日前，帥康集團(tuán)宣布斥資8.5億元建設(shè)國內(nèi)規(guī)模最大的廚衛(wèi)電器制造基地，提出新廠投產(chǎn)后五年內(nèi)年銷售規(guī)模達(dá)50億元的目標(biāo)。這一目標(biāo)被中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌稱為“拔苗助長”。想要憑借擴(kuò)產(chǎn)來實(shí)現(xiàn)銷售增長恐夢想成空。

　　帥康8.5億豪賭能否翻身？

　　日前，占地達(dá)265畝。帥康集團(tuán)投資為8.5億元的廚衛(wèi)電器技改擴(kuò)產(chǎn)項(xiàng)目奠基正式啟動�；�地將涵蓋吸油煙機(jī)、燃?xì)庠�、熱水器、微波爐等整個廚電領(lǐng)域。

　　不過據(jù)中怡康的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在一二三級城市市場上，帥康廚電的市場零售量份額占比已經(jīng)被來自廣東的美的、華帝等對手?jǐn)D至行業(yè)第八、第九的位置上，市場份額不足10%。

　　而據(jù)《北京商報(bào)》報(bào)道，2012年吸油煙機(jī)、灶具總銷售額超過10億元的企業(yè)有方太、華帝、美的等，而帥康則與萬和、萬家樂等品牌位居二線，銷售額不到8億元。

　　那么，面對方太等在高端廚電市場上的“量增利長”，帥康的市場份額持續(xù)下滑的形勢下，帥康8.5億豪賭重蹈此前在空調(diào)等多元化項(xiàng)目失敗的覆轍。對此，中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌告訴記者：“帥康在國內(nèi)廚電市場的份額快速下滑，銷售額下降速度高于銷售量，這意味著帥康在高端產(chǎn)品上的盈利能力在減弱。”

　　無心戀戰(zhàn)，帥康多元化之殤

　　近幾年以來，面對同在長三角競爭圈中的方太持續(xù)發(fā)力高端廚電市場，打出了 “中國高端廚電專家和領(lǐng)導(dǎo)者”，盡管帥康也打出了“中國廚衛(wèi)電器領(lǐng)導(dǎo)品牌”的口號。

　　但作為一家專業(yè)的廚電企業(yè)，面對廚電市場業(yè)績的整體下滑，帥康并沒有奮起直追，而是走上了多元化道路，開始進(jìn)軍新能源領(lǐng)域，尋求跨界發(fā)展。據(jù)了解，在過去10年中帥康集團(tuán)從廚電領(lǐng)域，先后跨入空調(diào)、凈水器、小家電、房地產(chǎn)等多個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，甚至在最近幾年還宣布要大力發(fā)展太陽能光伏和光熱業(yè)務(wù)，這從一個側(cè)面折射出帥康“不安分、敢闖敢干”的性格。

　　其中最震驚業(yè)界的當(dāng)屬進(jìn)軍空調(diào)的策略。2003年，帥康斥資超億元進(jìn)軍空調(diào)市場，通過“大揭行業(yè)黑幕和潛規(guī)則”的方式?jīng)_擊市場格局，無奈卻因經(jīng)營不善，鎩羽而歸，宣布退出剛剛涉足兩年的空調(diào)行業(yè)。在中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌看來，似乎帥康集團(tuán)多元化擴(kuò)張的運(yùn)氣并不好。無論是此前進(jìn)入的空調(diào)還是房地產(chǎn)或是光伏產(chǎn)業(yè)，并沒有讓帥康真正依靠這些多元化項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)做大做強(qiáng)的目標(biāo)。