單一的價(jià)格促銷已經(jīng)很難刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，過(guò)去的市場(chǎng)銷售高潮逐漸開(kāi)始衰退。不過(guò)，通過(guò)市場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，雖然市場(chǎng)整體低迷，但一些知名家具品牌的銷售仍較為可觀。

　　家具消費(fèi)者對(duì)價(jià)格戰(zhàn)“審美疲勞”

　　當(dāng)下的家具市場(chǎng)，由于家具商家促銷形式不一，使消費(fèi)者對(duì)優(yōu)惠價(jià)格的感覺(jué)沒(méi)有明顯的傾向性，這也使瞄準(zhǔn)節(jié)點(diǎn)玩銷售噱頭的家居企業(yè)并沒(méi)有收獲到更多“促銷效果”。

　　目前家具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，在行業(yè)集體打促銷戰(zhàn)的時(shí)候，家具企業(yè)該依據(jù)什么取勝?在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中，單一的低價(jià)營(yíng)銷已經(jīng)激不起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。的確，在高速發(fā)展的今天，價(jià)格已不再是消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的唯一影響因素，隨著生活水平的提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來(lái)越高，對(duì)家具品牌和質(zhì)量的追求也越來(lái)越炙熱。

　　家具企業(yè)還需在品質(zhì)上下工夫

　　面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)已過(guò)時(shí)的現(xiàn)狀，家具企業(yè)應(yīng)及時(shí)抓住消費(fèi)者的心理需求，展開(kāi)品牌和質(zhì)量攻勢(shì)。家具企業(yè)的品牌建設(shè)首先要以誠(chéng)信為先，在誠(chéng)信的基礎(chǔ)上以產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品特色為核心，旨在培養(yǎng)客戶的信譽(yù)認(rèn)知度，最終達(dá)到家具市場(chǎng)占有率和經(jīng)濟(jì)效益。

　　其次，家具企業(yè)想要在價(jià)格的包圍圈中突圍，需重視品牌的力量，讓家具企業(yè)的良好形象刻進(jìn)消費(fèi)者的心里，提升家具企業(yè)產(chǎn)品知名度。除此之外，家具品牌的營(yíng)銷手段也極其重要，需要多角度、多層次地詮釋企業(yè)文化、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品機(jī)理、利益承諾等多方面內(nèi)容，將家具企業(yè)的信息更多地呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

　　總之，不管是迎接即將到來(lái)的雙十一搶購(gòu)，還是未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，家具企業(yè)需要從現(xiàn)在開(kāi)始做好準(zhǔn)備，在產(chǎn)品質(zhì)量和品牌營(yíng)銷上下功夫，只有這樣，才能把握機(jī)會(huì)將銷售額提升到的一個(gè)新的高度，促進(jìn)家具企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。