我國家居照明市場份額相當(dāng)龐大，在利潤的刺激下，競爭者越來越多。但在眾多的家居照明品牌中，能夠為消費(fèi)者廣泛知曉且認(rèn)可的品牌屈指可數(shù)。甚至還有不少中小家居照明企業(yè)還依賴于“貼牌”生產(chǎn)，仿冒名牌。家居照明企業(yè)的良莠不齊也影響到了商家渠道的建設(shè)與開拓。

　　品牌競爭時代來臨

　　經(jīng)過行業(yè)激烈的競爭洗禮之后，中國家居照明行業(yè)也開始進(jìn)入嶄新的品牌競爭時代。通過塑造良好的品牌形象，提升企業(yè)的核心競爭力，已然成為中國企業(yè)迫在眉睫需要解決的問題。

　　品牌競爭，將成為未來幾年中國家居照明行業(yè)競爭的重要手段。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國的家居照明行業(yè)競爭日趨白熱化;與此同時，中國主流的家居照明廠商在產(chǎn)品體系、制造、渠道、服務(wù)等基礎(chǔ)建設(shè)方面都已經(jīng)打下了不錯的基礎(chǔ)。在這種情況下，在品牌層面發(fā)力，通過品牌建設(shè)來晉升競爭力，也成為家居照明企業(yè)必定的選擇�？梢哉f，中國的家居照明行業(yè)已經(jīng)開始進(jìn)入品牌競爭時代。

　　企業(yè)宣傳要擺脫“浮夸風(fēng)”

　　品牌塑造必需以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，脫離了產(chǎn)品的支撐，任何品牌塑造都會成為無源之水。這是個很嚴(yán)峻的題目，但是很多家居照明企業(yè)并沒有充分認(rèn)識到。基于此，企業(yè)便輕易犯兩個錯誤，一個是無論不顧，另一個則是人云亦云。在無論不顧的情況下，企業(yè)的宣傳便輕易泛起浮夸，與事實嚴(yán)峻不符，如部分企業(yè)在宣稱環(huán)保的同時，產(chǎn)品卻頻現(xiàn)環(huán)保問題。

　　在人云亦云的情況下，企業(yè)的品牌塑造便會泛起雷同，缺乏自己的特點(diǎn)，概念炒作與跟風(fēng)十分嚴(yán)重，但其結(jié)果卻并不盡如人意。

　　現(xiàn)在很多企業(yè)一談品牌，動不動就談企業(yè)文化。將企業(yè)文化作為品牌的落腳點(diǎn)，并沒有錯，但是這并不適合所有的企業(yè)。在品牌塑造的過程中，企業(yè)必需明了自己的客戶群體，知道客戶群體需要什么、能夠接受什么，這樣才能和客戶形成更直接、更順暢的溝通。

　　隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，家居照明企業(yè)間的競爭也越來越激烈，原材料價格不斷飆升，企業(yè)僅靠縮減開支越來越難以支撐。家居照明企業(yè)所要做的，就是要回歸到產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的本質(zhì)競爭，回歸到消費(fèi)者的價值。