“快閃”本是一種無(wú)拘束的街頭文化，而近幾年，各行各業(yè)的品牌商居然也開始“嘻哈”起來，把“快閃”變成了一種新的零售模式和一種新的廣告?zhèn)鞑ツＪ�，并且取得了不錯(cuò)的宣傳效益。如Short sentence服裝、木九十眼鏡店、KENZO咖啡、韓寒的“在一起”書店、NIKE等等。玩“快閃”的品牌越來越多，但在集成灶企業(yè)，借助“快閃”進(jìn)行品牌宣傳是否行得通呢?

　　零售業(yè)“快閃店”最先興起

　　“快閃店”是一種趨勢(shì)，地產(chǎn)咨詢服務(wù)商睿意德去年發(fā)布了一份關(guān)于快閃店發(fā)展的報(bào)道中指出：中國(guó)快閃店進(jìn)入快速發(fā)展期，平均每年復(fù)合增長(zhǎng)率超過100%，預(yù)計(jì)到2025年，快閃店在中國(guó)將超過6000家。

　　我國(guó)的快閃店其實(shí)在05年就開始有了，只是到去年，才實(shí)現(xiàn)真正意義上的“趨勢(shì)”，因?yàn)閭鹘y(tǒng)零售的弊端日益顯現(xiàn)，加上房地產(chǎn)高昂的租金、網(wǎng)絡(luò)電商的沖擊、廣告費(fèi)的巨大但無(wú)用，剛好，快閃店可以解決這些問題。簡(jiǎn)單點(diǎn)來說快閃的主要目的就是“快、狠、準(zhǔn)”;快：快速搭建店鋪，成本小;狠，狠抓話題引流量，作用大;準(zhǔn)，準(zhǔn)確吸引目標(biāo)客戶，及時(shí)變現(xiàn)。

　　“快閃”有利于品牌傳播

　　在言必談品牌的時(shí)代，再好的產(chǎn)品也必須有傳播，“酒香也怕巷子深”，集成灶行業(yè)同樣如此。據(jù)調(diào)查顯示，傳播最有效的方式不是央視，不是衛(wèi)視，而是展示。君不見，天價(jià)租金的“紅居星然”各大A類旺鋪，多少家居建材廠家，公關(guān)求人排隊(duì)打架“結(jié)戰(zhàn)盟”鉆套路用盡“洪荒之力”要位置，可見，找到一種性價(jià)比最高的宣傳方式對(duì)企業(yè)來說相當(dāng)重要。

　　早在2014年，歐洲家居品牌阿姆色特丹就計(jì)劃每年的特定一個(gè)月開展一場(chǎng)“快閃店”活動(dòng)，用來傳播自己最新的設(shè)計(jì)理念，而在去年8月，宜家也在天津也做了一場(chǎng)家居“快閃店”。不過，對(duì)于中小品牌而言，玩“快閃”還是要具備一定的實(shí)體店基礎(chǔ)的，不然就玩“泡”了!集成灶行業(yè)的產(chǎn)品屬于耐用品，不比快消品，我們有著太多的“個(gè)性”：1、品牌依賴度高;2、體驗(yàn)要求多;3、個(gè)性定制需求大;4、購(gòu)買決策時(shí)間長(zhǎng);5、售后服務(wù)要求既有“和尚”也有“廟”，因此，要玩“快閃”先要掂量著玩，別閃了腰。

　　有人說，“快閃店”的發(fā)展“前途是光明的，道路是曲折的”，對(duì)于集成灶企業(yè)來說，建立“快閃店”一定程度上能夠擴(kuò)散品牌的知名度，并在市場(chǎng)上形成廣泛的熱議。不過，雄厚的實(shí)力、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和到位的服務(wù)永遠(yuǎn)是集成灶企業(yè)發(fā)展道路上最強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)砝碼，先務(wù)實(shí)，再采取有效的品宣措施，集成灶企業(yè)才能建設(shè)好真正意義上的品牌。