xiàn)的：規(guī)模過小的企業(yè)正在被政策性淘汰，實際上，即便不是因為環(huán)保政策被淘汰，這些企業(yè)也會在殘酷的市場競爭中處于非常不利的地位。

　　消費升級的市場，并不會給所有的企業(yè)都帶來紅利。消費升級，消費者總體上變得更加挑剔，小微企業(yè)更難生存。這正可以解釋衛(wèi)浴行業(yè)分化嚴(yán)重的現(xiàn)象：大型企業(yè)不斷飛速發(fā)展，眾多小微企業(yè)被打壓得難以生存。經(jīng)濟(jì)在不斷發(fā)展，社會在不斷進(jìn)步，衛(wèi)浴業(yè)的整體升級就發(fā)生在當(dāng)下。