說到品牌，你覺得自己的父母在買東西的時候經(jīng)常說的話是“什么樣的品牌的東西”?一天三餐、米、豬肉，家具家電，不關(guān)注品牌，即使是同樣類型的產(chǎn)品，只看品牌也能優(yōu)劣。

　　品牌真的有很大的魔力嗎?

　　我們很渴，買水喝，經(jīng)常想的是農(nóng)家的山泉。 這個品牌生產(chǎn)的不僅僅是礦泉水，女生還想買奢侈品包，這些時候，品牌直接成為了一個品類的代表，通過市場營銷過程，已經(jīng)讓品牌調(diào)性和品牌基因?qū)ο�費(fèi)者做了心理占位。當(dāng)然，隨著市場營銷方式和技術(shù)的進(jìn)步，更多的小而漂亮的產(chǎn)品都被大家種下了草安利，但在品牌的培育過程中，品牌讓消費(fèi)者接受、喜歡、愛依然是漫長的過程。同樣，成熟的老品牌要長期立足于市場，保持對變化的主流消費(fèi)者群體的魅力，也要構(gòu)筑自己的品牌營銷戰(zhàn)略。

　　如何打造一個好品牌呢?

　　首先，品牌必須具有自己的核心價值。品牌是身份id，代表著差異化的存在、產(chǎn)品個性和服務(wù)承諾。許多經(jīng)典品牌都有品牌的創(chuàng)立物語和其中傳播的品牌核心理念。百馀年的歷史香奈兒一直以高雅、簡潔、美麗的設(shè)計風(fēng)格為背景，以創(chuàng)業(yè)者的個性生活方式和審美風(fēng)格為背景，賦予了品牌特有的情感價值和層次特質(zhì)。在持續(xù)的品牌建設(shè)中，無論品牌的地位和市場營銷如何，香奈兒的奢侈定位、時尚的簡單風(fēng)格都在不斷的增加，品牌的核心價值給目標(biāo)消費(fèi)群留下了印象，與競爭對手形成了鮮明的差異。

　　其次，好的品牌需要合適的標(biāo)志和slogan。品牌標(biāo)志和標(biāo)語歷來是企業(yè)核心理念的濃縮，有趣的正確標(biāo)志標(biāo)語多使消費(fèi)者聯(lián)想到品牌記憶，在品牌營銷中是畫龍點(diǎn)眼的作用。雙C已經(jīng)成了香奈兒的品牌符號，怕上火就喝王老吉已經(jīng)將其產(chǎn)品功能直接爆出。雖然logo和slogan可以根據(jù)品牌的階段性市場戰(zhàn)略適時調(diào)整，但必須避免違背品牌的核心價值，避免夸張的語言和設(shè)計，特別是古典品牌，慎重。

　　國外的市場營銷不是構(gòu)筑巨大的市場網(wǎng)絡(luò)，而是利用品牌符號，在社會公眾的心里建設(shè)無形的市場網(wǎng)絡(luò)，把產(chǎn)品價值傳遞給消費(fèi)者的心里。消費(fèi)者選擇消費(fèi)者時承認(rèn)了該產(chǎn)品，投資者選擇合作者時承認(rèn)了該企業(yè)。

　　要有好作品，創(chuàng)意和技巧都是必要的。復(fù)印的制作，視覺的設(shè)計，電影的拍攝，每個版本都有各自的方法和技術(shù)，運(yùn)用合理的章法，表現(xiàn)好的想法，達(dá)到最好的效果。

　　品牌運(yùn)營是企業(yè)以品牌為中心進(jìn)行的一系列綜合策劃工作，是一個復(fù)雜的系統(tǒng)項(xiàng)目。隨著市場競爭的激烈，企業(yè)之間的競爭已經(jīng)升級為品牌競爭，企業(yè)能否培育出知名品牌，直接決定企業(yè)在市場上的競爭力。品牌維護(hù)是品牌戰(zhàn)略實(shí)施中的一項(xiàng)重要工作。好品牌是企業(yè)在激烈競爭中強(qiáng)大的資本。競爭是殘酷的，俗話說“打天下難，守天下更難!”品牌也需要保養(yǎng)，需要經(jīng)營，需要維護(hù)!