當(dāng)下不銹鋼品牌發(fā)展越來(lái)越成熟，無(wú)論是略有建樹(shù)的優(yōu)質(zhì)品牌，還是剛剛著手建設(shè)品牌的中小企業(yè)，在不銹鋼行業(yè)內(nèi)，品牌打造有一個(gè)基本的流程。大框架都是類(lèi)似的，而框架之外的細(xì)節(jié)工作則是凸顯品牌特色的重點(diǎn)。

　　1.定位：重新認(rèn)識(shí)品牌

　　品牌是什么?品牌是一個(gè)符號(hào)，一個(gè)名稱(chēng)。品牌所代表的是一個(gè)企業(yè)所提供的產(chǎn)品服務(wù)和專(zhuān)屬概念，是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的接受與認(rèn)知。

　　2.聚焦：剖析市場(chǎng)本質(zhì)

　　定位之父艾·里斯提出著名營(yíng)銷(xiāo)觀念，他指出“建立品牌、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力最為有效的方法是收縮品牌的焦點(diǎn)，包括產(chǎn)品線(xiàn)、顧客、渠道等，從而使品牌更容易進(jìn)入客戶(hù)心智”，其實(shí)就是指不銹鋼企業(yè)在總結(jié)行業(yè)規(guī)律、理解市場(chǎng)本質(zhì)的基礎(chǔ)上，集中優(yōu)勢(shì)資源，率先在有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的區(qū)域市場(chǎng)建立屬于自己的根據(jù)地，獲得生存的機(jī)會(huì)，繼而積蓄力量，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)，等待時(shí)機(jī)，擴(kuò)大品牌聚焦的領(lǐng)域范圍。

　　3.命名：起個(gè)好名字

　　莎士比亞說(shuō)：“玫瑰如果叫別的名字就不會(huì)那么芳香”，名字就是把品牌掛在預(yù)期客戶(hù)頭腦中產(chǎn)品梯子上的鉤子。在定位時(shí)代，企業(yè)能做的首要重要的營(yíng)銷(xiāo)決策就是給品牌起個(gè)好名字。

　　4.概念：有助于銷(xiāo)售的專(zhuān)屬概念

　　打造差異化的品牌概念不但能夠帶動(dòng)品牌傳播更能建立消費(fèi)者忠誠(chéng)度從而引導(dǎo)消費(fèi)。我們說(shuō)有助于銷(xiāo)售的專(zhuān)屬概念主要是客戶(hù)心目中認(rèn)為的專(zhuān)屬，這才是專(zhuān)屬概念的核心所在。

　　5.形象：視覺(jué)符號(hào)便于記憶

　　品牌的視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)是品牌傳播過(guò)程的第一步，是品牌構(gòu)成的基礎(chǔ)，也是品牌形象最直接的體現(xiàn)。不銹鋼企業(yè)一定要意識(shí)到：沒(méi)有視覺(jué)符號(hào)，便沒(méi)有記憶符號(hào)。

　　6.借力：打造拳頭產(chǎn)品

　　產(chǎn)品是貫穿企業(yè)一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)從始至終的核心，也是一切營(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)。分析市場(chǎng)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合自身的優(yōu)勢(shì)，聚焦到最有可能成功的一個(gè)和幾個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)品上，做深做透，點(diǎn)上突破，單點(diǎn)制勝，培育自己的拳頭產(chǎn)品。

　　7.宣傳：一致性宣傳

　　一致性宣傳，不是大面積的廣告投入，做一致性的廣告，是在各個(gè)不同的接觸點(diǎn)，將品牌定位的概念傳達(dá)下去。不銹鋼品牌在廣告?zhèn)鞑ド弦�盡力做到線(xiàn)上線(xiàn)下、不同區(qū)域、不同時(shí)間都能有相同的宣傳語(yǔ)，讓消費(fèi)者印象深刻。

　　8.推廣，利用新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式配套推廣

　　市場(chǎng)總是被成熟不銹鋼品牌占據(jù)著，他們以先發(fā)者的優(yōu)勢(shì)最大程度地?fù)碛袕V袤的營(yíng)銷(xiāo)疆域。這就需要其他企業(yè)配合自己的品牌概念采用新的營(yíng)銷(xiāo)方式，搶先一步把握市場(chǎng)新趨勢(shì)，在行業(yè)演進(jìn)的新領(lǐng)域占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，從而贏得市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。