不同于往年量漲利增的快速發(fā)展，今年冰箱市場(chǎng)的增速逐漸放緩。受原材料成本、疫情等多重因素影響，第二季度零售額同比僅增長(zhǎng)了0.4%。

　　這樣的現(xiàn)狀不禁讓行業(yè)重新思考：如何提速增長(zhǎng)，拓寬市場(chǎng)空間呢?對(duì)此，奧維云網(wǎng)家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏認(rèn)為，冰箱企業(yè)要加快多元化與高端化轉(zhuǎn)型，提升高端產(chǎn)品占比，并努力構(gòu)建自身增長(zhǎng)的第二曲線。

　　存量競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，高端健康冰箱“彎道超車”

　　隨著冰箱市場(chǎng)不斷發(fā)展，行業(yè)已從“以新增需求為主”的增量市場(chǎng)走向了“以更新?lián)Q代為主”的存量市場(chǎng)。從需求端來看，國(guó)居民收入水平不斷提高，消費(fèi)升級(jí)時(shí)代已然到來，用戶對(duì)于冰箱的需求更加高端、多元。因此，除了保鮮等基礎(chǔ)場(chǎng)景，在干濕、紅酒、母嬰、智能等多種細(xì)分場(chǎng)景上，行業(yè)也不斷推出相應(yīng)得到解決方案，帶來新的增長(zhǎng)。

　　從實(shí)際的市場(chǎng)表現(xiàn)上看，冰箱行業(yè)這條高端化轉(zhuǎn)型之路確實(shí)行之有效。今年以來，3K以下、3-4K、4-5K價(jià)格段的冰箱市占率均在下降，同比分別降低3.6%、2.3%、0.9%;而6-8K、8-10K、10-15K、15K以上價(jià)格段的冰箱市占率節(jié)節(jié)攀升，分別同比上漲0.4%、1.4%、3.1%、3.4%。可以看到，越是高端，市場(chǎng)表現(xiàn)越是強(qiáng)勁。

　　而這樣的態(tài)勢(shì)對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局也產(chǎn)生了一定的影響。隨著頭部企業(yè)不斷通過推出差異化產(chǎn)品以及形成自身品牌矩陣，從產(chǎn)品和價(jià)值等各方面與消費(fèi)者形成默契，行業(yè)內(nèi)的馬太效應(yīng)正在進(jìn)一步加劇。

　　成套場(chǎng)景成第二增長(zhǎng)曲線，品牌差距或?qū)⒗��?/strong>