“植入式廣告”是指把產(chǎn)品及其服務(wù)具有代表性的視聽(tīng)品牌符號(hào)融入影視或舞臺(tái)作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當(dāng)?shù)挠∠�，以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的。相對(duì)于報(bào)紙、平面媒體等傳統(tǒng)的顯性廣告，植入式廣告是一種主動(dòng)、深入和靈活的營(yíng)銷(xiāo)方式，具有傳達(dá)產(chǎn)品的核心功能和產(chǎn)品信息的傳播效果。

　　在影視產(chǎn)業(yè)日益壯大的今天，影視植入式廣告也步入高速發(fā)展的時(shí)期。相對(duì)于傳統(tǒng)的廣告，廣告植入營(yíng)銷(xiāo)具有特有的優(yōu)勢(shì)：

　　一、方式不惹人煩

　　與傳統(tǒng)廣告直接闡述的方式不同，為不影響影視的效果，廣告植入采取的是一種間接委婉的方式來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的信息和訴求。由于廣告被淡化，很少會(huì)遭到受眾的抵觸與拒絕。如果將廣告和影視節(jié)目完美融合，能在無(wú)形中加深消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品或品牌的印象。

　　二、傳播廣生命長(zhǎng)

　　紅木家具行業(yè)作為傳統(tǒng)的家居行業(yè)之一，可是購(gòu)買(mǎi)率不高，若是直接投放廣告，闡述產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，未必能引起消費(fèi)者的注意。而當(dāng)紅的影視節(jié)目往往擁有大量的觀眾，將紅木家具產(chǎn)品恰當(dāng)?shù)厝谌胗耙晥?chǎng)景中，其產(chǎn)生的廣告受眾量不可低估。

　　三、范圍廣滲透強(qiáng)

　　對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，電影，電視劇成為最直觀、最廣闊同時(shí)也最細(xì)微的傳播載體。影視中出現(xiàn)的產(chǎn)品，品牌或服務(wù)，只要是觀眾喜愛(ài)的，都會(huì)給人們留下回味，成為人們談?wù)摰脑?huà)題追逐的對(duì)象。將紅木家具植入影視作品中時(shí)，若能既體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn)和功能，又達(dá)到“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的效果，讓觀眾主動(dòng)記憶并傳播植入的產(chǎn)品，便能形成紅木家具強(qiáng)大的品牌滲透力。

　　但是，廣告植入也不是使用于所有企業(yè)。植入式廣告是一種有效的信息傳遞方式，但由于在產(chǎn)品植入的時(shí)候需要考慮到不影響影視的情節(jié)和效果，存在感會(huì)相對(duì)比較弱，具有一定的隱蔽性。若產(chǎn)品沒(méi)有一定的知名度，很難被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)。所以，植入廣告這種營(yíng)銷(xiāo)方式，比較適合處在企業(yè)產(chǎn)品生命周期中后期的老品牌，而不適合處在導(dǎo)入期的產(chǎn)品。同理，若中小紅木家具企業(yè)在消費(fèi)者中沒(méi)有一定的知名度，再好的紅木家具產(chǎn)品就算被巧妙地植入影視中，消費(fèi)者也只是一眼帶過(guò)，甚至什么不會(huì)發(fā)現(xiàn)它的存在。這樣紅木家具的話(huà)，就算企業(yè)斥巨資做廣告植入，也起不到什么宣傳效果。