一、在內(nèi)修煉企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

　　1.供給側(cè)改革：提質(zhì)升級(jí)，把握市場(chǎng)

　　“供給側(cè)改革”說(shuō)的是從供給、生產(chǎn)端入手，通過(guò)解放生產(chǎn)力，提升競(jìng)爭(zhēng)力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。今年李克強(qiáng)總理的《政府工作報(bào)告》提出要“在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，突出抓好供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，既做減法，又做加法，減少無(wú)效和低端供給，擴(kuò)大有效和中高端供給，增加公共產(chǎn)品和公共服務(wù)供給，使供給和需求協(xié)同促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。”

　　“供給側(cè)改革”是近期頻繁被提起的一個(gè)詞，首先要理解什么事需求側(cè)，什么是供給側(cè)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，需求側(cè)是圍繞需求一方做文章，有了產(chǎn)品或者產(chǎn)能過(guò)剩之后就要在營(yíng)銷上想辦法;而供給側(cè)是圍繞供給一方做文章，供給方有更好的產(chǎn)品和更靈活的方式來(lái)提供產(chǎn)品。

　　相比拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“三駕馬車”——投資、消費(fèi)、出口這三大“需求側(cè)”而言，“供給側(cè)”改革則著重迎合現(xiàn)階段我國(guó)經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”的主要特點(diǎn)：一是從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)為中高速增長(zhǎng);二是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí);三是從要素驅(qū)動(dòng)、投資驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)。

　　換一個(gè)說(shuō)法，現(xiàn)在板材行業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、同質(zhì)化嚴(yán)重、低端品牌相對(duì)較多，雖然數(shù)量多但質(zhì)量普遍不高，或者說(shuō)國(guó)內(nèi)塑造的品牌形象形象難以凸顯質(zhì)量，因此在外來(lái)板材品牌進(jìn)入時(shí)常常顯得無(wú)力還擊。

　　實(shí)際上，大部分的中小板材企業(yè)將會(huì)因此轉(zhuǎn)型尋找出路，提高創(chuàng)新意識(shí)和加大技術(shù)投入，強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)，滿足市場(chǎng)需求。而在對(duì)外開(kāi)拓市場(chǎng)方面，“重涂市場(chǎng)”的興起、 “一帶一路”走出去都將給板材行業(yè)帶來(lái)新的市場(chǎng)空間，能否抓住這些機(jī)會(huì)，還得看企業(yè)自身的“供給側(cè)”改革得如何。

　　2.節(jié)能環(huán)保，綠色發(fā)展：轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行

　　實(shí)現(xiàn)“十三五”時(shí)期發(fā)展目標(biāo)，破解發(fā)展難題，厚植發(fā)展優(yōu)勢(shì)，必須牢固樹(shù)立并切實(shí)貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念。“綠色”這一關(guān)鍵詞體現(xiàn)出未來(lái)行業(yè)發(fā)展中環(huán)保的重要性，2016年《政府工作報(bào)告》中指出，要大力發(fā)展節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)覆蓋面。同時(shí)還提出要積極推廣綠色建筑和建材，大力發(fā)展鋼結(jié)構(gòu)和裝配式建筑，提高建筑工程標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量。無(wú)論是新型城鎮(zhèn)化還是房地產(chǎn)去庫(kù)存，都會(huì)對(duì)板材等建筑建材需求巨大，但目前的市場(chǎng)需要綠色環(huán)保的材料，所以板材企業(yè)的環(huán)保轉(zhuǎn)型還是很重要的。

　　也正因?yàn)榘宀男袠I(yè)的污染為人所詬病，“生態(tài)環(huán)保”、“可持續(xù)發(fā)展”這一類的說(shuō)法在行業(yè)內(nèi)其實(shí)已經(jīng)是老生常談了，過(guò)去幾年環(huán)保政策不斷升級(jí)，板材企業(yè)壓力驟增，從趨勢(shì)來(lái)看轉(zhuǎn)型時(shí)必然的，晚轉(zhuǎn)不如早轉(zhuǎn)，還有重生的可能，過(guò)去的2016年也出現(xiàn)了不少跟板材環(huán)保發(fā)展有關(guān)的政策和話題，例如深圳從2015年7月1日起，全面禁用嚴(yán)重危害市民身體健康的溶劑型板材等不合格裝飾裝修材料，成為在全國(guó)率先限制溶劑型板材(油漆)銷售和使用的城市;北京也早有家具生產(chǎn)企業(yè)全面實(shí)現(xiàn)或開(kāi)始著手“油改水”工作，甚至還出臺(tái)了被稱為全國(guó)最嚴(yán)的家具污染物排放標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)具體規(guī)定，2017年后，北京的家具制造行業(yè)將全面禁止使用油性板材即油漆噴涂。

　　除此之外，板材消費(fèi)稅、揮發(fā)性有機(jī)物排污收費(fèi)等政策也必然給板材企業(yè)的環(huán)保轉(zhuǎn)型施壓，板材行業(yè)必須通過(guò)技術(shù)升級(jí)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，由高污染、高耗能逐步向低碳環(huán)保方向發(fā)展，加大綠色環(huán)保型板材技術(shù)研發(fā)的投入，對(duì)暫不能淘汰的涂裝生產(chǎn)線進(jìn)行改進(jìn)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)VOC有組織排放，并對(duì)板材的涂裝工藝進(jìn)行改進(jìn)，增加板材使用率，降低漆霧浪費(fèi)以及VOC的排放量。

　　二、對(duì)外開(kāi)拓板材市場(chǎng)

　　1.新型城鎮(zhèn)化：市場(chǎng)等待挖掘

　　新型城鎮(zhèn)化作為“十三五”規(guī)劃編制的重要內(nèi)容，成為今年全國(guó)兩會(huì)被重點(diǎn)關(guān)注的焦點(diǎn)。近期《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)城市規(guī)劃建設(shè)管理工作的若干意見(jiàn)》印發(fā)，勾畫(huà)出了“十三五”乃至更長(zhǎng)時(shí)間中國(guó)城市發(fā)展的“路線圖”，這勢(shì)必要影響7.5億中國(guó)城鎮(zhèn)常住人口的生活。

　　中共中央關(guān)于制定“十三五”規(guī)劃的建議中提出，推進(jìn)以人為核心的新型城鎮(zhèn)化。深化戶籍制度改革，促進(jìn)有能力在城鎮(zhèn)穩(wěn)定就業(yè)和生活的農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口舉家進(jìn)城落戶，并與城鎮(zhèn)居民有同等權(quán)利和義務(wù)。實(shí)施居住證制度，努力實(shí)現(xiàn)基本公共服務(wù)常住人口全覆蓋。

　　新型城鎮(zhèn)化政策對(duì)板材行業(yè)的影響顯而易見(jiàn)，海綿城市、地下綜合管廊、棚戶區(qū)改造等建設(shè)項(xiàng)目將帶來(lái)上萬(wàn)億的投資，板材作為改造項(xiàng)目的材料，市場(chǎng)必然會(huì)被攪動(dòng)，而農(nóng)民工城市化等政策亦會(huì)重振家裝市場(chǎng)，而這些又是與板材行業(yè)息息相關(guān)的。所以板材企業(yè)的老板不要再說(shuō)沒(méi)市場(chǎng)了，機(jī)會(huì)不會(huì)等人，如果再不抓緊“供給側(cè)改革”，恐怕連接觸市場(chǎng)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。

　　2.房地產(chǎn)調(diào)控與去庫(kù)存：找對(duì)方向開(kāi)拓市場(chǎng)

　　當(dāng)下的樓市可以說(shuō)是冰火兩重天，一線城市樓市持續(xù)火爆，房?jī)r(jià)呈現(xiàn)跳漲的態(tài)勢(shì);但三四線城市仍然面臨著巨大的減庫(kù)存壓力，房?jī)r(jià)滯漲。

　　為了去庫(kù)存，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策，首付降至20%、調(diào)降契稅和營(yíng)業(yè)稅、公積金異地購(gòu)房等措施都已經(jīng)出臺(tái)。房地產(chǎn)調(diào)控與去庫(kù)存的效果還無(wú)法評(píng)估，但這個(gè)趨勢(shì)是有利于板材行業(yè)的，跟新型城鎮(zhèn)化的影響一樣，房地產(chǎn)去庫(kù)存必然會(huì)增加對(duì)板材的需求，尤其是建筑板材方面，這應(yīng)該也成為板材企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的重中之重。

　　板材與房地產(chǎn)息息相關(guān)，房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷，板材業(yè)增速緩慢的消息經(jīng)常見(jiàn)諸報(bào)端，但我們也看到仍有不少房企業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)驚人，2015年中國(guó)板材產(chǎn)量增長(zhǎng)3.8%，銷售額增長(zhǎng)7.1%，利潤(rùn)增長(zhǎng)10.9%，誰(shuí)說(shuō)市場(chǎng)到了最壞的時(shí)候，努力的方向?qū)α司陀惺斋@。

　　3.“互聯(lián)網(wǎng)+”與農(nóng)村電商：與時(shí)俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)

　　去年政府工作報(bào)告首次提出“中國(guó)制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”等兩大概念，今年進(jìn)一步要求在“中國(guó)制造+互聯(lián)網(wǎng)”上取得突破。工信部部長(zhǎng)苗圩此前在公開(kāi)場(chǎng)合表示，中國(guó)政府計(jì)劃用3個(gè)10年來(lái)實(shí)現(xiàn)從工業(yè)大國(guó)向工業(yè)強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變�！�“中國(guó)制造2025”規(guī)劃綱要》就是第一個(gè)10年的行動(dòng)綱領(lǐng)，目標(biāo)是把中國(guó)從全球制造業(yè)的第三方陣，提升到第二方陣。最終目標(biāo)，是到2045年躋身第一方陣。苗圩還表示，“互聯(lián)網(wǎng)+”，就是實(shí)現(xiàn)三步走目標(biāo)第一步“中國(guó)制造2025”的強(qiáng)有力工具，將為產(chǎn)業(yè)智能化提供支撐，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新動(dòng)力。

　　值得注意的是，2016年是“十三五”的開(kāi)局之年，如何開(kāi)啟中國(guó)制造的升級(jí)之路，對(duì)各個(gè)行業(yè)有著重要的導(dǎo)向作用。但正如商務(wù)部所說(shuō)，無(wú)論如何轉(zhuǎn)型，關(guān)鍵還是要找到真正提高服務(wù)消費(fèi)者能力、滿足消費(fèi)需求的清晰模式。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”成為熱門(mén)話題的今天，身在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的板材企業(yè)無(wú)法從中抽離，最好的方式就是接受學(xué)習(xí)新鮮事物，并根據(jù)實(shí)力多多進(jìn)行與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的合作嘗試，這也不是單獨(dú)幾家企業(yè)能夠完成的事兒，行業(yè)協(xié)會(huì)、政府部門(mén)都應(yīng)當(dāng)制定好五年計(jì)劃、十年計(jì)劃，循序漸進(jìn)，讓行業(yè)實(shí)現(xiàn)由內(nèi)而外的“互聯(lián)網(wǎng)+”。

　　板材企業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”有兩個(gè)重要因素，一個(gè)是員工，一個(gè)是事務(wù)，在這兩方面用互聯(lián)網(wǎng)的思維理解并執(zhí)行，對(duì)所有信息不對(duì)稱環(huán)節(jié)的替換、優(yōu)化與重構(gòu)，或者干脆創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值鏈。這當(dāng)中重要的是要有互聯(lián)網(wǎng)思維，也就是要擁抱互聯(lián)網(wǎng)，也不僅僅是把互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)做工具。具體下來(lái)，首先要用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改造現(xiàn)有業(yè)務(wù)，打通線上線下，讓用戶與廠家更加容易接觸，用大數(shù)據(jù)來(lái)提高效率;其次，要用用互聯(lián)網(wǎng)思維武裝全體人員，改造企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營(yíng)管理和產(chǎn)業(yè)的上下游價(jià)值鏈，包括用戶全程參與倒逼管理升級(jí)、考核去KPI、全員客服等環(huán)節(jié)，讓“平等、開(kāi)放、協(xié)作、分享”的互聯(lián)網(wǎng)精神生根發(fā)芽;最后，要用互聯(lián)網(wǎng)模式開(kāi)辟新業(yè)務(wù)，整合內(nèi)外資源用互聯(lián)網(wǎng)模式的玩法重構(gòu)整個(gè)商業(yè)價(jià)值鏈。

　　除了“互聯(lián)網(wǎng)+”，今年政府工作報(bào)告中明確“推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”，這對(duì)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)的板材企業(yè)是利好消息，而且，農(nóng)村電商會(huì)延伸到更多的貧困地區(qū)。政府工作報(bào)告就提出，在貧困縣要大力培育特色產(chǎn)業(yè)，支持就業(yè)創(chuàng)業(yè);解決好通路、通水、通電、通網(wǎng)絡(luò)等問(wèn)題。這也意味農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施會(huì)更好。

　　農(nóng)村電商將會(huì)得到發(fā)展，那么專攻鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的板材企業(yè)就能一勞永逸了嗎?在筆者看來(lái)未必，農(nóng)村電商發(fā)展的同時(shí)也會(huì)帶來(lái)更多的信息和選擇，以前板材企業(yè)可以通過(guò)在農(nóng)村做墻面廣告就收到很好的宣傳效果，但未來(lái)還想如此討巧恐怕就不管用了，所以還是要與時(shí)俱進(jìn)，在這一片廣闊的市場(chǎng)上花費(fèi)更多心思，獲得更多回報(bào)。

　　4.一帶一路與自貿(mào)區(qū)：發(fā)展需要“走出去”

　　推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，推動(dòng)二十國(guó)集團(tuán)加強(qiáng)合作，倡導(dǎo)設(shè)立亞洲基礎(chǔ)設(shè)施投資銀行……中國(guó)已經(jīng)向世界伸出共舞之手。中國(guó)的全面深化改革，不僅將為中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)提供強(qiáng)大推力，也將為世界帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

　　“十三五”期間，中國(guó)提出將堅(jiān)持自主開(kāi)放與對(duì)等開(kāi)放，加強(qiáng)走出去戰(zhàn)略謀劃，統(tǒng)籌多雙邊和區(qū)域開(kāi)放合作，加快實(shí)施自由貿(mào)易區(qū)戰(zhàn)略，推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)，推動(dòng)陸海內(nèi)外聯(lián)動(dòng)、東西雙向開(kāi)放。

　　推動(dòng)“一帶一路”和推進(jìn)自貿(mào)區(qū)戰(zhàn)略并行不悖，“十三五”規(guī)劃也提出要建立以周邊為主的自由貿(mào)易區(qū)網(wǎng)絡(luò)體系。要以周邊為主，圍繞“一帶一路”的沿線國(guó)家構(gòu)建自貿(mào)區(qū)網(wǎng)絡(luò)體系，可能是未來(lái)在發(fā)展我國(guó)自貿(mào)區(qū)戰(zhàn)略中非常重要的一步，也是非常關(guān)鍵的一步。

　　一帶一路中各國(guó)各地區(qū)的合作涉及方方面面，其中離不開(kāi)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，這就需要板材行業(yè)及其上下游產(chǎn)業(yè)的參與，例如搭建高鐵、建設(shè)輸油輸氣管道、港口建設(shè)等，而高規(guī)格的層面又讓板材等多行業(yè)在這一方面的市場(chǎng)擴(kuò)大。

　　對(duì)于國(guó)內(nèi)的板材企業(yè)來(lái)說(shuō)，面對(duì)這樣一個(gè)戰(zhàn)略構(gòu)想，首先是要深挖國(guó)內(nèi)配套建設(shè)的機(jī)遇，國(guó)內(nèi)的高鐵建設(shè)、園區(qū)建設(shè)、城鎮(zhèn)化建設(shè)都將拉動(dòng)板材市場(chǎng)，其次是要走出去，承接海外項(xiàng)目、建設(shè)生產(chǎn)基地、把握當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)等等。

　　但板材企業(yè)想要在時(shí)代潮流中分得一杯羹，必須先實(shí)現(xiàn)“轉(zhuǎn)型升級(jí)”的華麗轉(zhuǎn)身，升級(jí)主要還是靠技術(shù)創(chuàng)新，適應(yīng)國(guó)際需求，適應(yīng)市場(chǎng)需求。目前的產(chǎn)能、商能過(guò)剩，迫使企業(yè)思考將剩余資本轉(zhuǎn)向何處，而“一帶一路”給出了一個(gè)方向，按照這個(gè)方向進(jìn)行轉(zhuǎn)型，精耕細(xì)作，成功的概率就會(huì)大大增加。在這種強(qiáng)有力的推動(dòng)下， “一帶一路”將給我國(guó)的板材行業(yè)帶來(lái)商機(jī)和發(fā)展方向，并加速行業(yè)洗牌和企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　綜上所述，今年的兩會(huì)熱點(diǎn)中，供給側(cè)改革、新型城鎮(zhèn)化、綠色發(fā)展、房地產(chǎn)去庫(kù)存、互聯(lián)網(wǎng)+與農(nóng)村電商、一帶一路與自貿(mào)區(qū)等政策將給板材行業(yè)帶來(lái)新的影響，有的是要從本質(zhì)上轉(zhuǎn)型升級(jí)，在內(nèi)修煉企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，有的是要對(duì)外開(kāi)拓市場(chǎng)，取得新的發(fā)展空間。而板材企業(yè)唯有在兩會(huì)傳達(dá)的政策信息中找到方向，內(nèi)外修煉，才能把握住未來(lái)幾年的發(fā)展機(jī)遇。