家具行業(yè)發(fā)展至今，已經(jīng)歷了一段較長的時(shí)期，中國的家具企業(yè)也已經(jīng)認(rèn)識(shí)到品牌在發(fā)展歷程中起到的作用，企業(yè)工作的重點(diǎn)之一就在于品牌形象的打造�？v觀世界上品牌打造歷史，也先后經(jīng)歷了產(chǎn)品時(shí)代、攻心時(shí)代和心智時(shí)代三個(gè)階段。如何進(jìn)行品牌打造，家具企業(yè)不妨借鑒一二。

　　產(chǎn)品時(shí)代：高質(zhì)量=好品牌

　　產(chǎn)品時(shí)代，高質(zhì)量就等于好品牌，就拿啤酒來說，最先解決“上頭、酸酒”問題的企業(yè)就掌握了市場的話語權(quán)。這個(gè)階段，電視廣告起到了關(guān)鍵的推動(dòng)作用，形成了一個(gè)神奇的公式：只要提高廣告在消費(fèi)者當(dāng)中的覆蓋率，那么銷量就必然增長。那時(shí)的規(guī)則就是——創(chuàng)造一個(gè)安全、高質(zhì)量的產(chǎn)品，然后不遺余力地去做廣告。

　　攻心時(shí)代：產(chǎn)品同質(zhì)化 情感致勝

　　改革開放，中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，世界著名的廣告?zhèn)鞑ゼ瘓F(tuán)跟隨全球品牌進(jìn)入中國，帶來了很多品牌工具，為企業(yè)打造“情感品牌”成為一種潮流，品牌打造進(jìn)入了“攻心時(shí)代”這個(gè)階段，也就是“形象制勝”的階段。

　　它認(rèn)為產(chǎn)品是同質(zhì)化的，其質(zhì)量和水準(zhǔn)已經(jīng)上升到同一水平，競爭制勝的唯一法寶就是樹立品牌形象，它超越單純的產(chǎn)品關(guān)系，將品牌與強(qiáng)大、恒久的情感聯(lián)系在一起，而非產(chǎn)品的物質(zhì)利益。

　　心智時(shí)代：品牌形象+品類利益

　　今天，品牌打造已經(jīng)發(fā)展到“心智時(shí)代”，所謂心智時(shí)代就是“心”+“智”的時(shí)代，也就是品牌形象+品類利益的時(shí)代。信息爆炸的今天，讓消費(fèi)者變得更加理性、更有智慧，而網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展更催生了消費(fèi)者的全面參與和透明消費(fèi)，產(chǎn)品利益再次成為消費(fèi)者選擇購買產(chǎn)品的關(guān)鍵。他們?cè)诰W(wǎng)上收集產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，在市場上由“心”選擇消費(fèi)。

　　歷史總是有相似，家具企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重消費(fèi)者的特性，品牌形象固然要重宣傳，但必須建立在過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和高附加價(jià)值之上，這也是在同質(zhì)化競爭階段脫穎而出的有效之道。