如今，刀具行業(yè)進(jìn)入品牌營(yíng)銷時(shí)代，企業(yè)想要贏得廣大消費(fèi)者的心，除了提升自身產(chǎn)品品質(zhì)之外，打造獨(dú)特的品牌價(jià)值，找準(zhǔn)營(yíng)銷渠道也是不可忽視的方面。

　　提升品牌意識(shí) 打造高端質(zhì)量

　　中國(guó)已成為全球刀具消費(fèi)市場(chǎng)的龍頭，許多國(guó)內(nèi)刀具品牌的性能和質(zhì)量達(dá)到甚至超過(guò)了外國(guó)品牌，然而國(guó)外刀具品牌利用強(qiáng)大的資金實(shí)力和較高的品牌知名度，幾乎壟斷了中國(guó)高端刀具市場(chǎng)。除歷史原因外，國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌意識(shí)不強(qiáng)是導(dǎo)致這種局面的重要原因。

　　很多企業(yè)老總表示，“低端價(jià)格，高端質(zhì)量”是他們目前的經(jīng)營(yíng)理念。一些刀具企業(yè)充分運(yùn)用促銷手段來(lái)吸引消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。于是，從今年第二季度開(kāi)始，刀具行業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)，呈愈演愈烈的態(tài)勢(shì)，甚至出現(xiàn)499元的罕見(jiàn)低價(jià)。這種價(jià)格顯然已經(jīng)低于制造成本，但是品牌絕不僅等于銷售數(shù)量。

　　刀具行業(yè)存在的一些誤區(qū)是：把企業(yè)等同于品牌。而事實(shí)上消息價(jià)格戶型點(diǎn)評(píng)牌是可以獨(dú)立于工廠的精神類財(cái)產(chǎn)，它可以屬于你，也可以屬于別人。也有不少企業(yè)誤以為有了好產(chǎn)品、大工廠就有了大品牌，把多數(shù)資源投入到具體的事物上來(lái)，而不愿意在品牌營(yíng)銷上做投入。

　　找準(zhǔn)精準(zhǔn)定位 實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值

　　品牌是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有效工具，也是實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的工具和載體，不是可有可無(wú)，而是必須的選擇。定位是品牌運(yùn)作的首要問(wèn)題，也是企業(yè)未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略性問(wèn)題。事實(shí)說(shuō)明，從來(lái)沒(méi)有大小通吃的企業(yè)，也沒(méi)有無(wú)所不包的品牌。在信息泛濫和產(chǎn)品泛濫的時(shí)代，唯有定位準(zhǔn)確的品牌才能被消費(fèi)者所認(rèn)知和選擇。

　　通過(guò)研究國(guó)際品牌，并參照當(dāng)下市場(chǎng)的格局來(lái)看，未來(lái)中國(guó)刀具行業(yè)的發(fā)展將會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)趨勢(shì)：一是會(huì)出現(xiàn)少數(shù)幾個(gè)的“綜合性刀具品牌”，二是會(huì)出現(xiàn)“專業(yè)性品牌”，三是會(huì)出現(xiàn)“個(gè)性化刀具品牌”。刀具企業(yè)需要調(diào)整好自己的心態(tài)，找準(zhǔn)精準(zhǔn)定位，打造出獨(dú)特的品牌價(jià)值。