九月十月，對于潔具等家居建材企業(yè)來說都是一個絕對銷售的好時機(jī)，為此，諸多潔具企業(yè)將“價格戰(zhàn)”又搬入這一競爭的舞臺，小編在走訪市場時發(fā)現(xiàn)“限量秒殺”、“限時特惠”等促銷字眼爭相奪目。

　　漲價壓力下 降價促銷成為困局

　　促銷已經(jīng)成為潔具市場發(fā)展的常態(tài)，無論是節(jié)日活動還是潔具企業(yè)門店舉行的內(nèi)部活動，都是沖著促銷這個名頭而來，而大部分所謂的潔具行業(yè)的促銷即降價，以降低潔具產(chǎn)品的價格來吸引消費(fèi)者駐足。

　　小編認(rèn)為，過多的促銷，不僅沒有取得理想的效果，更讓許多消費(fèi)者對此產(chǎn)生疲態(tài)，甚至促銷降價，也在無形之中降低了潔具企業(yè)產(chǎn)品的市場定位，不少潔具在這一兩年來，已經(jīng)深陷了“促銷=低端”的泥沼。

　　降價——宣傳——促銷，潔具行業(yè)如此頻繁卻形式單一的降價促銷，如車輪戰(zhàn)般上演，不僅使得消費(fèi)者產(chǎn)生了在潔具產(chǎn)品購買上的選擇麻木與心理上的疲乏，同時這也使得潔具企業(yè)陷入了困頓的銷售局面。

　　價格競爭不可走入死胡同

　　“不降價，不促銷，不能銷”，潔具企業(yè)對降價促銷這一銷售模式如此循環(huán)往復(fù)的使用，也終將消耗此模式的長久生命力與市場新鮮感，讓自身品牌陷入低價、低端的泥沼。潔具行業(yè)的這一過度降價促銷，實(shí)則是潔具產(chǎn)品同質(zhì)化所產(chǎn)生的不良結(jié)果，是企業(yè)核心競爭力缺失的層面表現(xiàn)。

　　因?yàn)闈嵕咂髽I(yè)缺乏特色拳頭的產(chǎn)品，而產(chǎn)品又不具備鮮明獨(dú)立的自身特色，不能在消費(fèi)者群中樹立鮮明的品牌標(biāo)識，所以企業(yè)在市場競爭中便缺乏核心競爭力，在價格上也陷入了被動。

　　誠然，促銷的本質(zhì)就是通過降價優(yōu)惠來吸引足夠多的消費(fèi)者關(guān)注。但近年來，不少潔具企業(yè)卻走入了死胡同，把降價當(dāng)做了促銷的唯一出路。

　　其實(shí)，潔具企業(yè)只需轉(zhuǎn)變思路，在用降價手段的同時，適當(dāng)融入創(chuàng)意的元素，或可能比降價更有出奇的效果。