近日，著名燈飾照明品牌雷士照明出人意料地打破行業(yè)營銷壁壘，攜手曲美共赴綠色之約，傳達“以舊換新”公益理念，通過引領和示范作用，帶動更多企業(yè)踐行綠色低碳，為社會公益貢獻力量。

跨界營銷彰顯魄力

近期，雷士與曲美家具在“以舊換新”達成戰(zhàn)略合作，雷士將在以往以舊換新基礎上，正式升級啟動雷士“好換燈”進小區(qū)以舊換新綠照推廣項目，并以每月300~500場次的速度在全國鋪開，實現(xiàn)“推廣低碳節(jié)能燈具，推動高能耗舊燈回收”的目標。

在大家都盯住其在互聯(lián)網O2O模式試水變革時，雷士照明又出人意表的玩起了跨界營銷。據(jù)悉，這次雙方將深入交叉合作，資源共享，優(yōu)勢互補，拓寬邊界，占領全新的消費市場領域。

過去多年來，從率先在行業(yè)創(chuàng)立品牌專賣店、到渠道運營中心模式，到國際化體育營銷、再到互聯(lián)網O2O模式，敢于創(chuàng)新變革一直被視為是雷士的致勝法寶。進入2015年來，雷士這種敢于突破傳統(tǒng)，敢于嘗試變革與創(chuàng)新的作風，不僅沒有止步，反而加快了步伐，被賦予了新的使命和意義，而且每一個新的改革舉措，都彰顯董事長王冬雷的改革魄力。

這也不免讓人回想起他的一句話：“我們的目標非常清楚，雷士已經是國內行業(yè)龍頭，未來將沖擊全球前三。”

攜手曲美意欲何為？

那么，雷士為何選擇曲美家居進行跨界合作？

可以看到，選擇曲美這樣擁有20多年發(fā)展歷程的家居領導品牌合作，借助全國“以舊換新”政策及綠色環(huán)保理念，面對全國城鎮(zhèn)化以舊換新的大市場，可以大舉展開營銷創(chuàng)新嘗試。

具體而言，此次通過與曲美及中國綠化基金的深度合作，雙方聯(lián)合在全國600多家曲美賣場、雷士3000多家專賣店所覆蓋的數(shù)萬個小區(qū)，實施“以舊換新，綠色之約”活動，直接讓利消費者，并將部分收益所得捐贈貧困地區(qū)發(fā)展農業(yè)經濟，另外部分將援助支持貧困地區(qū)校舍照明改造、貧困五保戶家庭照明改善，回饋社會，實現(xiàn)綠色循環(huán)經濟，這是家居行業(yè)和照明行業(yè)聯(lián)合跨界營銷，商業(yè)與公益合作的一次壯舉，是新常態(tài)下家居建材行業(yè)抱團發(fā)展的一次有益嘗試，有益于推動雙方品牌及社會公益更好地發(fā)展。

王冬雷說：“我們雷士現(xiàn)在的團隊都有著大刀闊斧、開拓創(chuàng)新前行的基因和勇氣，我深感欣慰，如今‘互聯(lián)網+’給了我們創(chuàng)新發(fā)展的機遇和啟發(fā)。我們將在新形勢下，不斷創(chuàng)新發(fā)展模式，不斷占領發(fā)展制高點。這次跟曲美展開跨界合作，其實只是雷士大舉營銷模式變革的行動之一，接下來，我們還會大膽嘗試更多有意義的商業(yè)模式改革與突破。”