從最初的價格競爭到品牌競爭、服務(wù)品質(zhì)競爭，灶具行業(yè)的競爭程度可謂白熱化。互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展，從當下的競爭態(tài)勢看，灶具企業(yè)的營銷戰(zhàn)役已融入新鮮玩法重新洗牌開始，灶具企業(yè)們除了在戰(zhàn)略調(diào)整、產(chǎn)品創(chuàng)新、理念轉(zhuǎn)換等角度上謀求差異性突破，在營銷推廣的方式、途徑上也開始發(fā)力新方向�？傮w呈現(xiàn)出以下特點。

　　多平臺推廣，營銷舊貌換新顏

　　當互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的那一天，就已經(jīng)有人用“眼球經(jīng)濟”來定位它的商業(yè)模式。從這個著眼點來看，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，灶具企業(yè)更愿意把互聯(lián)網(wǎng)當做一種媒介資源來操作。依托于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新驅(qū)動，傳統(tǒng)的灶具營銷途徑也變得更為多元和寬泛。

　　最老式和傳統(tǒng)的營銷，還都集中在地面推廣：單頁發(fā)放、促銷活動，進小區(qū)，去路演。后來演變?yōu)榧尤敫呖�，電視、廣告讓推廣更為立體，而互聯(lián)網(wǎng)，讓灶具企業(yè)有了更多選擇，平臺出現(xiàn)更多變體，除了上云端的電商平臺構(gòu)建，還有打造粉絲經(jīng)濟的生態(tài)圈出現(xiàn)，諸如灶具企業(yè)紛紛開設(shè)微博、微信自媒體平臺，通過傳遞品牌理念、產(chǎn)品價值來聚攏粉絲，培養(yǎng)忠實消費者。

　　再往后，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出和的實際推演，現(xiàn)如今又讓我們開始更為關(guān)注體驗，關(guān)注交互的場景化搭建，于是乎，推廣平臺除了像老板廚源文化館、方太生活家一樣的場景化體驗店探索造O2O閉環(huán)，在過去一兩年針對社交又出現(xiàn)更新潮的玩法，比如直播。

　　典型如美的灶具，去年首次在花椒平臺嘗試直播，邀請熊黛林用手機在線直播的方式與粉絲互動，并推廣簽名同款灶具，就在當日實現(xiàn)總在線觀看人數(shù)突破300萬人，轉(zhuǎn)換京東和阿里電商平臺銷售超過1100萬元，引爆了家電業(yè)場景營銷新風口。

　　歐琳集團董事長徐劍光在談及這一現(xiàn)象時就表示，“我怕企業(yè)在變老，所以要換新的形象適應(yīng)新的發(fā)展階段。通過借助一些營銷活動，巧妙地將品牌理念借助明星的力量進行傳播，這是將娛樂資源進行社會化價值深度挖掘的方式，這種娛樂的方式能夠幫助企業(yè)實現(xiàn)最大化品牌效應(yīng)。”所以，在歐琳2017營銷峰會上，因為有更換新標識的環(huán)節(jié)，并旨在打造年輕高端化的視覺錘，歐琳前排就請來了諸多網(wǎng)紅來進行現(xiàn)場直播互動。

　　雖然網(wǎng)紅直播實際吸粉效果如何，灶具企業(yè)借力該形式可獲益多少，尚且不得而知。但對于灶具企業(yè)而言，仍不失為一種品牌年輕化的積極嘗試，“親近”年輕用戶的機會爭取，和年輕人一同愉快玩耍，本質(zhì)上，這一切都是圍繞平臺在加強與粉絲互動，增強用戶黏性，進而構(gòu)建粉絲生態(tài)圈。

　　推廣平臺的多元化造就了粉絲經(jīng)濟的新聚合方式，也足以讓人期待未來3-5年，大數(shù)據(jù)更為精準、用戶距離更為貼近、生態(tài)更為開放、創(chuàng)新驅(qū)動更為快速的大時代下，灶具企業(yè)在平臺戰(zhàn)略上又會緊跟潮流注入哪些新的元素。