隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的門業(yè)企業(yè)開始借助電商平臺(tái)尋求線上的發(fā)展。的確，門業(yè)企業(yè)發(fā)展電商在一定程度上可以帶動(dòng)線下的銷量，但是，由于門業(yè)產(chǎn)品屬于大件物品，有其特殊性。因此，門業(yè)企業(yè)還需打造一體化營(yíng)銷模式，線上線下齊發(fā)展。

　　電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛 補(bǔ)充實(shí)體賣場(chǎng)

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，在線上市場(chǎng)處于快速發(fā)展的黃金期，在線下市場(chǎng)低迷的今天，抓住線上市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇，發(fā)揮線下市場(chǎng)品牌優(yōu)勢(shì)，以線上市場(chǎng)彌補(bǔ)市場(chǎng)零售規(guī)模的缺失，是值得各門業(yè)企業(yè)考慮的方向。在門業(yè)行業(yè)，盡管電商發(fā)展結(jié)果不是那么可觀，但是仍有門業(yè)等家居企業(yè)樂此不彼地向線上平臺(tái)發(fā)展。那么，轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商到底是為了什么?業(yè)內(nèi)人士指出，這幾年家居賣場(chǎng)客流量減少，成交量更是減少，一方面受房地產(chǎn)的影響，一方面受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。實(shí)體店內(nèi)銷量減少，加速了門業(yè)企業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)，期望通過互聯(lián)網(wǎng)來增加成交量。一位不愿透露姓名的家居賣場(chǎng)電商人士表示，“部分家居賣場(chǎng)旺季客流也寥寥無幾，網(wǎng)上商城是實(shí)體賣場(chǎng)的補(bǔ)充，也是跟隨時(shí)代趨勢(shì)。

　　門業(yè)企業(yè)線上線下齊發(fā)力 打造一體化營(yíng)銷模式

　　就門業(yè)行業(yè)而言，線上銷售渠道愈發(fā)火熱。有觀點(diǎn)認(rèn)為，未來門業(yè)線下銷售渠道恐將滅亡。但大多數(shù)業(yè)內(nèi)專家們則認(rèn)為，隨著門業(yè)行業(yè)發(fā)展日趨成熟，門業(yè)體驗(yàn)性需求日趨增加，提升了實(shí)體店存在的必要性，未來門業(yè)渠道將朝線上交易、線下體驗(yàn)的模式發(fā)展。的確，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，進(jìn)軍線上平臺(tái)已經(jīng)成為各行各業(yè)的大潮流。然而，為什么在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)形勢(shì)一片大好之時(shí)，門業(yè)的進(jìn)軍速度卻還是“龜爬式”的。網(wǎng)頁刷了又刷，但是一些網(wǎng)購平臺(tái)上的門業(yè)品牌依然屈指可數(shù)。

　　對(duì)此，不少門業(yè)品牌的負(fù)責(zé)人表示：門業(yè)是屬于大件物品，它的網(wǎng)售還牽涉到運(yùn)輸、安裝等復(fù)雜問題，因此，一方面電商平臺(tái)不斷加強(qiáng)自身供應(yīng)鏈管理能力、豐富產(chǎn)品種類、提升技術(shù)能力，提高用戶網(wǎng)絡(luò)購物體驗(yàn)，另一方面也越發(fā)促使門業(yè)企業(yè)大力布局線上，展開線上線下的渠道融合。