顯然，廚衛(wèi)電器企業(yè)需要傳播，以便在行業(yè)和市場(chǎng)擁有聲量，讓各類受眾清晰地感知到品牌的地位和能量。這原本是一件好事，既能促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，也能提升企業(yè)的品牌影響力。

　　然而，審視諸多企業(yè)的傳播，大多集中于行業(yè)近乎泛濫的媒體。這些媒體提供的所謂“服務(wù)”幾乎是廠家語(yǔ)言的復(fù)制，以至于傳播變成了企業(yè)信息的單向輸出，品牌塑造成了企業(yè)自嗨的高潮。

　　這種高度內(nèi)卷的“傳播”制造了虛假的品牌幻象，企業(yè)覺得自己威風(fēng)無(wú)比，媒體歌功頌德得無(wú)比認(rèn)真。然而，這種臉上貼金的“寄生式傳播”不但沒起到真正的效果，而且可能形成封閉的“信息繭房”，企業(yè)可能被牢牢地捆綁起來(lái)，在自我感覺良好的幻覺中越走越遠(yuǎn)。

　　所謂傳播，是強(qiáng)勢(shì)媒體自主選擇去報(bào)道，而不是買通行業(yè)媒體粉飾太平�？v觀整個(gè)廚衛(wèi)電器行業(yè)，真正選擇客觀報(bào)道的企業(yè)屈指可數(shù)，真正持客觀、公正立場(chǎng)的媒體更是乏善可陳。結(jié)果，這個(gè)行業(yè)擁有諸多優(yōu)勢(shì)，卻并不為外界所知;許多企業(yè)相當(dāng)優(yōu)秀，卻不主動(dòng)破圈;行業(yè)媒體似乎相當(dāng)繁榮，真正有力、深入的報(bào)道不但匱乏，而且即使有也不受人待見——反而將之視為異類。

　　如果公關(guān)傳播只是業(yè)內(nèi)的自嗨、企業(yè)的傳聲筒，這種傳播有何意義?如果品牌塑造只是圍繞行業(yè)內(nèi)進(jìn)行，這種高度“內(nèi)卷”又能帶來(lái)多少正面的認(rèn)知?如果行業(yè)媒體只變成營(yíng)銷服務(wù)的組件，對(duì)業(yè)內(nèi)究竟是福音還是災(zāi)難?

　　如今，隨著行業(yè)的發(fā)展，技術(shù)的日趨成熟，進(jìn)入定制的門檻越來(lái)越低。只要和廚衛(wèi)電器能扯上半毛錢關(guān)系的品牌都要紛紛殺入，與發(fā)展二三十年的成熟品牌爭(zhēng)雄。這是一件很匪夷所思的事情，競(jìng)爭(zhēng)原本應(yīng)該是促進(jìn)優(yōu)勝劣汰，但現(xiàn)在的情形是，優(yōu)秀者并非多么優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)者總有生存空間，你好我好大家都好。唯一不好的是消費(fèi)者的體驗(yàn)，他們被年復(fù)一年的概念游戲席卷，被看似吸引實(shí)則套路的營(yíng)銷手法迷惑，被來(lái)自終端的各種“爆破”會(huì)銷俘虜，成了一撥又一撥被收割的韭菜。

　　廚衛(wèi)電器企業(yè)和企業(yè)家們，是時(shí)候清醒了!別被行業(yè)的高速增長(zhǎng)迷惑了心智，那可能只是衰落來(lái)臨前的某種幻象;別被個(gè)別企業(yè)的做法迷住了眼睛，以為那就是創(chuàng)新的潮流，其實(shí)它可能只是效果極短的強(qiáng)心劑;別被無(wú)休止的增長(zhǎng)目標(biāo)遮蔽了心靈，它可能正將企業(yè)經(jīng)營(yíng)引入迷途。

　　此時(shí)的廚衛(wèi)電器企業(yè)需要回歸——回歸企業(yè)本質(zhì)，回歸人性的需求，回歸定制的初心，實(shí)現(xiàn)因需而定、因人而制的真正定制。更重要的是，它們需要打好基礎(chǔ)、練好企業(yè)的內(nèi)功——建立清晰的戰(zhàn)略定位、打造強(qiáng)大的產(chǎn)品力、進(jìn)行有效的廣告區(qū)隔和品牌文化塑造……，才能從根本上救贖定制之殤!