接近年底，門業(yè)企業(yè)紛紛開始打響了年末促銷戰(zhàn)，但是據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，產(chǎn)品銷量卻不是很令人滿意。面對這樣情況，相關(guān)門業(yè)業(yè)內(nèi)人士表示，行業(yè)競爭如此激烈，不促銷不行。

　　消化庫存需要促銷

　　據(jù)筆者了解，當(dāng)前我國門業(yè)一二線市場競爭十分激烈，三四線市場雖然發(fā)展空間較大，但隨著門業(yè)企業(yè)數(shù)量的增多，競爭也在不斷加劇。雖然國家加快了城鎮(zhèn)化建設(shè)的步伐，但由于交通運輸?shù)确矫娴脑�因，門業(yè)企業(yè)要想大幅度進(jìn)軍城鎮(zhèn)還有一定的困難。因此，很多企業(yè)出現(xiàn)了“貨物囤積”的現(xiàn)象，這些企業(yè)為了將囤貨清空保證銷量，不得不進(jìn)行低價促銷。

　　受全國房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，門業(yè)產(chǎn)品的銷售受阻。因此，消化庫存成為許多門業(yè)廠家的當(dāng)務(wù)之急。廠家只有找經(jīng)銷商來消化庫存，這樣就會增加經(jīng)銷商的銷售壓力，如果經(jīng)銷商銷售能力較強，則能消化廠家相應(yīng)的庫存，否則只有停止進(jìn)貨。因此，在消化庫存這個問題上廠家和經(jīng)銷商是共同進(jìn)退的關(guān)系。但是，廠家為了達(dá)到消化庫存的目的，可能會使出殺手锏——取消經(jīng)銷商的代理資格或降低返點，這對經(jīng)銷商會形成致命的打擊。因此，促銷對于經(jīng)銷商來說，無論主動還是被動都得做。

　　高價銷售消費者不買賬

　　此外，近年來我國物價急劇上漲，門業(yè)原材料也隨著提高。在成本加大的情況下，商家若提高產(chǎn)品價格，消費者必定不會買賬。為吸引消費者的眼球，企業(yè)也不得不選擇降價銷售。事實上，對于一些企業(yè)來說，在行業(yè)不景氣的情況下，“促銷”也有些許無奈。不參加，銷量上不來;若把精力都用在了促銷上，又沒有時間進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。面對兩難的抉擇，企業(yè)頗感無奈。

　　總之，對于門業(yè)企業(yè)來說，促銷是行業(yè)大環(huán)境下的必然選擇。門業(yè)企業(yè)促銷活動開展時，要秉承誠信的原則，真真正正落實促銷的本質(zhì)，讓利給消費者，這樣才能贏得他們的回應(yīng)。