近年來(lái)，門(mén)業(yè)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不論是領(lǐng)軍企業(yè)為了擴(kuò)大終端優(yōu)勢(shì)，還是中小企業(yè)求得生存，都必須在市場(chǎng)上進(jìn)行各種各樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，門(mén)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)呈指數(shù)增長(zhǎng)，門(mén)業(yè)企業(yè)各種營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮，賣(mài)場(chǎng)逢雙休必有活動(dòng)，逢節(jié)日更有大型促銷(xiāo)活動(dòng)。這股執(zhí)著的勁頭確實(shí)應(yīng)給予贊許，但是不管門(mén)業(yè)商家如何賣(mài)力，如何策劃，消費(fèi)者就是不買(mǎi)賬，這到底是為什么?

　　重品牌推廣而非營(yíng)銷(xiāo)推廣

　　國(guó)內(nèi)門(mén)業(yè)品牌經(jīng)過(guò)了多年的沉淀，雖然不敢說(shuō)所有的品牌門(mén)業(yè)質(zhì)量都能過(guò)關(guān)，但是處于第一梯隊(duì)的那些品牌，在質(zhì)量上是基本有保證的。但是說(shuō)到品牌號(hào)召力，就差之萬(wàn)里。一些門(mén)業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推廣特別感興趣，但是對(duì)于品牌推廣卻并不熱衷，在他們看來(lái)，“門(mén)業(yè)屬于耐用消費(fèi)品，個(gè)人消費(fèi)頻次低，所以對(duì)品牌的關(guān)注度也不高，想鎖定客戶(hù)，只能靠個(gè)人的口碑。”這是不少經(jīng)銷(xiāo)商的想法。

　　當(dāng)然，在門(mén)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)方面，有不少企業(yè)還是重視品牌宣傳的，從冠名品牌節(jié)目，請(qǐng)明星代言，到贊助歌手巡回演唱會(huì)等，可謂是各出奇招。這種品牌宣傳，如果能夠持續(xù)，能在一定程度上對(duì)終端銷(xiāo)售形成推動(dòng)作用，但是想形成長(zhǎng)期效應(yīng)，或?qū)崿F(xiàn)銷(xiāo)售突破性進(jìn)展，真的很難。消費(fèi)者會(huì)因?yàn)殛P(guān)注某個(gè)綜藝節(jié)目了解到這個(gè)品牌，并記住這個(gè)品牌，但是卻很少因?yàn)檫@個(gè)場(chǎng)景而選擇去購(gòu)買(mǎi)這個(gè)品牌的產(chǎn)品。沒(méi)有長(zhǎng)期的品牌積累并形成對(duì)應(yīng)的“品牌詞匯”，就很難讓消費(fèi)者掏腰包。

　　價(jià)格機(jī)制虛無(wú)縹緲

　　說(shuō)完品牌，接下來(lái)再說(shuō)價(jià)格。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，商品營(yíng)銷(xiāo)是一件很正常的事情，門(mén)業(yè)即使屬于耐用消費(fèi)品，也存在產(chǎn)品庫(kù)存，抑或是產(chǎn)品更新等情況，通過(guò)各種實(shí)際或變相的價(jià)格折扣活動(dòng)，將產(chǎn)品銷(xiāo)售出去也屬正常，不少?lài)?guó)外門(mén)業(yè)品牌也會(huì)選擇在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)進(jìn)行這樣的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。但是在國(guó)內(nèi)，這種營(yíng)銷(xiāo)顯然已經(jīng)變了味道——價(jià)格統(tǒng)一名存實(shí)亡，價(jià)格機(jī)制虛無(wú)縹緲，再加上常年的折扣促銷(xiāo)，不僅讓潛在的消費(fèi)者對(duì)門(mén)業(yè)價(jià)格產(chǎn)生云里霧里的感覺(jué)，對(duì)商家的所謂促銷(xiāo)活動(dòng)也開(kāi)始變得麻木。

　　雖然國(guó)內(nèi)門(mén)業(yè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方式越來(lái)越精致，越來(lái)越花樣百出，但是不管哪種主題的折扣活動(dòng)，也不管商家如何賣(mài)力吆喝，消費(fèi)者就是不買(mǎi)賬。究其原因，門(mén)業(yè)企業(yè)要想讓消費(fèi)者真正親近你的品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，還得在品牌系統(tǒng)建設(shè)和價(jià)格機(jī)制上下真功夫。