近幾年，集成灶行業(yè)受到越來越多的關(guān)注，市場(chǎng)出現(xiàn)了越來越多的集成灶品牌，為了進(jìn)行品牌推廣各種營(yíng)銷模式也不斷出現(xiàn)，如明星代言、廣告大戰(zhàn)、總裁簽售……讓整個(gè)集成灶市場(chǎng)在宣傳層面開始出新出彩。然而品牌的多元化和網(wǎng)狀聯(lián)合營(yíng)銷模式卻是不可避免。業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大背景下，聯(lián)盟營(yíng)銷模式或?qū)⒊蔀橐�領(lǐng)廚電企業(yè)的潮流趨勢(shì)，也必將成為未來市場(chǎng)營(yíng)銷的重要發(fā)展手段。

　　玩法一：營(yíng)銷模式多選題

　　廣告無疑是樹立品牌形象，推廣和宣傳品牌的最佳武器，但對(duì)于大多數(shù)處于品牌第二梯隊(duì)的集成灶企業(yè)來說，他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不允許巨額的廣告費(fèi)用支出。在這個(gè)品牌效益日漸凸顯的時(shí)代，酒香也怕巷子深，這就逼得集成灶企業(yè)不得不通過細(xì)致的調(diào)研找到最經(jīng)濟(jì)實(shí)用的營(yíng)銷手段。

　　縱觀集成灶行業(yè)就不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前大多數(shù)集成灶企業(yè)對(duì)品牌營(yíng)銷模式的選擇比較多。展會(huì)、傳統(tǒng)媒體(報(bào)紙、電視、廣播)、新興媒體(網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò))、活動(dòng)、戶外廣告等不一而足，而每家集成灶企業(yè)一般都會(huì)有針對(duì)性地選擇其中的幾種進(jìn)行組合。

　　玩法二：投入資金之前有調(diào)研

　　從前集成灶企業(yè)“營(yíng)銷”時(shí)，有兩個(gè)特點(diǎn)：實(shí)力雄厚者往往選擇一地最具影響力的媒體進(jìn)行廣告轟炸，而實(shí)力稍弱的集成灶企業(yè)多選擇在報(bào)紙、電視上打一兩次廣告，效果不好立即停止。業(yè)內(nèi)的營(yíng)銷人士對(duì)此表示，營(yíng)銷沒有目的性就等于沒營(yíng)銷，像集成灶行業(yè)大多數(shù)企業(yè)這種淺嘗輒止的做法，實(shí)際上除了成本增加外沒什么實(shí)際成果。

　　而隨著品牌理念在集成灶企業(yè)內(nèi)不斷加深，企業(yè)也開始有的放矢地進(jìn)行營(yíng)銷。大部分集成灶企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷工作之前，都會(huì)針對(duì)目標(biāo)城市及目標(biāo)人群進(jìn)行調(diào)研，并制定合適的營(yíng)銷方式。

　　此外，無論是展會(huì)營(yíng)銷，或是廣告大戰(zhàn)，或是總裁簽售都可以看出，企業(yè)的營(yíng)銷模式選擇是具有目的性的。

　　玩法三：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷受重視

　　隨著集成灶行業(yè)垂直門戶的興起，網(wǎng)絡(luò)正日漸成為集成灶企業(yè)品牌宣傳的一個(gè)重要平臺(tái)。

　　多數(shù)集成灶企業(yè)擁有自己的獨(dú)立網(wǎng)站，不少集成灶品牌紛紛在行業(yè)網(wǎng)站扯起大旗做廣告，網(wǎng)絡(luò)招商更是以其覆蓋面廣、投入低的優(yōu)勢(shì)獲得了企業(yè)和經(jīng)銷商的青睞。